以甘肃省张掖市为例

核心提示  城市形象是城市综合实力的集中体现，承载着城市的精神内核与发展愿景，而历史文化作为城市的“根”与“魂”，是塑造独特城市形象的核心资源与核心竞争力。甘肃张掖作为一座坐拥千年文明、贯通东西脉络的历史名城，要以“丝路明珠·彩虹张掖”为总体定位，通过提炼核心精神、活化文化遗产、深化文旅融合、创新传播方式等途径，将历史文化全面融入城市经济社会发展的方方面面，打造城市特色品牌形象，为城市经济社会高质量发展注入强劲动力。

随着我国城市化进程的不断推进，城市发展已从规模扩张向质量提升转变，城市形象的竞争成为区域竞争的核心维度之一。历史文化是城市在漫长发展过程中积累的宝贵财富，是一个城市区别于其他城市的本质特征。如何围绕自身历史文化特点，塑造独特的城市形象，已成为推动高质量发展面对的重要课题。

塑造城市形象的意义

历史文化是一个城市在漫长的发展过程中，逐步积累形成的、具有地域特色的物质文化与非物质文化的总和。城市形象是城市的自然环境、经济发展、社会风气、文化底蕴、基础设施等要素的集中体现。历史文化在城市形象塑造中发挥着重要的基础性作用。

历史文化是塑造城市形象不可替代的精神坐标。历史文化是城市最根本的底蕴。一个城市的诞生与发展绝不是偶然的，而是特定地理、经济、政治与文化因素在时间长河中相互作用的结果。从历史文化视角塑造城市形象，系统地梳理、阐释并彰显这些独一无二的“基因”，将散落的历史遗迹、文化片段和集体记忆，整合为一个连贯、丰满、有说服力的身份叙事，回答“我们为何与众不同”的问题，不断强化“此城即吾乡”的情感纽带与归属感，城市形象才会成为凝聚人心的精神图腾。

历史文化是塑造城市形象深沉厚重的底蕴所在。城市形象的塑造必须要落地为可触摸、可穿行、可感知的城市空间与建筑风貌。历史文化不仅仅是博物馆中尘封的展品，更是城市规划与设计的价值标尺、美学源泉，其核心就是要回应“如何建设一座有灵魂的城市”。也就是说，城市建设必须以兼具历史纵深感与人文关怀的思维来规划和发展，要尊重城市在漫长岁月中沉淀的空间格局，将历史文化融入日常空间，让城市生长于历史脉络之上，让空间肌理成为一部活态的文明史书。

历史文化是激发城市形象经济效益的强大动能。历史文化不仅仅是精神财富，更是核心的经济资源，独特的历史文化形象是文旅产业最强大的“IP”。历史人物、历史事件、艺术符号、建筑风格、传统技艺乃至精神特质，都可以成为文学、影视、动漫、游戏、设计、时尚等领域的创作源泉。围绕这些IP进行系统性的开发，能够形成庞大且具有高增长潜力的创意产业集群，推动城市经济结构向高附加值、高创新性方向转型，为城市经济社会高质量发展注入强劲动力。

张掖历史文化资源的构成及价值

张掖作为一座坐拥千年文明、贯通东西脉络的历史名城，其文化不仅是河西走廊上一颗璀璨的明珠，更是中华民族多元一体格局的生动见证。

历史枢纽，丝绸之路的咽喉要道与开放包容。“张国臂掖，以通西域”，张掖之名，本身便是其历史使命与地理枢纽地位的凝练表达。这里自古以来就是东西方文明的“十字路口”，中国的丝绸、瓷器由此西传，西域乃至更远地区的珠宝、作物、音乐、舞蹈以及宗教思想由此东进。隋炀帝西巡焉支山召开万国博览会，裴矩主持“大互市”成就了河西走廊的繁华盛景。玄奘赴天竺取经曾在张掖讲经传法，僧俗听众五六千人之多。魏晋南北朝时期，以郭荷、郭瑀为代表的儒士，收徒讲学、著书立说，使儒家经典与学术传统得以赓续。同时，佛教传入张掖，在这里促进佛教逐步与以儒家文化为代表中国传统伦理、道德规范相结合。多种文化相对和谐共存的历史，铸就了张掖文化在精神层面的博大与宽容，使张掖文化基因中天然蕴含着开放与学习的品格，不封闭、不排外，善于吸收外来文化的精华。张掖的历史文化和枢纽地位，决定了张掖文化最核心的特质，开放包容、多元交融。今天在“一带一路”倡议深入实施的背景下，张掖历史上作为东西方文明枢纽的角色，要围绕服务国家战略，凸显枢纽新价值，深入挖掘丝路文化中的和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢精神，建设新时代文化交流、民心相通的平台，将张掖打造成新时代文明对话的窗口，讲好中国故事、甘肃故事、张掖故事。

