——以河北省井陉县吕家村为例

[摘要]  以吕家村为代表的拥有“优秀传统文化+红色资源”特色的村落在打造和美乡村中独具优势。目前，吕家村在发展中还存在古建筑群接纳能力有限，文旅融合程度不足；红色资源展现形式单一，宣传力度有待提高；和美乡村建设人才欠缺，专业运营团队匮乏；产业发展模式不够完善，多元需求难以满足等困难。未来，吕家村应坚持党建引领，传承红色基因；创新展现形式，强化宣传推广；坚持多措并举，吸引多样人才；拓展发展路子，实现区域联动。

[关键词]  传统文化；红色资源；和美乡村

[作者单位]  河北师范大学马克思主义学院

建设宜居宜业和美乡村是全面建设社会主义现代化国家的重要内容。河北省井陉县吕家村兼具优秀的传统文化和丰富的红色资源，是“优秀传统文化+红色资源”助力和美乡村建设的代表性村落。课题组通过实地调研总结吕家村建设和美乡村的成就和经验，分析目前面临的困难并提出优化路径建议，以期为其他乡村探索符合自身的发展道路提供有益借鉴，对于河北省全面推进宜居宜业和美乡村建设具有现实意义。

吕家村推进和美乡村建设的实践与成效

吕家村历史悠久，元末已有人居住，清顺治年间正式定名为吕家村。在抗日战争、解放战争时期，全村先后有33人自愿参军，是典型的红色村落。吕家村古民居保存较为完整，村内民居以石为墙，依山而建，古建筑群以明清老院为主，共有76处，有特色风格的有12处，保存完整的有8家。吕家村地理位置处于井陉县城西南35千米晋冀交界处，属于太行山深山区，海拔920米。如今吕家村以绿色种植、养殖业为基础产业，旅游业发展迅速成为重要经济支柱，凭借古老且保存较好的明清古建筑群、红色文化、独特的石头建筑景观吸引游客，带动民宿产业兴起，经济效益显著提升，2023年游客量达3万人次。

环境美——着眼长远，大力改造村貌。基础设施与公共服务乃是宜居宜业和美乡村建设的关键要素，是农民群众获得感、幸福感与安全感的重要基石。近年来，吕家村“两委”班子着眼长远，精心编制村内古建筑修缮规划，有序开启古民居修复、河道清理、防洪护村坝建设等十余个工程。同时，吕家村全力推进人居环境整治工作，增添路灯、构建管网、改造居民厕所、完善村内公共服务设施、亮化古村落……于恢复中谋求发展，在重建里实现提升，使村容村貌显著改善。

产业兴——依托文旅资源，助力农家致富。吕家村结合当地实际，凭借古建筑群与红色文化资源，大力发展旅游业，以石村街巷、石头老宅为天然布景，建成游客中心、写生基地、观山餐厅、造物民宿等众多经营性资产。当下，吕家村已将普通古民居成功改造成数套民宿院落，吸引众多投资者前来经营。村民得以在家门口吃上“旅游饭”，村集体收入大幅增长。同时，“吕家剧境艺术村”的精心打造，将文旅融合的探索推向新高度，为吕家村的发展开辟新路径。

精神和——守护优秀传统文化，凝聚党心民心。作为“石头村”，吕家村的石屋、石墙、石碾等比比皆是，演绎着乡村的淳朴生活。吕家村遵循“先保护后开发、修旧如旧、体现特色”的原则，强化对传统古建筑的保护、利用与开发，让村子在保留原有韵味的基础上焕发出新活力，展现独特魅力。例如，在发展民宿产业时，吕家村保留了最初的建筑与装修风格，全力传承其精神文化价值。为让后人铭记红色革命历史，吕家村于村口设立烈士纪念碑。另外，村内墙壁上醒目的“抗战必胜”四字，承载着吕家村的红色记忆。古建筑群和红色资源成为吕家村独有的精神标识与情感寄托，有力增强了吕家村的凝聚力。

赋能和美乡村建设的现实困难

古建筑群接纳能力有限，文旅融合程度不足。吕家村的特色有古建筑群、革命旧址等。目前村内已改造21套民宿院落，自建2家餐饮点，但整体数量和规模有限；存在专业人员不足的困难，专业导游和服务人员的数量不足，难以满足高峰期（5—10月）游客的需求；因村庄主要以石路为主，平面硬化路较少，可达村庄的出行选择较少；缺乏有效的旅游管理体系，致使资源分配及游客流向的优化难以实现；文旅项目略显单一，游客的参与程度与体验感受有待增强；文旅产品较少；村民在文旅项目中的参与程度有限，未能充分发挥本地居民的积极性和创造性。

红色资源展现形式单一，宣传力度有待提高。在展现形式方面，目前吕家村的红色资源主要以传统的静态展示为主，缺乏互动性和体验性的项目；在红色资源的展现上现代科技手段的运用较少，使得游客的体验感有所欠缺；围绕红色文化开展的特色主题活动较少，难以形成持续的影响力。在宣传方面，宣传渠道比较少，主要依靠当地政府网站或有限的线下宣传活动，未能充分利用短视频平台等新兴渠道进行推广；宣传内容较为简单，难以激发广大游客的兴趣，与市场其他知名度较高的红色旅游品牌相比还较为小众。

