核心提示  实施乡村振兴战略过程中，以乡村旅游为抓手，以农文旅融合为创新模式的发展已成为传承乡村文化、提升农业品牌影响力、推动乡村经济发展的重要途径。这一模式不仅促进了农业、文化和旅游产业的深度融合，还带动了乡村经济的多元化发展，为乡村振兴注入了新的活力。面对政策红利叠加、市场需求升级、资源价值释放的多重机遇窗口期，定西市要以特色农业为根基、文化为灵魂、生态为底色，推动农文旅从“表层融合”走向“深度共生”。

习近平总书记指出，全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。这为推进农文旅深度融合发展指明了方向、提供了遵循。甘肃省定西市具有丰富的生态资源和深厚的人文历史底蕴，推动农业、文化和旅游业深度融合发展，能够促进城乡之间的经济文化交流，加快城乡一体化发展。

发展现状：

多元资源叠加与区位支撑

生态资源丰富独特。定西拥有独特的自然景观资源，沟壑纵横的黄土高原景观具有独特的视觉冲击力，洮河、渭河等河流及其形成的峡谷景观是发展生态旅游的基底，贵清山、遮阳山、渭河源风景区等拥有丰富的植被和清新的空气，是发展山地旅游和康养项目上乘之地。同时，定西的梯田是黄土高原农业文化的象征，具有较高的观赏和文化价值，进一步打造成为独具特色的旅游目的地，必然能够实现“绿水青山就是金山银山”价值目标。此外，近年通过大力开展全民参与义务植树活动，山地绿化面积持续增大，全市森林覆盖率显著提升，农村“四旁”绿化生机盎然，农村环境整治大力推进，乡村面貌全面改善，为农文旅深度融合发展提供了良好的自然生态环境。

历史文化底蕴深厚。定西以其丰富的史前文化遗址、红色文化资源，成为甘肃省乃至全国重要的文化旅游目的地。辖区内临洮县是马家窑文化的命名地，出土了大量珍贵的彩陶文物。马家窑文化是中国新石器时代晚期的重要文化类型之一，马家窑遗址是研究中国史前文化的重要考古遗址，吸引了众多考古学家和历史文化爱好者。定西市还是齐家、寺洼、辛店等史前文化交汇地，这些文化遗址是中国西北地区史前文化的重要组成部分，为研究中国古代西北地区的文化发展提供了重要依据。定西还拥有丰富的非物质文化遗产，如陇西云阳板、通渭小曲、临洮花儿等，这些民间艺术形式展现了定西深厚的文化底蕴和民俗风情。同时，定西作为红军长征的重要途经地，拥有丰富的红色文化资源，如岷州会议纪念馆、榜罗镇会议纪念馆等，这些景点见证了红军长征时期的历史事件，具有重要的历史教育意义。

特色物产体系完备。定西市的特色物产根植于黄土高原的风土与农耕文明的积淀，从“救命薯”到“致富药”，从市井小吃到非遗珍品，形成了以农业瑰宝为核心、民俗风味为延伸的丰富体系，更孕育出独特的物产文化。定西市共有地理标志产品16个，这些地理标志产品涵盖了农产品、食品等多个领域，如定西马铃薯、岷县当归、陇西黄芪、渭源白条党参、通渭苦荞麦、漳县蚕豆等，都是定西独具一格的特色产品。这些丰富的物产，本质是自然禀赋与人文智慧的结晶。干旱气候孕育出马铃薯的耐旱特性与中药材的醇厚药性，洮河、渭河滋养出河鲜与水磨面食的独特风味，而定西人通过地窖储薯、古法漏粉、药材晾晒等技艺，让物产得以延续升华。如今，这些物产既通过海交会等平台走向全国，也成为农文旅融合的核心资源，药田观光、粉坊体验、药膳制作等项目让“吃的物产”变成“玩的风景”，真正实现了“物产即名片”。

交通区位优势显著。定西是兰州的“东大门”，承担着疏解兰州交通压力、承接产业转移的重要功能，是“兰白（兰州－白银）都市圈”的重要辐射区。其东西向是中原地区通往河西走廊、新疆乃至中亚的必经之地，南北向是连接关中—天水经济区与成渝经济区的最短路径，也是西北到西南的关键通道。同时，定西位居共建“一带一路”的黄金通道重要节点，是中新南向通道（西部陆海新通道）的重要组成部分。这条通道从重庆、兰州向南经广西、云南出海，连接东南亚，定西正处于这条国际物流大动脉的北端。目前，定西已经形成了以高速公路、铁路为骨架，国、省干线为脉络，农村公路为基础的综合立体交通网络。定西市区距离兰州中川国际机场约1.5小时车程，可以非常便捷地共享省会城市的航空资源，联通国内外主要城市。定西的交通优势已经超越了简单的“过境地”，升级为一个资源要素汇聚、转换的枢纽平台。这种得天独厚的区位和便捷的交通，为定西的物流业发展、特色产品（马铃薯、中药材）的外销、招商引资和旅游产业的兴起提供了强大的硬件支撑，是其经济社会高质量发展的核心竞争优势之一。