塞上绿洲，大自然的鬼斧神工与国之大者。“失我祁连山，使我六畜不蕃息；失我焉支山，使我嫁妇无颜色”，这首古老的匈奴歌谣，道出了一个朴素而永恒的真理，文明的繁荣，建立在生态系统的和谐共生之上。张掖拥有世界级的遗产景观——七彩丹霞，不仅是大自然鬼斧神工的地质奇观，其绚烂的色彩与磅礴的气势，也仿佛是对张掖历史上斑斓文化与辉煌岁月的一种自然隐喻，象征着这片土地的活力与创造力。祁连山雪水滋养的绿洲，孕育了发达的灌溉农业；而广袤的草原与山地，又是游牧民族驰骋的舞台。汉族与匈奴、月氏、吐蕃、回鹘、蒙古等诸多民族在这里交往、交流、交融，形成了农牧互补、兵民结合的独特社会生态。这种交融，塑造了张掖文化兼收并蓄、刚柔并济的品格，既有农耕文明的沉稳务实，又不乏游牧文明的豪迈开拓精神。历代开凿的黑河诸渠、保存完好的古代农田水利遗迹，都体现了先民尊重自然、利用自然的智慧，为我们践行“绿水青山就是金山银山”理念提供了深刻的历史注脚。

艺术宝库，多元文化的历史瑰宝与艺术之花。张掖的文化价值主要保存在丰富的历史遗存中，黑水国遗址、骆驼城、汉明长城等等，见证了历史上屯垦戍边、城镇发展和中西之间的商贸往来，是我们今天研究边塞文化、古代军事、城市变迁的活化石。张掖大佛寺拥有亚洲最大的室内泥塑卧佛，是西夏佛教艺术的巅峰之作。马蹄寺石窟群云集了石窟艺术、祁连山风光、裕固族风情，体现了汉传佛教与藏传佛教艺术的交融，是多元宗教文化并存共荣的生动体现。还有木塔、西来寺、钟鼓楼等建筑，共同构成了张掖的文化地标，讲述着这座城市的历史记忆。裕固族作为甘肃独有的少数民族，其文化更是古代回鹘文化的“活化石”。民间艺术与技艺，诸如社火、秦腔、眉户戏、剪纸、刺绣、皮影等丰富的非物质文化遗产，承载着张掖人民的审美情趣和生活智慧。这些具象的文化载体，共同构成了张掖的“文化表情”，不仅是旅游资源，更是我们进行历史教育、民族团结教育和生态文明教育的鲜活教材。

人文气质，自强不息的刚毅品格与务实奋进。张掖先民4000多年前就曾在洪水河、大都麻河古道两岸活动，他们选育并种植小麦、大麦、黑麦、高粱、粟、稷等农作物。汉武帝时期，面对北方匈奴的威胁与西域沟通的阻断，中原王朝主动向西“伸展臂膀”，在祁连山与戈壁夹峙的狭长走廊上开辟绿洲、修筑城塞、设立郡县。从汉代屯田戍边的军民，到明清开发水渠的工匠，一代代拓荒者在这片“非灌不殖”的土地上，凭借坚忍的意志与智慧，将荒漠变为沃野，创造了“金张掖”的农业奇迹。从马蹄寺、金塔寺石窟僧侣在悬崖峭壁上的开凿坚守，到西夏皇家寺院（大佛寺）所体现的宏大艺术与精神追求；从近代西路军将士在极端困难下的浴血奋战，到新中国成立后历次建设热潮中展现的奋斗豪情——张掖的历史，从来不缺乏精神的标杆。这种精神，超越了对物质利益的单纯追求，体现为对信念的执着、对家园的捍卫、对美好未来的开拓，“向自然要生存、向险阻要通途”的自强不息的刚毅品格，是现代张掖人精神气质的重要组成部分，更是营造和谐、创新、进取的社会氛围的基础所在。

