近年来，兴起于贵州省榕江县的“村超”赛事凭借其突出的草根特性，在全网形成了火爆的效应，成为当下现象级的乡村体育赛事。“村超”赛事以足球比赛为重要纽带，聚合当地民俗文化、非物质文化、特色自然风光等旅游资源协同发力，不仅促进了县域旅游资源的系统化整合，更显著提升了县域经济发展水平。在“村超”带动下，当地农村地区集体经济收入连年快速增长，新培育市场主体数量呈现逐年增长的态势。
正向影响
激活了文化旅游市场，提升资源转化价值。“村超”所产生的流量效益，有效推动了县域各类旅游资源整合转化，对县域地区文旅市场的规模化发展起到了积极作用。“村超”赛事举办以来，当地接待游客数量大幅提升，尤其是在赛事节点的文化引流效果更为明显，带动旅游综合收入翻番，实现旅游资源经济价值的快速释放。不仅促进当地消费经济特别是餐饮行业爆发式增长，还催生了诸多新型市场主体。住宿行业，重大比赛日几乎实现100%入住率，夜间经济发展异常突出，“村超”赛事期间过夜游客数量持续增加，带动了夜间消费，进一步促进文化旅游市场繁荣，推动旅游资源从“闲置”向“增值”转变。
完善了产业发展形态，推动资源融合赋能。“村超”赛事推动了县域旅游业由单一的观光旅游向多元业态发展转型，逐步形成了带有明显特色的“村超经济”发展新模式。首先，在农业与旅游业融合发展方面，通过建设市集、美食区等重要载体，整合当地名优特农产品资源打造特色销售场景，满足了游客多样化的旅游需求。同时，借助网络平台，推动农产品线上销售额持续增长。更为重要的是，当地依托“村超”品牌影响力，打造“村超”系列文创产品，为农业转型升级提供了新的动能，极大地提升了农产品经济价值。其次，在商业与旅游业融合发展方面，当地借助“村超”赛事热度，整合市场资源，吸引了众多市场主体入驻，同时带来大量外来投资，主要涉及露营基地、民宿酒店等新兴旅游业态。此外，在文化与旅游业融合发展方面，在“村超”赛事中融入苗族蜡染、侗族大歌等当地特色民俗文化展演，整合非遗资源与足球文化资源，开发各类非遗文创产品和足球衍生产品，形成文旅融合发展新格局，让文化资源转化为经济价值。
促进了就业增收，彰显资源民生价值。“村超”赛事通过整合旅游资源、带动产业发展，构建起了当地居民就业增收的新渠道，使广大人民群众共享发展成果，实现旅游经济价值与民生价值的统一。首先，在促进集体经济发展方面，“村超”赛事中创新形成的全民持股机制发挥着重要作用。“村超”品牌创收的经济效益，其中部分用于壮大村集体经济，剩余部分则用于乡村体育设施建设。这一机制提升了村集体经济收入水平，实现了收入翻番的目标。其次，在促进就业方面，“村超”赛事带动当地数万居民实现灵活就业，村民通过供应赛事农产品、参与民俗展演等方式创收，并通过直播带货的方式销售农特产品，提升了网络零售额。
完善了基础设施建设，夯实资源发展根基。“村超”赛事带动旅游业发展的同时也对基础设施提出了新要求，促使当地进一步完善基础设施，为旅游资源的持续开发提供强有力保障。一是打造民宿、露营基地等旅游载体，提升住宿条件。二是提升场馆建设数量和质量，为举办“村超”赛事与举行文化展演提供重要支撑。三是进一步完善交通标识、旅游引导，加快建设停车场、充电桩，提升交通承载力。基础设施的提升不仅是为举办“村超”赛事服务，同时能够使本地居民享受发展成果。
存在的问题
旅游业态单一，资源整合与融合不足。“村超”的突然火爆在一定程度上是由草根效应引起的新奇性，但“村超”赛事的后续发展存在核心内涵未得到深入挖掘的问题。“村超”赛事的竞技项目主要为足球，而足球文化与乡村体验、民族文化尚未得到有效融合。同时，“村超”赛事衍生内容存在滞后性，除了一些基础性文创产品之外，缺少创新型的深层次融合文旅产品，除了观看“村超”赛事外，缺乏丰富多样的旅游项目和景点，难以达到长久吸引游客的效果。与此同时，当地体育赛事运营管理若不能进一步创新，则会在短时间内陷入热度快速衰退的发展困境，影响旅游资源整合的长效性。
人才、资金短缺，资源开发保障不足。随着“村超”赛事的火爆出圈，快速增长的客流量导致公共服务逐渐暴露明显的短板。人才支撑方面，缺少负责赛事组织管理、文旅运营方面的专业人才，草根新媒体尽管能够发挥一定的传播作用，但视频质量良莠不齐。住宿方面，目前榕江县当地新增的民宿大多是由农户自主经营管理，标准化、专业化水平不高，导致游客体验感较差，影响旅游资源整合后的服务品质与经济收益。资金短缺则进一步限制了旅游配套设施完善和资源开发进展，难以实现旅游经济价值的稳步提升。
