随着工业结构调整及旅游市场日益繁荣，工业旅游快速发展起来并成为旅游业新的经济增长点。工业旅游作为新时代产业融合的新兴业态，不仅为工业企业培育了新的经济增长点，同时还丰富了旅游产品体系，提升了综合效益。泰山区作为泰安市主城区，近年来积极响应全市大力发展新型工业的号召，工业体系日趋完善，为发展工业旅游创造了条件。充分利用工业资源，有序推进工业旅游发展将进一步激发泰山区产业融合潜能，拓展旅游业发展空间，为地方经济注入新的活力。

发展优势

资源禀赋突出。一是工业资源丰富。据《泰安县乡土志》记载，早在20世纪初，泰山区辖内就出现了丝绸、粗布、烧酒落、食油等手工业作坊，生产手工业制品。1917年4月，私商创办华宝煤矿公司，成为泰山区首家工业企业。新中国成立后，泰山区工业迅速恢复。1985年建区以后，在党的改革开放政策指引下，泰山区工业快速发展，工业体系日趋完善，成为区域经济的重要支撑。尤其是近年来，泰山区大力引进新材料、生物医药、高端装备制造等新兴产业项目，积极扶持深蓝航天可回收液体火箭发动机增材制造基地、临晟智能制造产业园项目、菲利信（泰山）数字经济产业基地项目等战略性新兴产业项目，其中山东聚多士能源科技有限公司等4家企业入选2024年度山东省高端品牌培育企业名单，新型工业化建设取得显著成效，形成了布局较为合理的工业体系，工业资源日益丰富。

二是自然及文旅资源丰富。泰山区北依泰山，南濒大汶河，区内自然风景优美，有宝泰隆旅游景区、“泰山安”景区、叶家庄生态休闲景区等景点。作为历史文化名城，泰山区有着丰富的历史文化遗产，名胜古迹众多，如岱庙、碧霞祠、岱宗坊等。除此之外，泰山区乡村旅游发展迅速，王林坡村被评为省级乡村旅游重点村，大河峪、北王庄、水牛埠等村成为乡村旅游网红打卡地，乡村旅游实现了新的突破。丰富的自然及文旅资源，为当地旅游业发展奠定了良好的基础。

区位优势明显。泰山区位于泰安市中部，是泰安市的主城区，是全市的政治、经济、交通、旅游中心。自建区以来，经过多年发展，泰山区城市功能完备，环境优美。泰山区南北长28公里，东西宽24公里，北部毗邻山东省省会济南，南部毗邻孔子故里曲阜，恰好处于“一山、一水、一圣人”这一传统旅游路线的中间位置，成为很多游客打卡游览的必经地。2024年，泰山景区接待游客941.09万人次，其中进泰山游客806.29万人次，庞大的游客群体，为工业旅游发展提供了客源基础。

交通便利。泰山区境内公路、铁路、高铁等交通设施齐全，京福高速、京沪高速、泰莱高速、泰新高速、104国道、泰肥一级路等公路贯穿全区，京沪铁路、京沪高铁横贯全区，乘坐高铁从泰山站出发2小时可达北京、3小时可达上海。与此同时，泰山区距离济南遥墙机场70余公里，驾车一小时便可到达。优越的交通条件，方便了游客集散，带动了地区经济发展。

良好的旅游发展环境。近年来，泰山区探索打造“景区+工业旅游”“低空+文旅”新路径，在科学统筹、系统谋划基础上，编制《泰山区全域旅游发展总体规划》《泰山碧霞湖省级旅游度假区总体规划》等，明确了旅游业发展方向。同时，设立了专项资金支持旅游业发展；成立联合执法队伍，严厉打击“黑车”“黑导”等不良现象，保障游客权益，营造安全舒适的旅游环境；建立“景区—应急—消防”三位一体联合救援机制，及时处理险情，提高救援速率，保障游客生命财产安全；建立“线上+线下”游客投诉机制，快速处理游客投诉，为游客排忧解难，提升游客满意度。

发展现状

近年来，泰山区积极探索“景区+工业旅游”新路径，鼓励具备条件的工业企业开发工业旅游项目，推动工业旅游发展。目前已经建成的工业旅游示范点有山东泰山啤酒股份有限公司开发运营的中国原浆啤酒体验中心、鲁普耐特集团有限公司开发的一系列具有绳网文化特色的文旅产品与服务。同时，还有很多企业正在策划开发工业旅游项目。从总体情况看，泰山区已经形成发展工业旅游的浓厚氛围，但现阶段工业旅游发展依然存在一些问题。

工业旅游规模小。近年来，泰山区虽然积极开发工业旅游，但成效并不明显。很多企业虽有发展工业旅游的意愿，但受资金、技术等方面的限制，无法有效开展工业旅游项目的设计和开发。与丰富的自然与文化旅游资源相比，泰山区工业旅游资源相对不足，也使得工业旅游发展缓慢。上述因素导致泰山区工业旅游没有形成规模效应，市场影响力弱，对地方经济发展的刺激作用并不明显。除此之外，泰山区工业旅游的发展缺乏整体规划，企业各自为政，工业旅游景点分散，没有形成成熟的规划体系，无法发挥现有资源的优势，限制了工业旅游的快速发展。