发展机遇：

政策与市场双重驱动

定西市农文旅深度融合发展正处于政策红利叠加、市场需求升级、资源价值释放的多重机遇窗口期，其机遇主要源于政策引导、资源禀赋、市场需求与外部合作四大维度的协同支撑。

宏观战略赋能：多层级规划与资金支持筑牢发展根基。国家与省级层面推进文化和旅游深度融合发展的战略部署为定西市农文旅融合发展提供了方向指引，定西市相继出台《定西市2025年中医药产业发展工作要点》《定西市“十四五”旅游业发展实施方案》等政策，明确提出构建“文化旅游+康养+中医药”发展新模式，为农文旅融合发展划定了清晰路径。

同时，政策落地伴随实质性资金与项目支撑，使定西农文旅融合发展加快推进。“十四五”以来，定西已争取文化传承保护利用工程中央预算内投资3200万元、省级旅游发展专项资金2800多万元，实施60余个文体旅游产业项目，完成投资66.5亿元。2025年谋划的总投资18亿元通渭温泉旅游开发项目等10个文化旅游康养示范引领项目陆续开工，为融合发展注入强劲动力。交通与旅游融合的政策红利更显突出，“洮河如意湾”入选全国交通运输与旅游融合发展示范案例，为串联全域资源提供了基础设施保障。

资源禀赋：特色农业与多元文化形成融合优势。农业资源的规模化与品牌化奠定了农文旅融合发展的基础。定西作为“中国薯都”，马铃薯年种植面积达300万亩、年产量500万吨，且拥有标准化种植技术与优质种薯资源，“定西宽粉”等衍生产品已形成市场影响力；中药材种植面积160万亩，当归、黄芪等“陇中四宝”道地性突出，岷县当归加工技艺等国家级非遗项目更让农业资源兼具文化属性 。

同时，文化资源的多元性与独特性为农文旅融合发展提供了赋能内核。定西市辖区内马家窑文化、齐家文化等史前文明交汇，战国秦长城遗址保存完好，李氏文化吸引海内外宗亲寻根，32项中医药相关非遗项目构建起特色文化体系。自然与生态资源形成补充，通渭温泉、渭河源生态景区、狼渡草原等景观，与农业、文化资源形成“自然+人文+产业”的三维融合矩阵，为产品创新提供丰富素材。

市场需求变革：消费需求转变催生融合新空间。近年来，乡村康养、生态体验成为旅游消费新热点，而首部银发经济政策出台更推动康养产业进入“黄金十年”，预计2030年我国养老产业规模将达22万亿，80%的潜在需求指向乡村康养业态。定西“20℃的夏天”气候优势与中医药康养资源高度契合，已建成1个省级文旅康养园区、5个康养小镇，培育20家骨干企业，具备承接康养消费需求的基础条件 。

同时，体验式与文化型消费需求持续增长，为业态创新提供方向。游客对可参与、可感知的深度体验需求旺盛，定西据此开发的马铃薯DIY美食、中药材采挖、彩陶制作等体验项目，以及《渭水医魂》等中医药题材文艺作品，精准匹配市场需求。节会赛事经济的崛起进一步放大市场效应，马家窑文化节、长城之源山地自行车赛等活动，已成为吸引客流的重要载体。

文化自信与品牌塑造：讲好定西故事的契机。传统文化的复兴使全社会对中华优秀传统文化的认同感不断增强。定西通过深入挖掘和活化利用其厚重的历史文化遗产（如马家窑文化、战国秦长城等）和民间艺术（如陇中小曲、皮影等），将其融入旅游场景和产品设计中，提升文化内涵和独特性。通过提升区域公共品牌价值，使定西马铃薯、陇西黄芪、岷县当归等地理标志产品品牌知名度日益响亮。并以此为依托，将产品品牌延伸为旅游品牌，打造“到定西寻道地药材，品健康美食”的旅游形象，实现以农促旅、以旅兴农的良性循环。

实践路径：多维协同发展  

锚定资源禀赋，构建“一核两廊三带”融合格局。立足定西农业基础与文旅资源特色，构建空间联动、业态互补的融合体系。以“U字形环定西精品旅游线路”为核心纽带 ，串联临洮、渭源等六县区的农业园区与文旅节点，形成农业打底、文化赋能、旅游串联的核心发展轴，实现全域资源的统筹联动。建设两个文旅廊道，沿洮河文化旅游廊道，整合马家窑彩陶小镇与周边梯田、药材种植基地资源，打造“彩陶研学+农耕体验”融合项目，让游客在探访史前文化的同时，参与杂粮种植、彩陶制作等农事活动，实现文化体验与农业观光的深度结合；沿渭河文化旅游廊道，联动渭河源生态景区与陇西中医药康养小镇，开发“生态观光+药田研学+康养体验”线路，将自然景观与道地农业、康养文化有机衔接，满足游客生态休闲与健康养生需求。同时打造三大特色融合带，以通渭榜罗镇、岷县岷州会议纪念馆为节点的“红色文旅+乡村农业”带，配套建设知青农场、红色主题民宿，将红色教育与乡村农业体验相结合；以陇西李家龙宫为核心的“姓氏文化+田园休闲”带，周边布局马铃薯主题农场、当归种植观光园，让游客在探寻姓氏文化根源的同时，感受田园风光与农业特色；以漳县贵清山、岷县狼渡草原为依托的“生态旅游+特色种养”带，发展草原牧家乐、高原蔬菜采摘等业态，推动生态旅游与特色农业协同发展。

