融安金桔作为国家地理标志产品，以其独特品质与深厚文化积淀，已成为撬动县域经济增长的关键支点。然而，产业进一步升级仍面临深加工能力不足、市场拓展有限、价值链延伸不畅等现实问题。在文旅深度融合成为区域发展新引擎的背景下，如何推动“金桔+文旅”的深度耦合与创新实践，探索产业驱动县域经济高质量发展的有效路径与内生机制，显得尤为迫切。

动力基础

广西融安县依托“中国金桔之乡”的产业优势，通过“特色农业+文化赋能+旅游消费”的三产融合模式，推动金桔产业从单一农产品向综合价值链跃升。

融安金桔产业的规模化种植与全链条延伸。融安金桔的种植规模全国领先，2024年融安金桔种植面积达22.6万亩，覆盖全县12个乡镇，总产量26.2万吨，鲜果产值36亿元，全产业链产值近100亿元。依托粤桂协作，开发了金桔饼、金桔露、金桔茶等20余种系列产品，年销售额超2亿元，有效提升附加值。推广生物防控（以虫治虫、以菌治病）和有机肥替代技术，减少农药依赖，保障加工原料绿色安全。融安金桔也是国内少有的同时拥有国家地理标志保护产品、国家地理标志证明商标、国家农产品地理标志的地标品牌，并形成“桔乡里”“大桔已定”等120余个企业子品牌，5个产品获“圳品”认证，22个获绿色食品认证，品牌价值达59.21亿元（2024年），位列中国区域品牌百强第64位。

文旅融合资源与非物质文化遗产内涵。融安县处于亚热带季风气候，融江山水和板榄镇云海构成的生态康养场景极其适宜发展生态旅游。融安县也拥有淳朴清新的乡村风貌和厚重的人文基底。长安古镇骑楼街（金桔节主会场）保存明清商贸建筑，串联金桔采摘园、滤粉作坊等体验点，形成“古镇+果园”文旅动线。金桔示范果园如大将镇董安村配套观光步道、露营基地，推动“果园变景区”。

融安金桔的种植史可溯源至清朝乾隆二十三年（1758年），由大将镇农民黄德坚从江西引入，经近300年培育形成地方特色品种，相关技艺入选县级非物质文化遗产。金桔技艺的创造性转化和创新性发展体现在融入当地的特色文化品牌当中，连续举办15届的金桔文化旅游节，其中竞技类活动如“金桔王擂台赛”延续举办15届，成为果农技艺交流平台。体验性场景类活动如“村跑”，设计融江山水路线，带动沿线民宿预订率增长85%。金桔文化品牌的树立过程中注重文化叙事的深度拓展，《桔乡恋歌》传唱金桔文化，通过彩调戏曲展演、古法加工展示，将农耕文化融入旅游体验。

农文旅融合发展政策、科技与消费三擎驱动。融安县出台的《融安金桔产业保护发展条例》，编制《全域旅游总体规划（20192030）》是促进农文旅融合发展的系统性保障政策，构建了“一核两带三区”文旅布局（以长安古镇为核心，浪溪江、融江为轴线）。在金融领域创新“银行+龙头企业+农户”模式，政府牵头建设县级物流集散中心，破解农产品上行“最后一公里”梗阻。在科技方面全链条渗透种植端，建成广西首个“天空地一体化”智慧管理系统，集成土壤墒情监测、病虫害预警等12项专利技术；区块链溯源平台实现全流程监管，产品抽检合格率100%。