张掖城市形象的塑造路径

以“丝路明珠·彩虹张掖”为总体定位，通过提炼核心精神、活化文化遗产、深化文旅融合、创新传播方式等途径，将历史文化全面融入城市经济社会发展的方方面面。

提炼核心精神，明确形象定位。确立“丝路明珠·彩虹张掖”为城市核心形象。“丝路明珠”彰显其历史地位与文化根脉，突出开放、包容、枢纽的特质；“彩虹张掖”以丹霞奇观为视觉符号，象征多彩、美好、活力，实现了自然景观与历史文化的完美结合，并从多元历史文化中提炼出“开放包容、自强不息、古道热肠、务实奋进”的城市精神。

活化文化遗产，重塑城市风貌。围绕现有历史文化资源，对大佛寺、马蹄寺等核心文化景区进行提档升级，引入数字技术，打造沉浸式体验项目。将黑水国、骆驼城等重要遗址建设为国家级考古遗址公园，通过遗址展示、场景复原、科普教育等方式，变“沉睡的遗址”为“活着的历史课堂”。建设张掖非物质文化遗产博览园，设立甘州小调、裕固族刺绣等传习所，让非遗成为可体验、可消费、可传承的生活方式。打造“历史文化+”特色空间，建设丝路文化风情带、主题文化公园等，将历史文化元素融入市民日常休闲空间。设计完整的城市VI系统，将“张国臂掖”的历史意象、“七彩丹霞”的自然色彩等融入城市LOGO、标准字体、标准色彩，并广泛应用于城市公共设施、交通工具、户外广告等，形成统一、鲜明的城市视觉形象。

深化文旅融合，构建产业生态。推出精品文化旅游线路，整合资源，打造“丝路文化探秘之旅”“红色经典缅怀之旅”“民族风情体验之旅”“生态田园休闲之旅”等主题精品线路，活化利用历史街区，发展夜间演艺、灯光秀、特色美食、文创市集等，延长消费链条。依托丰富的历史文化与红色资源，打造丝路文化、红色教育、地质科普、民族文化等研学基地，开发面向中小学生与大学生的研学课程。依托张掖优质的农产品，发展观光农业、采摘体验、乡村民宿，打造“甘州铺子”等农产品与文创产品展销平台，推动临泽小枣、肃南牦牛肉等特色产品品牌化、文创化。利用独特的地貌与生态资源，举办“裕固风情走廊生态骑行节”“张掖雪域冰川越野滑雪赛”等品牌赛事，打造户外运动天堂。围绕大佛寺卧佛、裕固族图腾、丹霞色彩等核心文化元素，开发设计具有高艺术性、实用性与纪念意义的文创产品，形成“张掖有礼”系列文创品牌。在“掖米王子”“弱水仙子”基础上，进一步开发以霍去病、隋炀帝、西路军战士、裕固族公主等为原型的系列IP形象，并通过动漫、短视频、表情包、周边产品等形式进行推广，让城市IP“活”起来。

创新传播方式，讲好张掖故事。组建专业的城市形象传播团队，创作一批高质量的宣传片、纪录片、短视频、图文故事等，重点打造《张掖通史》《话说张掖》等系列文化精品，系统讲述张掖的历史与现在。统筹用好传统权威媒体，与抖音、快手、小红书、B站等新媒体平台深度合作，邀请文化学者、旅游达人、网红主播开展合作，形成“中央厨房”式的全媒体传播格局。借助“一带一路”倡议，加强与丝路沿线国家的文化交流，在海外主流媒体投放城市形象广告，参加国际旅游展会，提升张掖的国际知名度与影响力。

邹虎 中共张掖市委党校副教授