随着我国居民消费结构持续升级，文旅融合已从产业协作走向全要素深度融合，成为推动县域经济转型、激活乡村发展动能的重要引擎。2026年中央一号文件明确将农文旅融合定位为乡村振兴与消费升级的核心抓手，提出发展“小而美”文旅业态，推动“农村电商+农产品加工+乡村旅游”联动发展。县域承载着丰富的自然生态、民俗文化、农耕非遗等资源，是文旅融合发展的“最后一公里”。在此背景下，探讨县域特色产业主要模式与实践路径，对于县域产业差异化发展赋能乡村全面振兴具有重要意义。

培育的意义

文旅融合视域下培育县域特色产业，是推动县域经济高质量发展的重要支撑，更是助力乡村全面振兴、传承优秀地域文化、满足人民群众美好生活需要的关键举措。从经济发展层面看，县域特色产业依托文旅融合实现资源价值转化，打破传统农业、工业的单一发展模式，通过“文旅+”赋能，培育新产业、新业态、新模式，带动住宿餐饮、商贸零售、文创设计等相关产业协同发展，拓宽县域经济增长渠道。从文化传承层面看，县域特色产业将地域民俗、非遗技艺、农耕文化等融入产业发展，通过文旅场景呈现、体验式服务等方式，让优秀传统文化从静态保护走向动态活化，推动地域文化的传承与创新。从社会发展层面看，培育特色产业能够推动完善县域基础设施、优化人居环境、提升县域公共服务水平，同时依托文旅融合打造县域品牌形象，提高县域知名度与影响力，吸引人才、资本等要素集聚，为县域长远发展奠定坚实基础。

主要模式

文化IP驱动型。文化IP驱动型模式是指县域依托独特文化资源，通过IP化开发培育特色产业，核心在于将地域文化符号转化为可开发运营的知识产权。实践中，县域需系统梳理文化资源，筛选具有辨识度的元素形成IP雏形；继而通过创意设计，将IP植入文创商品等载体实现产品化；再通过多元渠道持续传播与品牌运营，最终形成IP产业集群。该模式成功的关键在于文化资源的独特性以保证辨识度、IP内容的持续创新能力、衍生品开发的系统性与市场化程度，以及版权保护与运营能力以保障IP资产增值。

生态旅游赋能型。生态旅游赋能型模式是县域依靠良好的自然生态环境，把生态资源转变为旅游吸引力，进而带动特色农业、康养、运动休闲等关联产业发展的一种模式。其核心是基于生态产业化和产业生态化的辩证统一，通过生态价值转化实现经济绿色增长。

在实践中，县域要树立起“绿水青山就是金山银山”的发展理念，把生态保护当作产业发展必须具备的先决条件和底线要求。在此基础上，通过科学规划、适度开发，把山水林田湖草等生态要素转变为可以进入、可以体验的旅游空间。进而利用生态旅游作为引流入口，推动特色农业、林下经济、水产养殖等与旅游深度融合，开发观光农业、采摘体验、农事研学等产品，同时引进康养、体育、研学等业态，创建复合型产业链。该模式要求必须有良好的生态环境本底和环境承载力，还要有完善的基础设施、专业的运营人员和规范的服务标准，只有这样才能实现生态资源向经济价值的可持续转化。

产业融合联动型。产业融合联动型模式核心在于冲破产业界限，促使多业态深度融合，塑造“你中有我、我中有你”的产业生态系统，力求产业链的纵向拓展和横向耦合，从而产生复合竞争优势。

该模式分为三个层次：一是产品层面的融合创新，将不同产业元素进行组合；二是企业层面的跨界合作与资源协同；三是产业层面的空间集聚与功能互补，形成集群效应。该模式的实施需要强有力的组织统筹，成立跨部门协调机构，破除行业壁垒。同时，要培育具有跨界整合能力的龙头企业，发挥引领作用，带动产业链协同发展。该模式对县域治理能力与市场发育程度提出了更高要求。

路径探讨

深度挖掘资源，打造特色IP，破解同质化难题。县域特色产业培育的首要任务是破解“千县一面”的同质化困境，其关键在于立足本土资源禀赋，挖掘具有唯一性、排他性的文化内核，通过IP化开发构建差异化竞争优势。

资源挖掘需要树立“大资源观”与“创造性转化”思维。县域不仅要关注显性的文物古迹、自然景观，更要重视隐性的民俗传统、生产方式、方言俚语、饮食习俗、民间传说、传统技艺等非物质文化遗产。这些“看不见、摸不着”的文化元素往往更能体现地域精神气质与生活智慧，也更具转化为体验产品的潜力。资源挖掘的过程不是简单的罗列与汇编，而是需要以现代视角进行重新解读与价值发现，找到传统文化与当代审美的连接点，让沉睡的资源“活起来”“潮起来”。

