党的二十届四中全会提出，要以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，把扩大内需、提振消费和推进文旅深度融合作为重要任务，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。夜间文化和旅游消费集聚区（以下简称“集聚区”）是集文化体验、休闲娱乐、商业消费等为一体的综合型夜间消费空间，成为培育消费新场景的重要载体。
文化和旅游部发布的数据显示，全国夜间旅游近年持续升温，2024年国内夜间旅游总花费达1.91万亿元，同比增速约21.7%。夜间已成为消费“黄金时段”，六成以上消费活动发生在夜间，夜间经济进入供给提质与结构升级的新阶段。江西省自2021年以来累计认定国家级和省级集聚区91个，已形成由点到面、覆盖全省的夜间消费载体矩阵。本文立足全国趋势与省内基础，以南昌万寿宫历史文化街区、赣州郁孤台历史文化街区、景德镇“夜珠山”消费带等核心集聚区为样本，围绕“夜食、夜游、夜购、夜娱、夜宿、夜演”等重点场景开展现状评估与个案分析，为全省集聚区提质增效提供政策与实践支撑。
江西夜间文旅消费集聚区发展现状
已形成“国家级集聚区+省级集聚区+省级高品质街区”多层级体系。截至2024年底，江西省拥有国家级集聚区14个（文化和旅游部评定），省级集聚区54个（江西省文化和旅游厅评定），省级高品质夜间经济街区和高品质美食街区23个（江西省商务厅评定）。按载体属性划分，街区型29个、景区型23个、商区型7个、复合型32个，覆盖古城古镇、文博街区、文创园区、滨水岸线与度假区等多类型空间。从城市分布看，南昌集聚度最高，上饶、宜春、景德镇、抚州等形成第二梯队，九江、赣州等节点城市支撑明显。代表性节点包括南昌万寿宫历史文化街区、“夜赣江”与“夜东湖”，景德镇陶阳里与陶溪川，赣州郁孤台，抚州黎川古城等，整体呈现省会引领、区域协同、历史街区与现代商圈并重、江湖水岸串珠成链的格局。
夜间文旅集聚区消费人流呈“南昌双核心、景德镇与赣州并进”的格局。据江西省文化和旅游厅公布的2024年五一、端午、中秋和国庆假期客流统计数据，南昌万寿宫历史文化街区与“夜东湖”消费圈在各假期稳定领跑，五一期间分别达163.78万人次与155.47万人次。国庆假期景德镇“夜珠山”消费带与赣州郁孤台历史文化街区进入第一梯队，抚州文昌里在多个假期保持靠前。总体看，省域热点呈“核心突出、多点支撑、分时扩散”的特征，南昌带动效应稳定，景德镇与赣州形成有力支点，上饶、抚州具备节点性承接与扩散能力。
各级集聚区虹吸与溢出效应显著。国家级与省级集聚区在节假日呈现“强吸引、强转化”的联动效应：一是消费更旺，活动与促消费政策叠加，带动餐饮、零售与体验类消费增长；二是停留更久，夜游产品与演艺、市集、水岸活动联动，拉长在地时间并促进连带消费；三是承接更稳，文博场馆与多节点网络错峰补位，集聚区高峰期既能集中“虹吸”，又能实现有序“承接”。综合判断，江西夜间文旅消费集聚区已形成热点集聚明显、层级结构较完整、公共文化空间补位的基本态势，为在重点城市带与典型街区推进提质增效奠定了基础。
典型夜间文旅消费集聚区评估
南昌万寿宫历史文化街区。万寿宫历史文化街区于2022年入选第二批国家级集聚区，围绕非遗、美食、夜演艺、数字光影等开展复合供给，常态化举办市集与演艺活动，已成为全省夜间文旅“高热”地带。据媒体报道，万寿宫历史文化街区开业至今累计接待游客超7400万人次，单日最高客流逾32万人次，并与“夜东湖”消费圈形成“省会双核心”联动格局。主要问题集中在假期夜间尖峰拥挤与安全疏导压力大，公共服务设施不足（停车、换乘、垃圾清运、公厕等在峰值时段供给偏紧），以及旅游与社区共享空间冲突加剧（噪声、油烟、外摆与交通秩序等）。
赣州郁孤台历史文化街区。郁孤台历史文化街区为赣州老城核心片区于2021年入选第一批国家级集聚区，依托古城墙、郁孤台、军门楼等文保资源，导入茶艺、非遗、市集等业态，塑造“宋潮”夜间场景，带动夜间活力提升。赣州政府发布的数据显示，街区改造后日均客流1.8万至2.2万人次，2025年上半年接待游客约940万人次、旅游收入约5200万元，同比增长7.84%。主要问题在于夜游产品同质化较明显，夜间人气对节事活动依赖度偏高，常态化、强体验、高客单价的文化产品占比不足。同时，文保约束与商业运营在空间尺度、消防疏散、灯光音响与外摆管理等方面矛盾集中，需要更精细的分区管控与内容更新机制。