双重作用机制  

融安县通过“中国金桔之乡”的产业优势和文旅融合发展激活县域经济内生动力。一方面通过文旅赋能金桔产业升级，另一方面通过产业增值反哺县域经济扩散发展。

文旅赋能金桔产业的升级机制。文旅融合通过文化赋值、消费场景创新与科技渗透等方式，推动金桔产业从传统农业向高附加值产业链跃升，具体表现为三重机制：一是品牌增值机制。文化叙事激活市场溢价，文旅活动将金桔从农产品升维为地域文化符号，通过多维叙事提升品牌内涵与溢价能力。二是价值链延伸机制。旅游消费场景驱动全链升级，文旅需求打通“生产—加工—消费”环节，推动产业向微笑曲线两端延伸。龙妙老街“网红烤鱼”等餐饮IP结合金桔调味料，使农产品附加值提升30%。三是产业韧性机制。多元收益对冲市场风险，文旅业态为金桔产业注入抗周期能力，降低单一鲜果销售的市场波动风险。如浪溪江农庄集群提供垂钓、民宿服务，年接待游客80万人次，非鲜果收益占比提升至产业链总值的28%。

金桔产业反哺文旅与县域经济的扩散机制。金桔产业通过文旅融合释放的经济能量，在产业集群配套服务、促进就业增收、促进城乡融合方面形成扩散效应。一是产业集群配套服务方面，金桔产业带动餐饮、物流、电商等服务业协同发展。2024年，全县集聚749家电商企业、2.3万家网店、60家物流企业，形成“采摘—分拣—包装—销售—配送”一体化链条。电商产业园引入法国光电分拣设备，实现分拣效率提升300%，支撑“上午采摘—下午发货”的极速供应链，2024年线上交易额突破30亿元，占全产业链产值30%。产业基地向文旅景区转型，推动“果园变景区、农房变客房”的空间价值重构。大将镇以“浪溪江百里生态长廊”申报国家AAA级景区，整合才妙“金桔老家”、大潭四星级乡村旅游示范区等节点，形成“农庄集群—生态长廊—文化体验”动线。二是促进就业增收方面，全产业链吸纳10万人就业，其中4万为脱贫人口，人均单项年收入增加1.6万元。果农通过标准化种植亩均产值达2.8万元；导游、民宿管家、直播员等新岗位占比超35%，采摘体验门票占果农总收入15%—20%；个体网店年均收入超10万元。政府开设“融桔工匠”短视频培训班，培育400名农户掌握数字营销技能。三是城乡融合发展方面，建成县级物流集散中心，打通农村“最后一公里”，鲜果48小时直达北上广；4G/5G网络覆盖率达98%，支撑“金桔慢直播”等云端体验，游客可远程观览果园实景。同时，文旅活动引导城市消费向乡村流动，村跑活动吸引全国跑者进入乡村，2024年乡村旅游人次同比增长45%。  

发展路径

强化“文化内涵+场景体验”融合内核。文旅融合的核心竞争力在于将文化符号转化为可感知、可参与的消费体验。融安需构建“文化内涵—沉浸场景—全域动线”三位一体的融合内核，实现文化价值与产业效益的双向赋能。一是实现文化内涵的体系化开发。升级融安金桔文化的核心内涵，打造“金桔仙子”地域形象符号，融合苗族芒蒿节傩舞元素设计视觉形象（如头戴金桔冠饰、手持如意枝），应用于旅游标识、文创产品及数字媒体；丰富融安金桔的故事内涵，创作《金桔源记》系列微短剧，讲述清朝乾隆年间引种传说与当代新农人故事；拓展融安金桔的产品内涵，开发“桔宝家族”盲盒（含6款职业化果农角色），配套扫码解锁种植小游戏，推动年轻客群收藏复购。浙江丽水“云和梯田”通过“云朵精灵”文化形象，带动文创年销售破5000万元，融安可参照此模式强化文化商业转化。二是沉浸式场景多维触达，突破传统观光局限，构建五感沉浸体验。构建视觉场景，在板榄镇云海观景台设置“天空之镜”反光装置，游客可拍摄“云端托举金桔”创意照片；桔园夜间布设萤火虫灯带，打造“星光果园”夜游项目；建立味觉工坊，长安古镇滤粉作坊升级“金桔厨房”，游客亲手制作金桔滤粉、金桔糯米糍，扫码获取个人美食视频日志；建设触觉剧场，大袍苗寨开发《桔香芒蒿》实景演艺，游客穿戴苗族银饰参与傩舞，体验“祭祀—采摘—庆丰”民俗叙事链。加强技术支撑，引入AR眼镜识别金桔品种，扫描果实弹出生长数据动画，实现科技感与农耕文化的共生。三是全域动线主题化串联。以“融江桔韵”风景道为主轴，设计“三段式”主题旅程。第一条：古镇寻根—长安骑楼街—金桔文化馆（全息投影展示引种史）、老字号饼铺—金桔酥、古法金桔膏手信；第二条：云海果趣—板榄镇古龙村—云海日出摄影点、滑皮金桔采摘赛—云端民宿套餐、鲜果即时快递；第三条：浪溪野趣—才妙金桔老家—徒手抓鱼、侗族打油茶体验—农庄金桔宴、露营装备租赁。