和美乡村建设人才欠缺，专业运营团队匮乏。吕家村现有126户393人，其中常住56户86人，人口流失较为严重。常住人口中年轻人较少，常驻专业人才不足。一方面，乡村往往难以吸引具备现代农业技术、乡村旅游开发等专业技能的人才；另一方面，缺乏专业的运营团队来规划和执行乡村发展的各项举措，导致项目推进缓慢，成效不显著。人才短缺和专业运营团队的匮乏直接影响了村庄的基础设施建设、产业发展、文化传承等多方面的工作进展，导致村庄在市场营销、品牌打造等方面动力不足，难以形成有效的商业模式和持续发展机制。这不仅限制了村庄的经济效益提升，也影响了村落文化的传播力和对外吸引力。

产业发展模式不够完善，多元需求难以满足。吕家村收入主要依赖传统农业和旅游服务业，现有一三产业之间缺乏有效联结，未能形成完整产业链，还有待于进一步升级。如村子里虽有水果采摘园，但仅停留于传统的买卖模式，还未达到观光园的标准，缺乏与观光农业相关的建筑、加工、运输及特色服务。同时，吕家村缺乏发展支点，对于“旅游+”或“+旅游”等联动模式认识不足，未能有效整合一二三产业资源形成产业闭环，难以满足游客的多样化需求，影响游客消费和二次参观。总体来说，吕家村在旅游业、民宿产业等方面推动了经济的发展，如能促进各产业融合发展可带来更加持续的发展效益。

赋能和美乡村建设的优化路径

坚持党建引领，传承红色基因。党的二十届三中全会强调，坚持“发挥党总揽全局、协调各方的领导核心作用”。高质量的党建引领是建设和美乡村的根本保障。提衣提领子，牵牛牵鼻子。只有不断强化党的自身建设，才能确保和美乡村建设稳健推进。坚持党建引领，充分发挥基层党组织的战斗堡垒作用和广大党员的先锋模范作用，努力做到“一个支部一种特色、一个党员一面旗帜”。定期邀请理论宣讲团到村里开展理论宣讲与微党课，推动党的创新理论进队、进户、深入人心，推动理想信念教育常态化制度化，增进村民保护与利用本地资源的自觉意识，激发赓续红色血脉的自豪感。

发挥党支部组织协调作用，开拓乡村发展的新路子。村“两委”牵头，吃透和美乡村建设的各项政策，积极探索“党支部+”新模式。一方面与本地或省内企业、高校及其他部门开展中长期合作，形成长效发展模式，解决发展难题；另一方面主动寻求县级及以上的先进资源，将城市的先进观念、先进科技、先进规划、先进人才引进来，统筹协调各方优势资源，推动和美乡村发展。

创新展现形式，强化宣传推广。党的二十届三中全会提出，要“优化文化服务和文化产品供给机制”“建立优质文化资源直达基层机制”。要创新展现形式，做大做强当地文化品牌。需关注游客的个性化需求，注重游客参与，紧跟数字化潮流，借助现代信息手段创新红色文化与传统文化的呈现方式，让游客深切感受当地文化的内涵与美感，给予游客别样的体验。可以推出“优秀传统文化+个性定制”“红色文化+个性定制”等服务。例如借助本村的古建筑群开展古装拍摄，借助红色资源开展沉浸式剧本杀，增强游客的体验感。既能让游客放松身心，又能使游客接受教育，带走一份美好的回忆。

同时，要拓宽传播渠道，强化资源宣传与推广。其一，稳固传统宣传阵地，依托县里建立并运营好专属网站，定期更新网站信息板块，及时向上级文旅部门投递优质稿件等；其二，抓住现代宣传浪潮，体现在借助微信公众号、抖音、快手、小红书、美团、新浪微博等互联网渠道吸引游客。此外，还要积极探寻附加宣传渠道，依据本地区的资源承办各类会议、赛事、党团活动，提升知名度，推动当地文化的繁荣发展。

坚持多措并举，吸引多样人才。党的二十届三中全会提出，要“完善人才有序流动机制，促进人才区域合理布局”。在此背景下，一是打造特色产业，这是人才返乡的根本所在。结合实际情况，发展适合本地区的特色产业。产业兴旺为人才提供就业岗位，提升乡村综合实力，为乡村“塑形”“铸魂”筑牢坚实基础。二是营造良好环境，这是人才返乡的重要因素。在为返乡人才提供基本生活保障的基础上，着力解决人才住房、就医、子女教育等系列问题。同时，营造尊重人才、重视人才的社会氛围，满足人才的心理需求，使人才从“我可以留”转变为“我想要留”。三是搭建多方平台，这是人才返乡的重要桥梁。一方面构建信息平台，为人才提供可靠信息；另一方面搭建培训平台，为人才提供发展机遇。四是形成有效机制，这是人才返乡的关键要素。提高返乡人才薪资待遇，开通人才绿卡，给予优惠补贴，提供晋升机会等。通过稳定的体制机制，让人才返乡安心、工作放心。

拓展发展路子，实现区域联动。党的二十届三中全会要求“完善城乡融合发展体制机制”。基于此，要立足整体，统筹全局。解决文旅融合不充分、留不住游客的问题不能局限于本地区，要放眼县域、市域乃至省域，推动资源联动发展，以实现更优目标。

一方面打造镇域精品线，注重本地区内部的整合联动。以资源丰富的村落为核心，发挥辐射带动作用，与周边村庄开展合作互补，发挥各自资源优势，为游客提供更加丰富多样的体验，带动多地居民增收，形成联动致富的发展模式；另一方面打造县域精品线，着眼于大范围内的资源整合联动。如此，既能发挥特定区域的传统资源与红色资源优势，又能加深游客对河北文化的了解，打好河北文旅牌。

冀炳鑫  孙畅  李佳欣