产业融合有待加深。目前，泰山区工业旅游发展的主体是工业企业，工业旅游项目开发、产品设计主要是由工业企业完成，与其他产业融合开发设计较少，产业融合的深度有待加强。很多工业企业发展工业旅游多是出于商业展示和促销，工业旅游对企业的依存度很高，可持续发展的能力较弱。其原因在于对产业融合理论认识不够，企业之间缺乏横向联合、跨行业合作，难以形成开发建设的合力。

宣传力度不足。泰山区工业旅游知名度较低，除了数量少、规模小之外，还与宣传推广力度不足有关。目前泰山区工业旅游主要由工业企业推进，产品的覆盖面有限，利用线上、线下媒体开展市场营销推广不足，导致社会各界对工业旅游的知晓度不高。泰山区虽然有泰山啤酒、鲁普耐特等较有影响力的工业旅游项目，但游客人次在泰山区游客总量中占比较低。

发展策略

泰山区积极推进工业旅游发展，不仅有助于深度挖掘工业资源，也有助于完善旅游业布局。针对工业旅游发展中的不足，应高度重视，采取合理措施，推进工业旅游快速健康发展。

加强规划引领，合理布局。工业旅游快速健康发展离不开政府的扶持和引导。政府在工业旅游发展规划、工业旅游景点管理、工业旅游景区秩序维护等多方面发挥着不可替代的作用。在推进工业旅游发展方面，泰山区首先应提升政策扶持和引导力度。为了提升工业企业发展工业旅游的积极性，政府应在资金分配、评定、复审等方面给予扶持，如设立工业旅游项目建设专项扶持资金，为企业提供外出学习、考察及对外项目交流的机会。在产品开发方面，政府应提供智力指导，帮助企业挖掘自身特色，提升产品开发的深度和广度，建设特色工业旅游。近几年泰山区大力发展卫星互联网产业，招引建设了东方空间火箭总装项目、深蓝航天火箭发动机制造项目等，可以在此基础上开展工业研学游，开发相关的工业旅游项目，带动地区经济发展。其次，要合理规划布局产业。应根据旅游资源的分布情况规划工业旅游产品和路线，尤其是旅游设施建设方面应做好前期论证，发挥旅游资源的集群优势，通过优势互补，提升工业旅游的市场吸引力。同时要加强基础设施建设，如做好旅游讲解员技能培训、治理景区环境污染等，为游客提供高品质的旅游服务。

推进产业融合协同发展。随着人们生活水平的不断提升，旅游消费升级是大趋势，工业旅游仅靠个体企业的努力是不够的。根据产业融合理论，工业旅游在发展中应注重产业融合及产业内部企业之间的融合协同，通过融合发展实现优势互补，形成集群效应，发挥整体优势，从而相互促进，实现共同发展。

基于产业融合理论，首先，要加强工业企业与旅游企业的协作。由于泰山区工业旅游项目多由工业企业自行设计打造，产品和服务主要体现各自企业的文化理念，受工业企业产品定向性的影响，知名度并不高。针对这一问题，泰山区应加强工业企业与旅游企业协作，打破行业壁垒，鼓励旅游企业开展工业旅游市场拓展活动，借此提升工业旅游的知名度。其次，要加强工业企业之间的融合。泰山区应立足工业旅游资源特色，对现有的工业旅游资源进行整合，加强工业企业之间的协作，打造泰山区工业旅游独有品牌，提升工业旅游的核心竞争力。

加大宣传力度。网络信息时代的到来使人们获取信息的方式增多，工业旅游发展应充分利用线上、线下媒体平台开展宣传，创新宣传内容，提升知名度。

首先，要创新宣传内容。在宣传推广中除了工业旅游项目的内容简介外，还应增加工业旅游项目的地理环境、历史沿革等信息以及周边有价值的旅游景观、停车场等，让游客能够对工业旅游项目有更加全面、清晰的认识，为游客出行及游玩提供便利。其次，要创新宣传方式。除利用电视、广播等传统媒体外，还应充分利用网络新媒体，如抖音、小红书等，通过网红打卡的方式，提升工业旅游景点的知名度。特别是旅游消费旺季，可以在人群积聚的车站、旅游景点等进行工业旅游项目的宣传。此外，要针对不同消费群体开展定向宣传，例如针对学生群体，突出宣传工业旅游的知识科普性、文化性以激发学生旅游兴趣，从而开拓教育领域市场。

加强专业人才队伍建设。专业人才是支撑产业发展的核心要素，泰山区在推进工业旅游发展中应做好专业人才队伍建设工作。首先，可以从旅行社、旅游企业中吸收优秀从业人员专攻工业旅游发展，同时与高等院校合作，招引一批既懂工业又热爱旅游的大学毕业生投身工业旅游发展，不断壮大工业旅游人才队伍。其次，要培养一批优秀的工业旅游讲解员。工业旅游专业性强，要求讲解员具备一般旅游讲解技能以外还要有较强的工业知识储备，因而可以优先考虑从工业企业内部选拔讲解员。

综上所述，泰山区在发展工业旅游方面具有资源优势，近年实践也证明发展工业旅游前景可期。全区上下要形成共识，政府要加强规划，工信、文旅等职能部门要紧密协作，统筹整合资源，科学规划产业布局，优化政策保障措施，营造工业旅游良好氛围，引导企业共同发力打造富有自身特色、具备市场竞争力的工业旅游品牌，推动工业旅游扩大规模、提质增效，为泰山区经济社会高质量发展提供新动能。

吴靓靓  伊超

泰安市泰山区工业和信息化局；泰安市泰山区文化和旅游局