延伸农产品全产业链，提升品牌融合价值。围绕“中国薯都”“中国药都”战略目标，以特色农产品为核心，延伸产业链条，推动农业与文旅产业深度融合，提升农业品牌影响力。借助“定西宽粉”品牌现有影响力，整合乡村资源，将乡村打造为集循环农业、创意农业、农事体验于一体的多功能、复合型综合体，以田园生产、田园生活、田园景观为核心要素，为游客提供丰富的乡村旅游体验。例如，通过举办宽粉节、美食足球超级联赛等活动，推动特色美食与体育运动、乡村旅游、文化事业的跨界融合，在提升定西宽粉知名度与影响力的同时，促进地方特色乡村文化传承与发展。此外，围绕马铃薯、中药材等特色物产，开发系列文旅产品，如马铃薯主题文创产品、中药材养生保健品、药膳美食等，丰富旅游消费品类；建设马铃薯产业园、中药材博览园等，集种植、加工、展示、体验、销售于一体，形成完整的农文旅融合产业链，实现“农产品变旅游商品、农业园变旅游景区”的转变。

强化基础支撑，完善融合发展保障体系。在基础设施方面重点推进三项改造：一是改造交通路网，打通景区与农业园区、乡村节点的“最后一公里”，优化农村公路等级，开通串联“U字形”线路的旅游专线巴士，提高旅游交通的便捷性。二是改造服务设施，推动游客中心、停车场数字化升级，在重点节点布设智慧导览终端与农产品自助售卖机，提升旅游服务的智能化水平，同时完善旅游厕所、标识系统等公共服务设施，满足游客基本需求。三是改造人居环境，以样板村为标杆，整治村庄风貌，保留乡村本色，避免“去农化”倾向，打造生态宜居、具有乡土特色的旅游环境。

在品牌营销方面，要延续“全媒体宣推”的成功经验，升级“定西宽粉”等文旅话题，联动抖音、快手等平台打造“农旅网红打卡地”榜单，吸引年轻消费群体关注；深化与东方甄选等头部IP合作，开展“主播探农园、寻非遗、游景区”直播活动，同步销售马铃薯粉条、当归饮片等特色产品，实现“直播引流+产品销售”双提升。此外，办好马家窑文化节、“薯都之约”等节会赛事，将农业成果展示、文化展演与旅游推介深度绑定，提升“药都薯乡·壮美定西”品牌影响力。

加强人才队伍建设，提升乡村旅游竞争力。加强人才培养与引进，是提升乡村旅游竞争力、推动农文旅深度融合发展的关键举措。一方面，要深化与高校、职业院校合作，开设农文旅相关专业课程，培养具备农业、旅游、文化等多领域知识的复合型人才；聘请旅游规划、文化创意、生态保护等领域的专家，为乡村旅游发展提供专业指导，提升项目策划与运营水平。另一方面，要制定优惠政策吸引外部人才，如提供住房补贴、创业扶持资金等，引进具有丰富经验的旅游管理人才、文创设计人才等；鼓励大学生、返乡青年、文化创意人才等投身农文旅融合发展，为产业发展注入新活力。同时，开展针对农民和现有从业人员的培训，提高其服务意识、管理能力和文化素养。通过举办培训班、现场教学、经验交流等方式，让农民了解旅游市场需求与发展趋势，增强市场意识和竞争意识；提升旅游从业人员的服务技能，规范服务流程，实现服务标准化与人性化，为游客提供优质的旅游体验。此外，建立健全人才激励机制，对在农文旅融合发展中表现突出的人才给予奖励，激发人才创新创造活力，为定西市农文旅深度融合发展提供持续的人才支撑。

总而言之，乡村振兴背景下，农文旅深度融合是定西市转化资源优势、激活发展动能的关键路径。定西市凭借生态、文化、物产与区位的多元优势，叠加政策红利、市场需求升级等机遇，具备融合发展的坚实基础，但也面临区域同质化竞争、资源环境约束、人才资本短缺等挑战。 前文提出的“一核两廊三带”空间布局、全产业链打造、基础保障强化及人才建设等对策，为定西破局提供了方向。未来，定西需精准把握机遇、破解瓶颈，以特色农业为根基、文化为灵魂、生态为底色，推动农文旅从“表层融合”走向“深度共生”，既实现经济增收，又传承文化、保护生态，最终探索出具有定西特色的乡村振兴之路，也为同类地区农文旅深度融合发展提供可借鉴的实践经验。

[基金项目：本文系甘肃省2025年党校（行政学院）系统社科规划项目“定西市农文旅深度融合赋能经济高质量发展研究”阶段性成果]

（魏静   中共定西市委党校副教授）