构建“数字赋能+产业联动”驱动网络。一是数字基建与智慧管理。融安县以5G全域覆盖和农业物联网为核心，构建金桔产业的数字化神经中枢。在种植端，中国联通部署智能虫情监测站、土壤墒情传感器、小型气象站等物联网设备3000余台，实时采集光照、温湿度、病虫害等12类参数，形成金桔生长的“数字画像”。二是产业链数字化协同。生产端依托金桔云仓与区块链溯源，实现分级标准化与质量管控。加工端以数据驱动供给侧改革破解深加工短板。营销端构建“全域直播矩阵”激活产销联动。三是产业跨界与区域联动。浪溪江休闲农业带整合物联网数据与旅游资源，开发“数字农旅”小程序。与盒马、美团共建“产地仓直供”模式，依托物流集散中心实现48小时鲜果直达北上广。融安金桔产业尽管数字化成效显著，仍面临技术渗透不均衡、数据孤岛、跨境数字化短板三大瓶颈，在未来的发展中需要推广“政府补贴+企业租赁”设备共享模式，并建设县级农业数据中台。另外，还需联合中国—东盟数字经济合作中心共建跨境供应链系统。从细节看，可设立县域数字农业发展基金，支持中小果园智能化改造，整合农业农村、文旅、电商数据，生成产销协同指数指导生产，在新加坡、泰国试点“海外云仓”，配套多语种溯源直播平台以拓展销售平台。

优化“政策保障+可持续运营”制度环境。文旅融合赋能县域经济的高质量发展，需依托系统性政策框架与长效运营机制的双重保障。一是立体保障产业融合，加强金融赋能与资本引导，促进土地与科技政策协同。2024年，融安金桔地理标志运用促进工程获国家知识产权局“优秀”评价，推动形成“母子品牌”管理体系，为文旅融合发展提供标准化基石。2024年新增20家企业获准使用“融安金桔”地理标志专用标志，企业凭此标志可获得政策性担保费率下调30%，直接降低融资成本。允许集体经营性建设用地优先用于金桔文旅项目，投入5000万元建设智慧农业数据中心，在26个基地部署物联网设备（土壤传感器、无人机巡航系统），实现种植精准调控与灾害预警。二是坚持多元主体协同共治，构建“政府引导—企业运营—合作社组织—农户参与”的四元治理结构和利益共享机制，推广“保底分红+股权增值”分配模式，设立风险补偿基金，确保生态保护与产业开发平衡。三是坚持制度创新，深化长效发展动能。建立“区块链+地理标志”双溯源体系，与数字广西集团共建产业大数据平台，动态监测文旅消费偏好，指导产品创新与营销策略。深化区域协作与品牌联动，推动“融安金桔+桂北旅游圈”战略。规划金桔文化博物馆，复原清代金桔古法加工场景，配套体验工坊，推动彩调戏曲、金桔山歌进校园，培育非遗传承人，确保文化活态传承。未来需通过区块链溯源强化品质信任，通过区域协作扩大市场半径，通过文化活化提升品牌生命力，以实现“小金桔”向“百年产业”的跨越。

陈晨   中共柳州市委党校