位于川渝交界处的四川省华蓥市，曾因“三线建设”时期的工业辉煌而闻名，如今正以文旅融合为引擎，谱写县域经济转型升级的新篇章。2025年1月，华蓥市委审议并通过了《关于坚定“旅游市”定位，以“华蓥山上居”为重点，持续推动文旅产业发展的决定》，进一步明确了华蓥市在文旅产业上的发展方向和目标，积极融入巴蜀文化旅游走廊的建设。与此同时，华蓥市以红岩乡为核心示范区，系统性推进大熊猫生态研学、高端民宿集群、矿山主题体验等特色项目，培育出多个年营收破百万元的文旅品牌。

华蓥航拍图-城北双子楼   文旅局供图

民宿集群崛起

华蓥山腹地，一座座风格迥异的民宿院落点缀在青山绿水间，勾勒出“华蓥山上居”的诗意图景。过去，当地住宿业以零散农家乐为主，难以满足游客对高品质度假的需求。如今，通过“政府引导+市场运作+专业运营”模式，华蓥市已形成三大示范性民宿组团，房间供给总量突破900间，年接待能力超百万人次。

位于红岩乡高顶村6组的“上山上·抱翠”民宿项目，瞄准高端度假客群，以中式美学为设计内核，融合华蓥山本土山居风格，以森林自然、在地人文和靠山风物为特色，展现山居生活的日常，旨在把日常山居生活场景化、艺术化，实现寓情于景、情景交融的效果。

“‘上山上·抱翠’特色民宿将17间客房分为私汤寓所、东方庭院、全景寓所三类，填补了华蓥山高品质住宿市场空白。”华蓥市文旅局工作人员告诉《当代县域经济》记者，“上山上·抱翠”是由华蓥市发展投资集团有限公司全资子公司华蓥市山居特色民宿经营管理有限公司投资开发的文旅类商业项目，试运营首年即获2024年度西南住宿业最受欢迎三大民宿品牌等多个业内大奖。截至2025年10月底，营业额突破450万元，入住客人4000人次，显著提升了区域旅游消费能级。 

“上山上·抱翠”民宿的山野下午茶    周淼葭/摄

作为乡村振兴标杆项目，位于红岩乡红岩村的“十里芳菲·红岩美村”以“最小干预”原则保留200余亩原生地貌，52栋木结构民宿依茶园、银杏景观而建，构建起“吃住行游购娱”全链条服务体系。其创新推出的“民宿+非遗工坊”“民宿+农事体验”模式，带动农副产品销售额增长30%，创造就业岗位200余个。

而坐落于红岩乡高顶村5组的“原舍·嘿矿熊猫民宿”则另辟蹊径，将工业遗产与萌趣主题结合。项目保留矿山建筑肌理，在客房内引入山泉泡池，打造矿洞餐厅与星空泳池，形成“亲子+商务”双轮驱动。开业4个月营收突破55万元，印证了“小众主题+品质服务”的市场潜力。

业态创新突破

华蓥市突破传统山水旅游模式，以“山系生活”为核心，打造出低空飞行、煤矿研学、徒步探险等多元业态，形成“山上+山下”全域旅游格局。2025年上半年，全市接待游客408.125万人次，旅游综合收入同比增长9.6%，印证了“文旅+”战略的实效性。 

十里芳菲小茶园组团    文旅局供图

值得一提的是，红岩乡所有重点项目均采用“EPC+O”（设计、采购、施工+运营）一体化模式，由市属国企华蓥发展投资集团统筹，引入专业团队全程参与。“十里芳菲·红岩美村”项目就是联合了浙江十里芳菲品牌，从规划设计阶段即植入运营基因：52栋建筑依茶园、银杏林而建，避免砍伐千年古树；种子博物馆、花神咖啡馆等业态提前对接客群需求，实现“建成即投产”。该项目预计年接待游客5万人次，营收2000万元，成为“运营前置”理念的成功实践。

市场化运营机制同样应用于存量项目提升。华蓥山欢乐谷的漂流项目原为季节性业务，运营方通过增设“时空隧道”灯光秀、联动煤矿研学与20世纪80年代风情园，将单日客流承载量提升至2000人，2025年暑期收入500万元。 

“十里芳菲·红岩美村”一隅    周淼葭/摄

此外，红岩乡还建立起“品牌共建”机制，推动项目联动营销。大熊猫苑与嘿矿熊猫民宿联合推出“熊猫护照”打卡活动；抱翠民宿为欢乐谷游客提供专享折扣。这种“一盘棋”运营思维，大大提高了当地文旅项目的整体复游率，远高于行业平均水平。

从民宿集群的品牌化运营，到业态创新的场景化革命，华蓥市以文旅融合为支点，撬动了县域经济转型升级。未来，随着“华蓥山上居”品牌持续深化，推动区域协同一体化发展，这座川东小城必将为成渝地区双城经济圈建设提供更多“文旅+”解决方案，书写新时代县域经济高质量发展的华蓥篇章。

本刊记者  彭志萍  周淼葭