文化和旅游产业是满足人民群众美好生活需要的重要载体，也是推动区域经济高质量发展的重要引擎。武威市作为丝绸之路经济带的重要节点城市，历史文化厚重，自然景观富集，民族风情多样，发展文旅产业具有得天独厚的条件。近年来，武威市锚定丝绸之路经济带黄金旅游目的地建设目标，全力打造百亿级文旅产业集群，文旅产业迈上高质量发展的快车道。然而，面对消费升级和数字化转型的时代趋势，武威文旅产业仍面临产品同质化、体验浅层化、产业链条短等结构性问题。如何培育发展新质生产力，以新技术催生新业态、新动能，实现从“资源富集”向“产业强市”的跨越，成为亟待研究的重要课题。

理论逻辑

新质生产力的内涵特征。新质生产力是对马克思主义生产力理论的继承与创新，与依靠大量资源投入、高强度能源消耗的传统生产力相比，高科技、高效能、高质量是其最本质的特征。从技术维度看，以人工智能、大数据、云计算、元宇宙为代表的通用技术群，推动生产效率指数级提升，重构产业运行方式和价值创造模式。从产业维度看，通过“旅游+”“+旅游”等模式打破产业边界，构建文化、科技、生态等多要素融合的复合产业生态。从价值维度看，以绿色低碳和可持续发展为导向，实现经济价值、社会价值与文化价值的协同增值。对于文旅产业而言，新质生产力意味着不再将自然资源当作无节制索取的对象，而是一种保护性、创新性的生产方式变革，推动产业从规模扩张转向质量效益型发展。

新质生产力赋能文旅产业的作用机理。一是提高文旅全要素生产率。数字技术嵌入文旅产业各环节，推动要素配置效率提升和生产方式变革。大数据技术能够精准识别游客偏好、行为轨迹和消费倾向，实现内容供给、服务流程与体验方式的精准匹配。智慧票务系统、智能巡检设备、客流监测平台等数字工具的应用，有效提升景区运营管理效能。二是提升文旅生产要素水平。新质生产力推动数据、信息、知识等新型生产要素与传统生产要素的深度融合。文化资源通过三维扫描、区块链、AI生成等技术实现数字化转化和IP开发，从物质形态向数字形态延伸，释放文化资源的乘数效应。非遗元素、文物藏品不再是束之高阁的“活化石”，而是能成为可体验、可消费、可传播的文旅产品。三是健全文旅融合产业体系。新质生产力推动文旅产业与科技、教育、体育、农业等领域的深度融合，催生沉浸式演艺、数字文博、研学旅游、低空旅游等新业态。产业边界不断拓展，形成“以文塑旅、以旅彰文、科技赋能”的融合发展格局。四是推动文旅治理现代化。基于大数据的智慧文旅服务平台，能够实现客流预测、动态调度、安全监测、舆情应对等治理功能，提升行业管理的精细化、智能化水平。

文旅产业新质生产力的核心指向。文旅产业新质生产力的培育，需要着力解决文旅科技创新能力较弱、行业数字化程度有待提升、文旅数智治理水平亟待改善、科技创新型文旅人才支撑不够等关键问题，要在四个体系构建上持续发力。一是文化和旅游科技创新体系。以人工智能等前沿技术为驱动，推动文化生产和传播数智化，提升文旅产品的技术含量和体验品质。二是文旅数字化转型发展体系。推动旅游场景与数字技术相融合，拓展虚实相融的文旅新项目，实现从“观看”向“参与式创造”的体验升级。三是文旅数智化发展治理体系。构建智慧文旅服务平台，完善数据治理机制，提升行业运行效率和风险防控能力。四是科技创新型文旅人才培养体系。注重复合型人才培养，为文旅产业数字化转型提供人才支撑。