IP打造需要经历符号化提炼、产品化转化与品牌化运营的递进过程。符号化提炼阶段，需要从纷繁复杂的文化元素中凝练出具有视觉冲击力、情感共鸣度与市场记忆点的核心符号，可以是具象的形象标识，也可以是抽象的理念主张。产品化转化阶段，需要将IP符号植入多元载体，包括文创商品、旅游体验、空间场景、数字内容等，形成“IP+”产品矩阵。品牌化运营阶段，需要构建持续传播机制，通过节庆活动、新媒体营销、跨界联名、影视植入等方式扩大IP影响力，同时注重版权保护与衍生开发，实现IP资产的长期运营。

深化文旅融合，创新产业业态，提升产业竞争力。文旅融合不是文化与旅游的简单相加，而是要通过“文旅+”与“+文旅”的双向渗透，催生新业态、新场景、新模式，提升特色产业的市场竞争力。

一方面，要推动“文旅+百业”的业态创新。县域应立足现有产业基础，系统梳理农业、工业、体育、康养、教育等产业与文旅融合的切入点，通过植入文旅元素实现价值提升。农业可以与旅游嫁接，发展观光农业、休闲农庄、农事研学、农耕体验，让田园变公园、农房变客房、产品变礼品；工业可以开发工业旅游，将生产线转化为参观动线，将工厂转化为体验空间，让消费者在见证生产过程中建立品牌信任；体育可以与旅游结合，开发山地运动、水上运动、冰雪运动等专项旅游产品，以赛事引流、以运动聚人；康养可以与旅游融合，依托生态资源发展森林康养、温泉疗愈、中医药养生等业态。

另一方面，要打造沉浸式体验新场景。随着消费升级，游客不再满足于走马观花式的观光，而是追求有深度、有温度、有参与感的沉浸体验。县域应顺应这一趋势，通过场景营造、科技赋能、演艺植入等手段，打造沉浸式演艺、光影夜游、数字体验馆、主题民宿等新型消费空间，让游客从“看客”转变为“参与者”与“共创者”。

完善产业链条，强化集群效应，提升产业附加值。特色产业的可持续发展要依靠完整的产业链。县域应该改变“点状发展、单兵突进”的思维，从纵向延伸和横向整合入手，形成全产业链条，产生产业集群效应，实现从“卖资源”到“卖产品、卖品牌、卖标准”的转变。

纵向延伸要打通价值链条，农业类产业应该向精深加工、品牌包装、渠道建设等高附加值环节延伸，提高加工转化和品牌溢价能力。文化类产业要打通创意设计、产品生产、营销体验的全链条，使文化价值在各个环节上叠加释放。同时要积极培育“链主”企业，发挥其引领作用，带动上下游协同发展。

横向整合要实现“产加销服、农文旅教”的跨界融合。县域应以特色产业为依托，打破行业壁垒，推进生产、加工、销售、服务等环节的一体化布局，促进农业、文化、旅游、教育、康养等业态的深度融合。通过规划引导、政策激励相结合，促进关联企业空间上集聚，形成“一区多园”“一镇多业”的集群发展态势。

产业链的形成要依靠平台载体的支撑。县域要科学规划建设特色产业园区、文创街区、产业强镇、田园综合体等平台载体，引导企业集聚、项目集中、要素集约。平台建设要注重功能的复合性、服务的综合性，既要满足生产加工的需求，又要提供研发设计、检验检测、电商直播、人才培训等公共服务，降低中小企业的发展成本。

健全政策保障，完善基础设施，强化发展支撑。特色产业培育要“软硬兼施”。从政策保障角度来讲，要强化组织统筹和要素供给。县域要创建跨部门协调机制，统筹文旅、农业、发改等各方面力量，形成工作合力，编制专项规划，保证产业发展有章可循。在要素供给上要加大财政投入，设立专项资金支持重点项目，创新金融模式破解融资难题，强化用地保障降低用地成本，加强人才支撑通过外引内育壮大专业队伍，吸引各类群体投身产业发展。

在基础设施层面，要完善交通网络与公共服务体系。加快旅游公路、风景道路等建设，提升景区可达性，实现交通无缝衔接。推进游客服务中心、智慧旅游平台及多元化住宿体系建设，提升接待能力与服务体验。同时重视生态环保设施建设，守住生态底线。此外，加强区域协同，推动资源共享与客源互送，构建联动发展格局，为产业可持续发展夯实硬件基础。

综上所述，文旅融合为县域特色产业培育开辟了广阔空间，但其实现路径并非简单的“文化+旅游+产业”机械组合，而需要立足县域资源禀赋，探索差异化的融合发展模式。从文化IP驱动到生态旅游赋能，再到产业融合联动，不同县域应根据自身条件选择适宜路径，并可根据发展阶段动态调整优化。更重要的是，要深度挖掘资源打造特色IP破解同质化，深化融合创新产业业态提升竞争力，完善链条强化集群效应实现价值增值，健全政策完善基础设施强化发展支撑。唯有如此，方能将文旅融合的“势能”转化为特色产业培育的“动能”，走出一条具有县域特色的高质量发展之路。

闫潇萌    中共赤峰市委党校