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11月18日，汶川县2025羌年暨冬游汶川冰雪季系列活动新闻发布会在映秀镇举行。

发布会上，县文广体旅局负责人详细介绍了羌年庆祝活动、冰雪游乐、文化IP赋能等核心内容，推出多条特色线路与全方位保障措施，诚邀游客共赴“羌年之韵、冰雪之约”。

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作为本次活动重头戏，羌年庆祝系列活动以“大美阿坝・幸福羌年”为主题，涵盖六大板块，核心活动集中在11月19日至20日，其中19日下午举行“神采飞扬”巡游，当晚“一览吾遗”沉浸式夜游尽显非遗魅力；20日将举办庆祝文艺演出，同步开启“羌年坝坝宴・天天吃刨汤”活动，满溢羌族节庆的烟火气与待客热情。活动中，游客可见证“释比”祈福，聆听羌笛、羌族多声部民歌，参与篝火“莎朗”舞、品鉴咂酒。在映秀镇街区，还设置了非遗活态传承体验区，非遗大师现场展演技艺，游客可亲手参与制作，新西兰、泰国等国际友人齐聚共庆，彰显文化互鉴魅力。此外，冬游冰雪季也将于2025年12月开启，并延续至2026年3月，以“秘境羌人谷・魅力冰雪季”为核心，打造线上、线下多元体验。

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发布会还全球首发羌族文化IP“燃比娃”。该形象源自羌族史诗《燃比娃取火》，象征智慧与勇气，由中国传媒大学团队历时53天打造，融合传统纹样与当代审美，将通过表情包、玩偶等衍生产品构建文化传播生态。

发布会现场，来自四川新闻网、四川手机报、成都日报等媒体的记者围绕活动线路推荐、羌人谷滑雪场游玩注意事项及优惠政策、“燃比娃”设计理念、消费权益保障、交通保畅措施等问题提问，县文广体旅局、汶山文旅公司、中国传媒大学等单位相关负责人逐一回应，并诚邀各地游客共赴羌年盛会，到汶川嬉冰雪、泡温泉、赏非遗，感受汶川独特的暖冬魅力。（文/图 微汶川 刘毅  编辑/车文斌）