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有一种气质,叫端午 年轻人带动新消费 身“揣”创意的粽子花束热销

时间:2024-06-11 11:27:04  来源:四川日报

创意艾草花束车内挂饰运用了竹子等多种四川元素。记者 赵泽宇 摄

6月10日上午,2024年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动在广安市武胜县举行,来自川渝地区的39支龙舟队竞速嘉陵江。 杨兰 摄(C视觉)

6月10日,在内江市东兴区东兴老街,景区工作人员正在为小朋友点雄黄。 兰自涛 摄(C视觉)

6月10日,市民在成都彭州市龙兴街望塔集市购买菖蒲、艾草等端午节用品。 罗国杨 摄(C视觉)

“时维五月兮,节届端阳……竞渡龙舟兮,吊古忠良……”在中国,端午是一个传承千年具备丰富文化内涵和浓厚仪式感的传统节日。这个端午节假期,“博物馆游”“龙舟游”受追捧,五彩手绳、艾草等仪式感消费“出圈”,粽子口味“上新”升级。此外,假期中,人们吃粽子、点雄黄、唱山歌、听古曲……文化和旅游深度融合,场景不断推陈出新,释放消费活力。

随着我国传统节日端午节的到来,粽子等节日商品也迎来营销旺季。那么,终端市场销售行情如何?记者走访了成都各大商超。

“粽子卖得特别好。”6月7日,成都山姆会员商店金牛店总经理张廷举接受采访时说,为迎接端午传统佳节消费季,今年店里提前两个月上架粽子类商品,准备了礼盒、袋装粽子等12个品种供会员选购。

艾草花束作为端午传统挂饰之一,今年也身“揣”创意而来,不少花店推出的新品备受年轻消费群体青睐,带动端午新消费。

创意敲开热销大门

据了解,仅成都山姆会员商店金牛店一处,粽子类商品销售量就达60万件左右。这一热销现象何以形成?张廷举说,今年端午节假期适逢高考、临近中考,山姆会员商店精心准备了“节节高‘粽’”等创意粽子礼盒,以美好寓意迎合考生家庭这一消费群体。

6月7日下午两点过,成都滨江东路附近,一辆装满鲜花的厢式货车正在卸货。“吊米、风车果、竹子……”成都一家本土花店的产品负责人一一点货,“这已是今天第二次给店里补货了。除了艾草、菖蒲等传统端午节挂饰植物,我们还遴选了创意花材,推出车内挂饰、抱抱桶等一系列创意端午花束产品,风格颇符合成都城市的休闲个性,深受年轻人喜欢。”

记者在该店采访时发现,半小时内,有近20组年轻消费者进店选购花束。该店产品负责人介绍,创意艾草花束5月底开始推出,价格从99元到269元不等,不少顾客还通过线上预订。

无独有偶。在盒马门店,鲜花档口摆满各式艾草、菖蒲装饰花束。“69.9元一个的艾草花环最受欢迎,搭配有艾叶、4个黄金球、小米果、香囊等,颜值颇高。”盒马花园采购李程介绍,相关商品的销量每年都在增长,今年同比增长六成。

节气食品回归食物本身

端午年年有,今年有不同。与往年相比,今年商家风格更加务实,推出一大批价格在100元以下的粽子礼盒。据盒马采购张丽敏介绍,今年的粽子礼盒均价较去年降低三成左右,包装更为精简,令节气食品回归食物本身。

这一变化契合当前消费者的新需求。张丽敏分析,眼下,消费者更加理性,关注点不再是礼盒包装有多精美,而是产品组合是否丰富,例如搭配咸鸭蛋的端午礼盒就更为畅销。此外,盒马还针对年轻消费者对食物热量的考究,结合产地优势,推出以杂粮为主的青稞玉米粽。

为满足广大市民的节日购物需求,红旗连锁门店的端午相关商品陈列丰富多样,粽子类商品种类众多,同时备货充足。

成都零售商协会副秘书长何盈表示,今年端午消费新趋势明显,商家为迎合市场需求,嫁接生活美学,结合传统节庆,推出了吸引消费者关注的创新产品,同时充分结合当下年轻人求新追新的需求,推出体验式消费,吸引年轻消费群体,提高商品购买率。

成都

千名少儿“寻龙记”

6月10日,成都市文化馆精心策划了一场别开生面的“端午寻龙记”主题活动,吸引千余名6至16岁青少年儿童参与。

作为成都市文化馆端午节文化活动的重头戏之一,“端午寻龙记”主题活动以寻找“中国龙”为主线,以“龙文化主题”叠加“参与互动”的方式,开展“赛龙”“舞龙”“识龙”“创龙”等体验活动,通过丰富多彩的活动内容,让参与者在轻松愉快的氛围中了解端午习俗,了解龙文化。

自贡

诗歌大餐飨市民

6月6日晚,“浓情端午 粽享诗韵”自贡市第十届端午诗歌朗诵会精彩呈现,盐都文人雅士以诗歌的名义相聚一堂。

端午诗歌朗诵会是自贡市弘扬中华优秀传统文化的重要活动之一,是自贡市文化馆2015年以来倾力打造的一项阵地品牌活动,以经典诗歌作品、本土原创诗歌作品为主要朗诵内容。本届诗歌朗诵会分为“源流·端午”“诗意·端午”“家国·端午”三个篇章,精心准备的14个节目包含古曲吟唱、配乐诗朗诵、舞蹈等多种表演形式,为大家端上诗歌大餐。

会理

万人药根宴开席

铺着红色桌布的圆桌沿街整齐摆放,桌上摆着药根汤、端午粽香大拼盘、抓酥包子等9个菜品……6月10日,会理2024年“药香千年·古城盛宴”端午万人药根宴开席。

当天,会理在古城城北广场、北街、南街、东街、西街和东城巷、元天街等街巷、广场布置了1200桌药根宴,城区部分酒店、餐饮企业也按照万人药根宴菜品标准制作并销售药根宴。

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