2026年“五一”假期期间，五粮液浓香酒以“五一浓情”为主题，通过全媒体、全渠道、全场景的营销攻势，成功打造了一场集文化传承、明星互动、场景体验与消费促进于一体的节日盛宴。活动期间，五粮液浓香酒不仅实现了品牌声量的爆发式增长，更以“浓香”为纽带，深度融入国民假期生活，成为连接美好生活与情感欢聚的重要载体。

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全域营销矩阵，浓香氛围“无处不在”

据五粮液浓香酒官方数据显示，活动期间总曝光量高达7190万人次，总互动量突破56万人次。这一亮眼成绩的背后，是五粮液浓香酒构建的“海陆空”全域营销矩阵。

在线上，五粮液浓香酒携手《星光大道》等国民级IP，利用陈小春、释小龙等明星效应，通过短视频平台发起挑战赛，相关话题迅速刷屏社交网络。同时，百万终端门店同步开展“扫码赢好礼”等互动活动，将线上流量有效转化为线下动销。

在线下，五粮液浓香酒深度渗透出行场景。从机场、高铁站的品牌专列，到城市地标的大屏广告，再到景区内的沉浸式体验馆，五粮液浓香酒成为假期中最亮眼的风景线。特别是在宜宾主场景区，通过打造“浓香氛围拉满”的沉浸式体验，让游客在游览中深度感受五粮文化的独特魅力。

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文化赋能场景，浓香故事“触手可及”

此次活动中，五粮液浓香酒不仅是一款酒，更是一种生活方式的倡导者。活动以“浓”为核心，串联起“浓情、浓意、浓香”三大篇章，将传统节日文化与现代消费场景深度融合。

在“浓情”篇章中，五粮液浓香酒聚焦家庭欢聚与朋友小酌场景，推出“五粮春”“五粮醇”等核心产品，传递“为假期再添一味浓香”的品牌主张。陈小春演绎的《友情岁月》等经典歌曲，更是唤醒了国民的集体记忆，引发情感共鸣。

在“浓意”篇章中，释小龙等功夫明星的加入，为品牌注入了年轻化与活力元素。通过“功夫配浓香”的创意表达，五粮液浓香酒成功打破了传统白酒的刻板印象，吸引了更多年轻消费者的关注。

在“浓香”篇章中，五粮液浓香酒以宜宾为原点，辐射全国，通过“百万终端共迎五一”活动，将浓香文化传递至每一个角落。无论是城市街头的烟火气，还是景区内的山水情，五粮液浓香酒都成为了连接人与人、人与自然的情感纽带。

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产品矩阵协同，浓香品质“深入人心”

作为五粮液股份有限公司的战略品牌，五粮液浓香酒此次活动进一步巩固了其在浓香型白酒市场的领军地位。活动期间，五粮春、五粮醇、五粮特曲等核心产品销量显著增长，特别是五粮春，凭借其“国民酒”的定位，成为家庭聚餐与礼品市场的首选。

五粮液浓香酒相关负责人表示：“此次‘五一浓情’活动，是五粮液浓香酒对‘和美’文化的一次生动实践。我们希望通过全域营销与场景体验，让消费者在每一个欢聚时刻，都能感受到五粮液浓香酒带来的卓越品质与美好生活。”

从线上到线下，从城市到景区，从明星到普通消费者，五粮液浓香酒“五一浓情”活动以“浓”为笔，绘就了一幅全民共享的节日画卷。未来，五粮液浓香酒将继续以文化为魂、以品质为基，为消费者带来更多高品质的浓香体验，让“和美”生活触手可及。

（文/周淼葭 编辑/车文斌）