当最后一盏灯笼在春风中轻轻摇曳,当返程的列车载满故事驶向远方，五粮液浓香酒2026"年味浓起来"在亿万国人的目光中圆满收官。

年味浓起来总曝光超25亿人次，总互动1600万+人次。从云端热议到街巷氛围，五粮液浓香酒的“浓香年味”以磅礴之势，浓烈了整个新春。

全域传播造势，年味触达万家，为了让浓香年味浸润每一个角落，五粮液浓香酒打造全域覆盖的传播矩阵，累计发布内容1万+条，线下媒体上刊点位合计6万+个，制作发运终端氛围、促品物料300万份。线上线下同频发力，让年味看得见、摸得着、感受得到。

媒体矩阵，全网触达

官方自媒体发声、行业媒体背书、大众媒体广泛触达，累计发布内容近1000条，实现曝光近5000万人次，互动35万+人次。

多元平台，立体共振

聚焦春节出游、返乡、拜年贺岁、走亲访友等出行场景，12306、抖音、景区公众号、航旅纵横、快手、朋友圈广告、携程等互联网平台，累计实现曝光近9亿人次 点击180万人次。

达人矩阵，精准触达

聚焦春节购酒、商务庆功、亲朋聚饮、商务礼赠、小聚独酌等情，KOL+KOC+KOS，3K矩阵式发声，累计发布3k内容近10000条，曝光6亿+人次 互动1400万+人次。

和美好礼放送，春晚温暖同频

除夕夜，当春晚的钟声敲响，五粮液浓香酒作为"和美好礼"独家互动合作伙伴，向全球派送了45000份“五福迎春”礼盒。从宜宾分会场的"川南请春酒"到每一个中奖家庭的惊喜尖叫，"年味浓起来"在这一刻，真正成为了一种国民情绪。

《马年宠你呀》，串联全年心意

五粮液浓香酒上线原创短片《马年宠你呀》用一句接地气、暖人心的“宠你呀”核心概念巧妙串联起四大品牌的新春行动。短片以温情、幽默的叙事，将品牌的情感价值拉满，不再是单方面的祝福，而是一份对用户的新年承诺，为所有后续的“宠粉”行动奠定了情感基调。

“扫码奖上奖”，年味满是惊喜

「年味浓起来 扫码奖上奖」活动是五粮液浓香酒“宠粉”最直接的体现，中奖率高达99.99%，以及令人惊喜的现金大奖，让每一次开盖举杯都充满期待。这份“实实在在”的福利让浓浓的年味在惊喜与欢笑中，融入每一次团聚的碰杯瞬间。

新春线下特展，惊喜无处不在

新春期间，五粮液浓香酒新春特展在五粮液生态园区与李庄古镇同步亮相。特展深度融合“和美”文化与新春氛围，打造可看、可玩、可品的沉浸式体验空间。这场线下之约将“年味浓起来”从线上声量转化为真实可感的温情陪伴，让品牌与消费者的情感联结，在举杯欢笑中愈发深厚。

浓香年味陪伴，承包春节话题

五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄“各显神通”，承包了整个春节的话题榜，让每一种年味都有专属的浓香陪伴。

五粮春格调年味，与品质剧集共辉。五粮春以品质赋能年味，以特约伙伴的优雅姿态走进第四届CMG中国电视剧年度盛典，携手品质剧集与艺人深度互动，将影视艺术格调融入新春氛围，用高口碑内容触达海量剧迷圈层，近7亿人次曝光量，打响马年“开门红”。

五粮醇醇厚年味，在团圆宴席中飘香。五粮醇深耕最具烟火气的团圆宴场景，以“指定用酒”身份亮相央视总台《中国美食大会》，以"美酒+美食"的国民情感纽带走进千家万户的团圆饭桌，超1亿人次曝光量，让每一句"干杯"都有了回响。

五粮特曲拼搏年味，与奋斗者同频共振。五粮特曲与奥运冠军武大靖携手，以"五大敬"致敬每一位奋斗者，巧妙地将品牌理念与每个普通人的团圆渴望、奋斗历程紧密相连。这支《敬更好的你》主题短片上线即爆火，曝光量0.3亿+人次，评论区写满了普通人的共鸣。

尖庄传承年味，与网络新生代同乐。尖庄再度特约央视总台《网络春晚》，将“举杯尖庄，福满荣光”的口号与晚会新潮、欢乐的氛围深度融合，精准触达追求新潮也尊重传统的年轻消费群体，近0.9亿人次曝光量，是年轻人对传统最热烈的回应。

新年的烟火渐远，浓香年味永不散。五粮液浓香酒将继续以匠心守护年味，以品质传递美好，让年味一直浓下去。

2026，圆满收官。2027，我们再举杯。（周淼葭）