现实基础与挑战

发展成就与基础优势。“十四五”以来，武威市抢抓“高铁时代”机遇，在文旅产业项目建设、业态创新、文化传承与品牌营销等方面持续发力，加快建设文化旅游大景区，文旅产业发展取得新突破、新成效，为培育文旅新质生产力奠定了坚实基础。一是树立大兴文旅的鲜明导向。武威市委、市政府把文化旅游作为战略性支柱产业，加大财政专项资金投入，出台一系列扶持奖励政策，引领带动各级各方面积极投身文化旅游发展，全市上下大抓文旅、大兴文旅的氛围全面形成并日益浓厚。二是健全完善齐抓共管的体制机制。高起点编制实施了武威市全域旅游、乡村旅游以及各县区旅游产业发展规划，成立了专门的领导小组，不断加强对文旅发展的系统部署、整体推进，构建起了推进全域旅游工作格局。三是加快构建融合发展的新格局。坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合，“文旅+”新业态快速发展。冰沟河5A级景区、河西都会国家级旅游休闲街区加快创建，天梯山精品民宿、十六号院子创建为国家等级民宿，凉州半台戏《闹书馆》、贤孝弹唱《少年英雄霍去病》、舞蹈《盛世牧歌》等实现常态化演出，8条线路入选甘肃乡村研学游精品线路，景区品质与吸引力持续提升。四是培育强劲向好的发展势头。“十四五”时期，全市累计接待游客1.664亿人次，实现旅游综合收入1161.78亿元，与“十三五”时期相比，分别增长144.93%和208.08%。

面临的主要问题与挑战。一是文化IP开发的系统性不够。雷台汉墓、天梯山石窟、凉州会盟纪念馆等重点文化资源在IP的提炼转化、内容衍生和品牌运营上，尚未形成环环相扣的完整链条，系统性规划不足。文化资源的数字化转化能力相对薄弱，文创产品的开发规模较小，现有文创产品的整体品牌辨识度还不够高，具有一定影响力的爆款产品或现象级IP还未形成，文化资源的数字转化和跨界传播能力有待加强。二是产业融合的深度不够。文旅与科技、农业、体育、教育等领域的跨界融合尚未形成深度耦合的体制机制，“旅游+”的产业链培育和延伸不足。夜间经济、研学旅游、康养度假等新业态，整体上规模体量偏小，有效的消费增长点还没有完全形成。景区与周边乡村、社区的联动发展机制不够完善，文旅产业的辐射带动效应未能充分释放。三是人才支撑的力度不够。既熟悉文旅产业又掌握数字技术的复合型人才较为稀缺，难以支撑智慧文旅发展的现实需求，成为制约数字化转型的突出瓶颈。基层从业人员数字素养整体偏低，对新技术、新业态的适应能力有待增强。人才引进机制还不够完善，梯次培养和供给体系还未形成，人才支撑能力与产业发展需求之间存在明显缺口。四是数字化转型的广度不够。“人工智能+文旅”的实践探索广度不够，数字化水平仍处于初级阶段。景区智慧化管理、沉浸式体验项目、数字文化产品开发等方面与杭州、成都等文旅热点城市相比存在明显差距。多数景区仍以传统观光为主，缺乏基于AR/VR/MR技术的深度体验项目。

实践探索

以数字化转型推动智慧管理与沉浸式体验提升，实现技术赋能。技术赋能是新质生产力作用于文旅产业的基础性维度。以新质生产力“创新驱动、要素重构”理念为指引，通过智慧化管理与沉浸式体验两大技术应用植入，推动武威文旅产业数字化转型。一是在智慧化管理方面，加快构建“城市大脑”文旅平台，集成大数据、物联网、AI算法等技术，实现对客流、安防、设备运行的实时监测和智能调度。推动全市A级景区票务系统、停车系统、解说系统的智能化升级，推广无接触服务、智能导览、电子讲解等应用。借鉴杭州“城市大脑3.0”系统治理旅游出行、景区管理难题的经验，建立跨区域旅游数据中心，实现“带状”“面状”发展和跨区域协同发展。二是在沉浸式体验方面，积极推动旅游场景与数字技术相融合，拓展虚实相融的文旅新项目。依托雷台汉墓文化资源，开发基于AR技术的“汉墓探秘”体验项目，让游客通过手机屏幕“看见”汉代车马仪仗的恢宏场景。在天梯山石窟景区，运用VR技术还原北凉时期石窟开凿的历史场景，打造“石窟艺术数字展”。借鉴故宫“纹”以载道数字体验展的经验，开发互动式纹样提取和再创作项目，延长游客参观时长，提升文化体验深度。