品牌运营和推广不足，资源价值转化乏力。随着“村超”赛事的一度火爆，尽管获得了广泛关注，但热度回落速度较快。随着社会发展节奏的加快，自媒体平台的注意力也会随着热点的变化不断转移。“村超”赛事未能结合当地特点形成持续有效的品牌运营和推广策略，难以保持长时间、大范围的高知名度和吸引力。外部游客的关注度和兴趣随着时间的推移逐步下降，不利于旅游资源的持续曝光和经济价值的高效转化。
季节性特征突出，导致旅游资源利用失衡。季节性因素对当地游客流量具有直接的影响，受气候条件以及农事周期的影响，“村超”赛事存在明显的淡季与旺季之分。因此，旅游消费市场随着季节的变化波动剧烈，旅游资源利用呈现不均衡状态，这种不稳定状况导致相关部门对文旅配套实施的长期投入持观望态度，限制了住宿、餐饮等服务的提质扩容，难以形成全时全域的接待能力。
激活路径
发挥品牌效应，推动资源整合与价值转化。首先，要提炼“村超”赛事内核，丰富文体内涵，助力旅游资源整合。当地相关政府部门应当立足于发展草根足球、促进民族融合、实现乡村振兴的文化核心，安排专人负责编纂榕江县“村超”赛事开发工作指南，充分挖掘举办赛事期间传承非物质文化遗产、打造全民参与模式等文化内核，进一步丰富“村超”赛事的内容，将“村超”由单一的体育赛事升级为对外文化交流的重要平台。其次，要注重保护知识产权，提升品牌附加值。相关政府部门应当针对有关“村超”商标、版权的注册重点进行扶持，严厉打击违法侵权行为。引导企业开发运动装备、高端文创等衍生品，提升“村超”品牌的附加价值，推动文化资源向经济价值转化。此外，要打造文化传播矩阵，扩大资源曝光度。针对近年来新开通的媒体账号进行整合优化，成立“村超”传播文化联盟，对账号发布内容进行规范，并积极与主流媒体合作，制作“村超”赛事宣传片，打造文化品牌。
加大资金、人才保障，夯实资源整合与价值增效基础。首先，要完善基础设施建设，提升资源接待能力。积极争取上级扶持资金，升级球场以及周边区域配套基础设施，提升住宿标准化水平，针对民宿经营管理者开展接待礼仪、卫生等方面的培训，进一步提升其接待能力。其次，要完善智慧旅游服务体系，优化资源利用。打造线上预约平台，增设住宿预订、线路规划等功能，并开发“村超”赛事导览程序，面向用户提供语言讲解、客流量查询等服务，便于用户科学规划旅游线路，提升旅游体验，推动旅游资源高效利用。此外，应当壮大人才队伍，强化资源开发运营能力。与当地职业院校合作开设文旅运营专业培训班，重点培育本土人才。同时，实施人才雁归计划，吸引文旅领域人才返乡，招募“村超”赛事志愿者队伍。从而进一步提升赛事举办期间的服务能力，为旅游资源整合、旅游经济增效提供人才保障。
强化核心吸引力，深化资源融合与价值赋能。首先，要促进多元业态发展，推动旅游资源整合利用。重点开发“村超”研学文旅产品，结合当地特色文化设计非遗技艺展示学习、足球文化体验等相关课程。同时，依托当地自然景观，面向周边旅客推出集观赛、露营、康养于一体的文旅套餐。要重点扶持赛事期间夜间经济的发展，在球场周边区域建设酒吧街、夜市等设施，进一步丰富旅客的夜间生活。其次，要持续为“村超”赛事注入新鲜感，深化文旅融合。推动侗族大歌、苗族芦笙舞与足球元素的深度融合，增设亲子足球互动赛、游客游戏赛等参与性项目，让游客从旁观者变为参与者。在此基础上，要实行差异化运营，均衡资源利用与价值释放。旺季聚焦赛事核心吸引力，同步举办配套活动，提升客流承载力，淡季转变卖点，推出足球研学营等项目，锁定学生、老年人等时间自由客群。
完善基础设施，强化资源整合与价值发展支撑。首先，要建立风险管控体系，保障资源利用稳定性。设立“村超”专项使用资金，主要用于升级基础设施、应急保障等。同时，要建立客流、气象等预警工作机制，通过分流引导等方式，缓解客流高峰期接待压力。其次，要加快推进基础设施提质升级，破解资源可达性难题。完善县域交通网络体系，优化赛事期间公交接驳与停车引导系统，保证游客的良好体验感。此外，要加大政策与资金扶持力度，拓宽资源开发路径。积极争取体旅融合试点，对接大湾区资源优势推行产业化运作模式，大力推行品牌招商模式，重点引进从事体育赛事策划运营、文旅产业发展的龙头企业，形成多元资金保障格局，延长文旅产业链，推动旅游资源深度整合，提升县域旅游经济整体效益。
综上所述，“村超”赛事作为乡村振兴的有效探索，以足球为纽带带动了当地旅游资源的整合利用、基础设施完善和群众增收，为县域经济转型发展、旅游经济提质增效提供了先进经验。未来发展中，要通过强化品牌建设、深化资源融合、提升接待水平、培育专业人才等举措，持续推动旅游资源高效整合，实现旅游经济价值增值，推动县域旅游经济高质量发展，助力乡村全面振兴。
罗康勇 中共榕江县委党校
