[摘要]  更好满足农村消费升级需求，进一步激活农村大市场，是促消费扩内需的重要抓手。而农村宽带网络基础设施是促进农村居民消费的基本条件。宽带等网络设施对于提高农村居民收入水平、降低消费交易成本、缓解农村居民流动性约束产生积极影响。以互联网促进农村消费，要加快农村宽带网络基础设施建设，拓宽农村居民增收渠道，提高农村居民消费能力，加快电子商务入乡进村，激发农村居民消费潜力，着力培养农村地区电商人才。

[关键词]  互联网；农村消费；农村电商

[作者单位] 首都经济贸易大学经济学院

中央经济工作会议指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。农村地区居民的消费具有很大的提升空间，而互联网对刺激农村消费、优化消费结构发挥着重要作用。中国互联网信息中心公布的数据显示，我国农村现有3.09亿网民，互联网普及率59.2%。2023年7月，国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施》指出，要通过完善农村电子商务和快递物流配送体系促进农村居民消费。互联网的快速发展使农村居民的消费不再局限在特定的时间和空间，各类商品都在线上购买，不仅提高了农村居民消费的绝对数量，而且进一步优化了消费结构。可以说，互联网的快速发展对农村居民的消费影响是多方面的。

互联网对促进农村居民消费的积极作用

提高农村居民收入水平。互联网的发展需要完善的宽带等网络基础设施支撑，而农民通过宽带能够轻松获得市场信息，学习现代科学技术，提高生产效率。同时，通过互联网及时掌握就业创业信息，增加就业机会，从而快速提高农民工资收入、经营收入水平，继而提升消费能力。根据恩格尔定律，收入增加使衣、食、住等必需品消费占总消费量的比重会下降，非必需品消费比重上升。一旦消费的基本需求得到满足，人们则要寻求更高层次的情感满足。因此，完善的宽带网络设施是提高农民收入，促进农村消费结构升级的有效途径。

降低消费交易成本。随着互联网在农村地区的普及，通过电子商务完成消费交易已被越来越多的人采用。电子商务突破时空限制，而且信息公开透明，不仅节约了时间，也减少了交易环节，达到省时省力省钱的直接效果。具体来看，互联网下，农村消费者不再局限于消费场所，而是可以通过电子商务平台搜索所需商品，从而降低了交易和消费成本。同时，电子商务有效解决了买卖双方信息不对称问题，让消费者线上“货比三家”，直接降低了消费链之间的交易成本。此外，许多电子商务平台为消费者提供的“运费险”，不仅极大地降低了农村地区购买商品的交易风险，而且促进了交易数量的增加。笔者调研发现，在国内电商平台上，农村居民生产生活所需的用品大都可以买到，几乎可以满足农村居民的所有消费需求。除此之外，旅游、保健和教育等服务型消费也是应有尽有。互联网带来的消费便利性也使农村居民在满足了生产生活资料的基本消费需求后，将更多的时间和金钱用于发展型和享受型消费，从而促进了消费的增长和消费结构升级。

缓解农村居民流动性约束。流动性约束是指居民暂时没有可消费的资金储蓄，且没有恰当的途径获取额外的资金，从而不得不减少消费。宽带网络设施建设促进了互联网的发展，继而缓解了农村居民的流动性限制，使他们可以从容计划未来的可支配收入，这在一定程度上改变了他们的消费习惯。互联网催生的第三方支付手段和工具使借贷更加便利，从而缓解了农村居民的消费流动性约束。根据流动性约束理论，无论消费者是在当期还是在预期的未来面临流动性约束，他们都会保持低水平的消费。一方面，当消费者无法获得信贷时，他们会减少当期消费；另一方面，他们预期到未来会出现信贷约束时，为了降低未来的不确定性，会减少消费，增加储蓄。宽带等互联网基础设施建设促进数字普惠金融的发展，一定程度上缓解了信贷约束问题，从而刺激农村居民超前消费，促进农村居民消费总量并改善其消费结构。

互联网促进农村居民消费的建议

加快农村宽带网络基础设施建设，拓宽农村居民增收渠道。要认真落实数字乡村建设决策部署，扎实推进信息进村入户工程、数字农业建设和“互联网+”农产品出村，加快推进农村地区光纤宽带等信息基础设施建设，持续推动新一代信息技术与农业全产业链深度融合和应用，深入推进农业农村大数据资源应用，不断强化数据对管理决策的支撑，促进农业数字化转型。从而推动农村产业发展，努力增强农民增收技能，拓宽农民增收渠道，不断提高农民收入水平和消费能力。

加快电子商务入乡进村，激发农村居民消费潜力。2023年8月，商务部等9部门联合印发的《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》提出，建立县域统筹，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系，以供应链、物流配送、商品和服务下沉以及农产品上行为主线，以数字化、连锁化、标准化为方向，进一步推动资源要素向农村市场倾斜。因此，要加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，建设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，大力发展共同配送、即时零售等新模式，推动冷链物流服务网络向乡村下沉。要不断健全县乡村物流配送体系，发展即时零售、共同配送等新模式，创新消费场景，激发消费潜力。

着力培养农村地区电商人才。畅通农村电商发展“最后一公里”，就要抓住电商人才培养这一关键，从促进人才返乡就业创业、本地人才掌握电商技能两方面双向发力。一方面，要吸引更多人才返乡。许多年轻人熟悉社交网络，具备学习电商技能的良好基础，还有的农民工长期在外务工，具备相关经验和技能。要将有返乡意愿的人才召回乡村，匹配电商就业创业岗位；另一方面，要大力培育本地电商人才。要帮助有学习意愿的本地农民树立互联网意识，帮助他们掌握电商就业创业技能，帮助农村居民掌握必要的上网技能，促进农村消费。

张靓宇