7月8日，2022川西文旅走廊精品旅游产品发布会在都江堰市举行，AAAAA级景区“汶川特别旅游区”再次成为热点，“川西文旅走廊”吸引世人目光。

安逸四川，最美川西，汶川县全域旅游，在其中占据着重要地位。这，正是近年来汶川县紧扣阿坝“一州两区三家园”“生态立州”战略，聚全县之力，倾力挖掘藏羌文化，构建全域旅游新格局的结晶。

全域旅游与生态文明建设共进，与乡村振兴、新型城镇化共振，与民族和谐、百姓富裕同频，构建“诗和远方”的川西美城，书写出一幅新时代县域绿色生态发展的汶川画卷。

青山掩映、碧波荡漾的三江镇明月湖  周淼葭 摄

三江民宿  

引爆生态康养旅游热

湛蓝晴空之下，一座三层楼屋依山而建，沙砾色的墙体与清幽的绿色植被组成这栋建筑的主色调，从清透的落地玻璃窗往外望去，能望见远山苍翠，能闻到百合幽香。而楼屋内，随处可见的是主人自己创作的大大小小的油画画作，这将美丽的风景与独特的人文艺术完美地结合起来，而在楼顶的休闲区则是品茗阅读的好去处。

这里是汶川县三江镇众多民宿之一的牧田山居，其主人是从阿坝美院退休的唐老师，他们一家四口定居于三江，经营着这个小而美的民宿，上上下下拥有16间客房，长住和短租均可。

6月29日，《当代县域经济》记者慕名而来，正遇上唐老师与几个住客煮茶闲聊。

“一来到三江就觉得很舒服，空气好、气候好、风景好，吃住也好，我们住在这里快有半个月了，准备把这个夏季过完再回去。”来自成都的李大姐说，他们一家人是趁着小孩儿放暑假的机会过来的。

闲聊间，记者了解到，一到夏季，许多游客都是拖家带口前来三江避暑，而三江几乎举镇皆民宿，高中低档都有，能满足游客的不同需求。这里没有大理的小资情调，也没有新兴网红景点的前沿艺术，靠的就是质朴取胜，因此吸引的也更多是讲究实惠的游客。

三江镇乐活村中寨  周淼葭 摄

从牧田山居一路往下，路边的猕猴桃已然结果，不知名的花朵争奇斗艳，蜿蜒的水泥路面平整干净，空气在阳光的照射下依旧清冽。经过中寨的木门就进入镇上主街道，再往前走就是三江镇景区管理处。

景区管理处周围热闹非凡，附近的明月湖波光粼粼，音乐喷泉欢快舞动，旁边是举竿垂钓的游人，还有载歌载舞的群众。又是喷泉又是歌声，鱼儿还不被吓跑吗？垂钓的人笑着说：“就是打发个时间，钓多钓少都没关系。”

记者真切感受到，走进三江，就是一幅人与自然和谐相处的生态画卷。

这几年，三江镇结合汶川县生态康养业态布局和三江镇生态康养慢生活度假区建设，围绕“乐活、静居、环保、休闲、养生”等元素，以“自然院落布局、藏羌民居风格、交通布局合理、功能配套完善、发展特色旅游”为目标，努力打造以农家乐、民俗村、水乡旅游为依托的乡村旅游发展新格局。以发展“康养+生态农业”“康养+养老产业”“康养+民宿产业”新模式，努力将三江镇建成成都、重庆及周边地区“两避两养”最佳生态康养旅游目的地。目前来看，成绩喜人。

汶川风景  汶川县文体旅局供图

全域布局

高标准编制发展规划

三江民宿旅游的兴起，只是汶川县发展全域旅游的一个缩影，更多的是汶川县委、县政府深入挖掘汶川旅游资源禀赋，确立了全域旅游的发展方向，出台《汶川全域旅游发展规划》，做好旅游发展顶层设计，明确“+旅游”路径，聚全县之力打造旅游产业。

阿坝州副州长、汶川县委书记、汶川特别旅游区管委会党委书记李建军说：“旅游业本身就是一个连接一二三产的综合产业，是供给侧结构性改革的重要领域，一旦启动全域发展，改革探索将持续深入，城乡协调推进就会成为必然。基于此，汶川因势利导发展乡村旅游，正在书写旅游与农业、林业、文化、体育等融合发展文章。”

为此，汶川县完善功能布局，围绕“区位、海拔、温差和藏羌文化”四大核心优势，坚持“南林北果·绿色工业+全域旅游（康养）”的总体思路，高标准编制《汶川县“十四五”旅游业发展规划》《汶川县乡村振兴规划 乡村康养旅游发展规划》《汶川县羌人谷国家级旅游度假区策划》《汶川县重点村寨旅游业态策划》等系列规划成果，分年度制定了康养旅游规划实施方案，优化全域旅游发展空间，构建“1+6”现代服务业体系，形成了“3+3”避暑胜地、“1+3”冰雪胜地发展格局，“无忧城”跃升为“无忧地”。

“立足空气、海拔、生态、文化禀赋，我们每年还设立了3000万元旅游产业专项发展资金，推动康养避暑、冰雪体验两大产业类群的高质量发展，让游客在汶川实现全域可游，游出‘生态兴’、游出‘自然美’。”汶川县文体旅局相关负责人如是说。

秀美的汶川风光  汶川县文体旅局供图

以文促旅

“+旅游”裂变更多新业态

汶川坚持“全域景区”发展理念，以文促旅为产业赋能，打造以旅游新业态为重要支撑的避暑康养产业链条。

为此，汶川以“农业+旅游”助力乡村振兴，创新采取“线上5G引领+线下精准”团队营销模式，实现“双亿曝光+顶级红人代言+千万销量”目标，推出“汶川三宝”等旅游商品，定制汶川特色水果采摘路线，汶川甜樱桃荣获国家地标产品，甜樱桃、脆李子入选全国名特优新农产品目录，樱桃现代农业园区被评为省四星、州五星现代农业园区。

以“文化+旅游”演绎藏羌内涵，认真挖掘、收集、整理独具汶川特色的历史文化资源。全面加强重点文物保护，有序推进姜维城遗址公园的保护和开发。高分通过国家级生态康养服务标准化试点验收，大力发展“体育+旅游”，成功举办多项体育赛事。

以“生态+旅游”厚植青山绿水，坚定践行“绿水青山就是金山银山”理念，全面加强生态文明建设，积极构建以国家公园为主体的自然保护地体系，大熊猫国家公园汶川总站挂牌成立，映秀生态文明之光——熊猫展馆被授予“四川省生态文明教育基地”称号。

此外，汶川还不断完善城市功能，全力打好“交通大会战”，对外实现“四向”拓展，对内实现“四季”畅通，建成旅游风景道、步行道等“慢游”设施50余公里，合理布局旅游服务分区，推进旅游厕所革命，营造优良公共环境。同时加快智慧旅游建设，建成汶川智慧旅游平台和大数据中心，上线智慧旅游小程序、APP，初步实现“一部手机游汶川”。此外，紧扣“十字”内涵，汶川还积极培育爱国主义研学游、藏羌文化体验游、鲜果采摘农旅游、野奢民宿养生游等新业态。

如今的汶川，大熊猫、金丝猴、珙桐、红豆杉等野生动植物自由栖息、自由生长，展现着人与自然和谐共生的动人画卷。

本刊记者  杨彪  周淼葭