景德镇“夜珠山”消费带。“夜珠山”消费带于2021年入选首批国家级集聚区，联动陶溪川文创街区、陶阳里等板块，持续完善“夜游、夜演、夜宴、夜购”等场景，并按“双圈双十”布局。2023年起实行联盟化运营，覆盖商户由1346户增至3299户，线上线下年收入达110亿元，约占全市文旅消费收入的30%。2024年，“夜珠山”消费带入选国家文化和旅游领域改革创新典型案例。主要问题是规模扩张后跨片区运营标准与活动质量一致性压力上升，存在核心IP稀释风险。同时，文创商品品质与知识产权保护在非核心点位执行深度不均，影响口碑与复购；多点分布对夜间交通接驳与连线提出更高要求，非核心点位通达性与停留路径仍不均衡。
存在的主要问题及成因
供给侧同质化。多数集聚区采用“光影秀+实景演艺+市集”组合，叙事与技法趋同，难以匹配“在地化、艺术性、轻松感”的升级需求。成因在于原创内容研发周期长、成本高，供应链标准化带来“快复制”，以及非遗与日常生活方式的深度植入不足。
拥挤与体验稀释。节假日常出现“排队长、走马观花”现象，单位时间体验密度过高导致观看质量与消费转化下降。成因在于核心演艺与打卡节点时间重叠，缺少“预约分时+路径引导”的主动分流。同时，跨片区接驳偏弱，步行与摆渡承载受限，次核心活动供给不足，峰值难以拉长与分散。
公共性空间供给不足。便民休闲空间夜晚开放不足，缺少“松弛型”活动场所，非核心点位停车、夜间公交、旅游厕所等公共服务短板影响体验舒适度。成因包括历史街区空间形态约束与文保、消防边界严格，叠加演艺外摆与市集占用，慢行与停驻空间被挤压。同时，公共服务供给时段与夜间高峰不匹配，造成衔接不畅与休憩面不足。
数据监测与管理滞后。对夜间客流、停留时长与消费品类缺少常态化监测与动态调度，难以支撑分时分区管理与产品补货，线上线下联动的智能避峰推荐尚未普及。成因在于平台与算法投入不足、多部门数据归集与共享壁垒仍在，且经营主体多元导致治理成本较高。
品牌与营销碎片化。全省层面的整体夜游品牌辨识度不强，城市与片区联动多停留在点状组合，跨区域线路、权益互认与复购闭环不足。原因在于省级统筹与视觉标准体系有待完善，跨部门协同与资源统筹不足，各地运营割裂、渠道未打通，联票、会员与通票互认弱，跨城联动不成体系。
提质增效对策与实施路径
场景分层分区。立足“核心区做精、周边区做散”，以分层供给与分区运营破解同质化与低水平复制：核心区聚焦赣剧、采茶戏、傩舞、瓷文化等在地IP，打造“小体量、强叙事、可复游”的轻演艺与微展陈，设置承载与排队时长红线，配套预约分时与联票产品；周边区布设可移动、可复用的轻演艺与轻市集单元，叠加便民餐饮与夜间服务，形成“15分钟夜生活圈”，以次核心活动分流峰值；连线成网，完善夜游廊道与慢行系统，补齐导视、照明、摆渡与临时接驳，打通“最后1公里”。
延长开放与错峰引导。围绕“延时开放、错峰出行、步行友好”系统施策：推动重点博物馆、图书馆、纪念馆等公共文化空间开展夜间常态化开放试点，每周开放不少于3晚并延时至22:00或23:00，联动夜游线路发布清单；开行夜间微循环与接驳专线，实施差别化停车与电子化结算，核心区周边设置临时换乘点与慢行优先通道；上线“预约分时+智能推荐路径”，在地图与平台端推送分时票建议与拥堵预警，引导游客避峰出行与就近消费。
跨部门联动与公共空间活化。以城管、文旅、公安、交通运输、市场监管等协同机制提升治理效率与公共空间承载：建立常态化会商与节假日联动机制，优化活动审批与服务清单；出台夜市与轻演艺规范，细化噪声、照明、消防、摊位尺度、垃圾分类与保洁频次等要求，完善临时电力与垃圾中转保障；实施网格化管理与弹性外摆，历史街区限时限区组织演艺与市集，动态调减高占道项目，补充坐凳、遮雨与照明设施，扩充慢行与停驻空间。
数据监测与退出增补机制。构建客流、交易、口碑与安全四维数据系统，形成季度监测、半年评价、年度调整的动态治理机制：建设省级夜间文旅数据库，选择若干核心片区试点接入闸机与视频客流、移动信令、支付与点评口碑、警情与消防等数据并分级开放；上线拥堵预警、热力导航、分时票建议与智能避峰推荐，推动文旅平台、地图与OTA联动；建立动态评价与退出增补机制，设置停留时长、复购率、投诉率与安全事件等阈值，未达标限期整改，连续不达标依法依规降级或退出，同步增补新点位与优质业态，保持结构活力。
品牌推广与惠民惠企。打造“江湖赣夜”省级夜游品牌，推动长期运营与权益互认：发布统一品牌与年度主题，确立“江湖双轴”与“瓷、客、傩、道、山”要素框架，统一视觉识别、文案风格与场景命名；上线“江西夜生活地图”和“夜间消费季”，推出联票通票、文旅护照与积分互认，推动跨城线路化与产品化；对延时经营与品质化改造给予以奖代补或贴息支持，对跨市联动按效果给予联合投放支持，将达标运营主体纳入省级优秀案例库。
吴磊 张素勤 郑琳斌
江西科技学院人工智能与大数据学院；江西科技学院组织部；广州市白云区气象局
