如今，“暖暖的花城”被更多人知晓。图为东创仁和·悦光岛。（仁和融媒体中心供图）

2023年12月，攀枝花市成功举办第十八届英雄联盟城市英雄争霸赛全国总决赛，开创地级城市承办全国电竞赛事的先河，全网总曝光量超1.57亿次，引客入攀约1.65万人次，直接拉动消费约1650万元。

这是攀枝花城市品牌传播的一次生动实践。

近年来，市委宣传部着力以城市品牌建设赋能城市高质量发展，坚持项目化推动、专业化包装、个性化传播，分层分类、多维多元开展城市营销，重塑了可信、可敬、可亲的城市“面孔”，擦亮了“攀登、创新、阳光、包容”的城市“硬核”，推动城市形象定位实现从“百里钢城 钒钛之都”到“英雄攀枝花 阳光康养地”再到“暖暖的花城”的更新迭代，城市影响力、竞争力、感召力大幅跃升。

做好顶层设计，重塑城市“面孔”

城市形象宣传如何高质量“出圈”？对于“暖暖的花城”来说，既要“闷声干大事”专注发展，也要全方位宣传推介自己，让世界看见攀枝花品牌，让世界听见攀枝花声音。

攀枝花市在全省率先创设城市品牌建设中心（在市对外宣传服务中心挂牌），统筹全市城市品牌建设工作，做好城市“面孔”顶层设计。面向全国征集市标、城市宣传语等，邀请国内顶级团队专业策创，打造城市视觉识别系统并在国家知识产权局注册，填补城市空白，融入城市肌体，化为城市文脉。

自2021年开始，3年策划实施94个城市营销项目，全域行动、市县（区）联动、内外互动，立体多元开展城市营销，分类包装“攀果”“攀花”“攀菜”等系列特色品牌，初步构建起了以“暖暖的花城”为龙头的城市IP矩阵。

做强主流传播，擦亮城市“硬核”

攀枝花因三线建设而生，从诞生的那天起，就肩负着国家使命。或者说，攀枝花，就是因国家使命而生。

攀枝花市主动设置“三线建设”55周年议题，策动中央、省级主流媒体持续跟进、深度解读，助推“三线精神”入选中宣部在全国大力弘扬的民族精神、奋斗精神，攀枝花中国三线建设博物馆入选全国爱国主义教育示范基地、四川省十大文化地标，三线建设英雄纪念碑获党中央、国务院批准在攀枝花落成。

培育塑造新时代攀枝花精神，“攀登、创新、阳光、包容”精神内涵得到认同、广为传播，人民日报头版“宣言”署名文章《雄关漫道真如铁》、新华社《瞭望》新闻周刊《攀枝花：长江上游首位城市崛起记》、央视焦点访谈《老“三线”新征程》和直播节目《坐着高铁看中国》、求是杂志《求是调研看四川：锦绣天府新画卷》点赞“从三线建设走向新时代”的攀枝花。中央主要媒体涉攀报道量跃居全省地级市第5位，省级主流媒体涉攀报道量稳居全省第一方阵。

做优重点营销，提升城市“能级”

城市的美，需要被挖掘、被看见、被展现；城市的故事，需要被聆听、被讲述、被传播。

以“果”为媒，攀枝花市赴北京、上海、成都、香港、澳门举行系列推介会，携手湖南卫视举办“芒果音乐节”，打响攀枝花芒果品牌，推动“攀果”走向世界。《中国农产品品牌“攀果”正式发布》海外专稿被227家世界主流媒体、门户网站刊发，受众近1.3亿人次。

追剧说城，攀枝花市把握电视连续剧《火红年华》在央视一套黄金时段播出的时机，线上线下联动、剧里剧外互动，多视角、大纵深、全媒体宣推攀枝花创业传奇、转型成就和美好未来，主流媒体、网络平台发送相关信息6.5万余条，微博话题阅读量超1.5亿次，实现“剧热城火”。

创新营销，攀枝花市携手新华社制作攀枝花“城市家书”，登上美国纽约时报广场“中国屏”，“飞进”欧洲30余个国家。在城市地标“城市之眼”观景台举行新闻发布会，向全国和世界发出冬季康养“邀请函”，近300家国内和世界主流媒体刊播转载，总浏览量逾3亿人次。借力2023中国幸福城市论坛，主旨发言出彩，媒体传播引流，城市营销出圈，“暖暖的花城”成为网红追捧的新IP、游客争相打卡的目的地。（市融媒体中心记者 岳蕾娅）