◎“十二五”末，全省至少有10家旅游经营收入年超3亿元的“航母级”领军企业

　　◎着力打造高端生态旅游产品、特色文化旅游产品、乡村旅游产品以及新兴专项旅游产品

　　□记者 刘云云

　　“天下四川，熊猫故乡”，这句叫得颇为响亮的四川旅游品牌口号，在未来五年内将会注入一个新的内涵——“四川好玩”。

　　12月1日至3日，省旅游局在眉山举行《四川省“十二五”旅游业发展规划(拟稿)》的讨论。现场内外，一个新的信号在传递，下一个五年，旅游业将初步培育成为我省国民经济的战略性支柱产业，四川将基本建成为旅游强省。

　　如何实现这一目标，打造出“四川好玩”旅游品牌？

　　打造十大旅游产业集群

　　经过多年的资源整合，我省旅游集群项目越来越多。

　　如何进一步集中打造我省丰富的旅游资源，吸引更多的国内外游客？旅游产业集群发展被提上“十二五”发展规划的议程。

　　在下一个五年全省旅游业发展规划的思路中，以打造“十大精品旅游区”为重点，以旅游通道、旅游城镇、旅游景区为核心，加快旅游产业要素空间集聚，推动全省旅游产业集群发展。“‘十大精品旅游区’既有开发成熟、品牌突出的核心旅游区，也有省里重点推出的旅游精品，生态旅游资源富集区也位列其中。”省旅游局透露，“目标是最终在全省形成十大旅游产业集群。”

　　“十二五”期间，我省旅游线路的统筹发展将以成都主枢纽为中心，以进出川大通道为主线，以区域性次级枢纽、节点城市为支撑。“全省旅游将以打造精品线路为重点，完善旅游要素优化配置，形成‘点、轴、片’有机结合的‘旅游通道经济’发展格局。”

　　峨眉山-乐山旅游区、大九寨旅游区、都江堰-青城山旅游区及地震灾区的旅游发展将会得到更多支持。旅游产业与其他产业的融合将加快，特别是和文化创意、动漫游戏等新兴文化产业的高度融合将会得到重点扶持。培育“航母级”旅游企业

　　如何增强全省旅游产业的核心竞争力？讨论现场，转变旅游发展方式，促进旅游产业全面提升，成为共识。

　　转变要体现在哪些方面？一是产品结构，从观光旅游向休闲度假旅游和观光旅游并重转变；二是旅游功能，从单一的经济功能向综合功能转变；另外还要在产业提升上实现转变，从旅游项目的扩张转向项目数量与质量并举的发展。

　　转方式，闯市场，唱主角的要有一批能够做大做强旅游产业的企业主体。规划思路中，培育“航母级”旅游企业和扶持中小旅游骨干企业成为提升旅游企业竞争力的主要途径。实行“一企一对策”、推动旅游企业的资本重组和支持大企业投资大项目。
     一系列措施的出台希望到“十二五”末实现——

　　全省至少有10家旅游经营收入年超3亿元，资产总值达数十亿元以上的“航母级”领军企业；

　　至少有50家充满强劲活力和发展后劲的中小企业得到扶持而快速成长，一批规模大、影响大、运作规范的民营文化旅游企业也脱颖而出。构建四川特色旅游产品体系

　　“四川该如何在国内外旅游市场上更加突出自身的品牌和形象？”规划的讨论中，参会人士抛出这一问题。

　　“继续强化‘天下四川，熊猫故乡’的旅游总体品牌形象，大力在国内旅游市场深植‘四川好玩’的市场形象，积极创新海外细分市场的品牌形象，逐步构建国内外不同细分市场的旅游形象品牌组合格局。”规划思路提出。

　　省旅游局表示，今后将着力打造高端生态旅游产品、特色文化旅游产品、乡村旅游产品以及新兴专项旅游产品等，构建起具有四川特色的旅游产品体系。

　　“四川好玩”，品牌如何才能叫得更响亮？

　　旅游信息化建设和标准化建设的步伐将会加快。“十二五”期间，“1(省)+21(市州)+181(县市区)+n(企业)”四级一体的旅游信息综合应用平台将会全面铺开，与国际标准、国内标准、行业标准相适应的四川省旅游标准体系也将建立起来。