以IP全链开发提升资源转化与价值增值效益，实现文化激活。文化激活是新质生产力赋能文旅产业的价值核心。通过系统性挖掘武威文化内核，将特色文化符号转化为具有辨识度的IP形象，再依托内容创作、技术赋能与产业融合，不断推动IP从单一符号向多元生态演进。一是着力推动文化资源的数字化转化与资产化积累。针对铜奔马、汉简、壁画等代表性文物，可通过高精度三维扫描手段实施数据采集，在此基础上构建系统完整的文化资源数据库。借助区块链技术对数字藏品进行确权保护，探索开发数字文创产品，以此拓展文化传播的媒介渠道。可借鉴敦煌研究院与腾讯联合打造“数字藏经洞”小程序的实践经验，着手建设“数字凉州”沉浸式体验平台。二是加快培育具有辨识度的现象级文旅IP。以“天马”为核心文化符号，围绕其延展开发系列文创产品和沉浸式体验项目。可借鉴河南广播电视台《唐宫夜宴》的创作路径，围绕凉州词、西凉乐舞等文化元素策划制作短视频、微短剧等内容产品，借助新媒体传播渠道实现破圈扩散。持续办好“月出凉州·武威诗会”等品牌文化活动，逐步扩大凉州文化的传播声量和社会影响力。三是持续探索非遗资源的活态传承路径。依托全市已建成的非遗传习所和传承基地，开发面向大众的非遗研学体验项目，使游客在亲身参与中感受传统技艺的魅力。以“凉州剪纸”走秀等创新实践为参照，推动非遗元素与时尚设计、演艺表演、文创产品等当代形态深度融合，让传统技艺“活”起来、“潮”起来。

以绿色价值闭环突破门票依赖实现可持续发展，实现生态重构。生态重构是新质生产力赋能文旅产业的可持续指向。以新质生产力“绿色化、可持续”发展理念为指引，突破传统“门票经济”发展模式，构建“保护投入—价值转化—收益反哺”的绿色价值闭环。一是推动低碳景区建设。在冰沟河、天梯山等生态型景区，引入“光伏+储能”清洁能源系统，推广电动观光车，建设智能垃圾分类处理设施。借鉴黄山风景区建成全国首个景区级光储充一体化电站的经验，探索景区碳足迹监测和碳汇交易机制，开发低碳旅游和碳汇科普旅游产品。二是发展高品质度假业态。改变过度依赖门票收入的经营模式，向“体验经济”转型。在冰沟河省级旅游度假区的基础上，开发森林康养、草原露营、星空观测等深度体验产品。借鉴阿那亚通过商业配套、活动服务、社群运营创造高附加值的发展经验，打造高品质度假社区，延长游客停留时间，提升人均消费水平。三是构建利益共享机制。引导景区周边社区居民参与旅游服务与接待，将非遗技艺、民俗活动植入旅游产品，形成文化共生、利益共享的发展格局。以乡村旅游重点村和文旅振兴样板村为抓手，推动景区与乡村联动发展，让更多群众分享文旅发展红利。

以跨边界协同推进产业从单点突破向系统重塑，实现要素整合。要素整合是新质生产力赋能文旅产业的系统论体现。要突破资源分散、利用低效的现实困境，加快推进资源精准识别、单点创新突破、多要素系统协同，递进式实现文旅资源深度融合与高效配置。一是优化空间布局。巩固“一核闪耀、四地联动”的全域旅游发展格局，强化“天马故乡·醉美凉州”核心品牌引领作用，推动四县区差异化发展。凉州区突出汉唐文化和城市休闲，民勤县聚焦沙漠生态和星空旅游，古浪县发展红色旅游和乡村旅游，天祝县打造藏乡风情和生态度假，形成功能互补、客源互送的协同发展格局。二是深化区域合作。主动融入大敦煌文化旅游经济圈和甘新蒙青“四省十二城”区域文化旅游联盟，加强与河西五市旅游联盟的交流互鉴。与联盟各成员共同开发跨区域精品旅游线路，联合开展宣传推广，推动资源共享、品牌共建、客源互送。开通至周边城市的旅游专线和定线客运，提升区域交通通达性。三是促进产业融合。推动“文旅+”“+文旅”多向融合，培育文旅新业态。深化文旅与科技融合，发展数字文博、沉浸式演艺；推进文旅与农业融合，开发农事体验、乡村民宿；促进文旅与体育融合，办好“野性祁连越野跑”等品牌赛事；拓展文旅与教育融合，做优研学旅游产品。通过业态融合创新，构建“文化+”“科技+”“生态+”的复合产业生态。

新质生产力为武威文旅产业高质量发展提供了新的历史机遇，未来，武威应主动顺应发展新趋势，将“人工智能+”全维度融入文旅产业发展中，以新技术催生新业态、新动能，努力把数智技术转化为推动武威文旅拔节攀高的现实生产力，以数字化转型推动文旅产业从“资源依赖”向“创新驱动”跃升，让丝绸之路经济带黄金旅游目的地的成色更足、影响力更强，在中国式现代化武威实践中谱写文旅融合发展的新篇章。

张月明  中共武威市委党校