山西省太谷县北洸乡党委书记   李 波

北洸乡位于山西省晋中市太谷县，全乡共辖15个建制村、2.2万人口，生态环境优美，人文景观丰富，是历史上久负盛名的红枣之乡、林果之乡，有“天然氧仓”的美称。北洸乡作为山西省第一家以乡镇为整体成功申报为省级休闲旅游度假区的单位，率先试水全域旅游，走出了一条独具特色的旅游发展路径。现将有关做法向大家作简要汇报。

一、“四宝”特色，奠定了全域旅游的基础

独具特色的文化、生态、科技、区位优势成为了发展全域旅游的北洸“四宝”：

（一）文化瑰宝。“晋商首富数太谷，执牛耳者是曹家”。百年晋商在缔造商业传奇的同时，也为北洸本土留下了国保曹家大院三多堂博物馆、李顺庭宅院以及陈展的明清文物等浓郁的文化积淀，连同佛道圣地国保光化寺、市保圣果观，一同构成了北洸乡厚重多元的人文景观。目前，全乡有县级以上文保单位13处，特别是乡政府所在地北洸村被命名为中国历史文化名村。在有形文化载体支撑下，北洸的非物质文化内涵更显得丰富多样。太谷县非遗馆就坐落于北洸村，集中展示有形意拳、太谷秧歌、太谷饼、龟龄集、定坤丹等97项非物质文化遗产，勾勒出极富地方特色的文化脉络；鑫炳记太谷饼文化产业园、中医药巨匠杨巨奎老先生创建的山西颐圣堂中医药博物馆以及通宝醋养生文化园——这个世界上唯一的纯净醋生产基地等，足以让人领略传统手工技艺的精湛和中医药养生文化的博大精深。更为重要的是，太谷是孔子尊称的“三仁”之首的箕子故里，孟母仉氏出生地, 也是我们熟悉的孔祥熙、杜润生的出生地。这些都使我们的文化底色更加浓厚。

（二）生态绿宝。北洸乡方圆67平方公里，地势南高北低，七分平川、二分丘陵、一分山地，经过三十年的发展，农业上形成了红枣、水果、苗木花卉、设施农业和规模养殖五大主导产业，连片形成了覆盖全乡一半以上土地的绿色产业带。特别是北洸作为太谷县南山百里林果带的西龙头，沿山一线星散分布有国家AAA级景区、全国休闲农业与乡村旅游示范点美宝山庄、全国农业旅游示范点果树所生态园、圣亚庄园、梦幻庄园、薰衣草庄园、神农庄园、中国乡村旅游模范村三台村等生态庄园和特色村落，如一颗颗璀璨的明珠镶嵌在翠绿的丝带上，全乡整体生态环境不言自明。因此，2013年北洸乡被命名为太谷县首家省级生态乡镇。

（三）科技珍宝。北洸乡具有众多丰厚的科技资源。全省唯一的全国重点农业院校山西农大就在太谷；而省果树研究所，就坐落于北洸乡境内，是全国面积最大的省级果树科研单位，有国家级枣和葡萄种质资源圃。其中，枣资源圃是世界上最大的枣基因库，属世界级“珍宝”；葡萄资源圃是中国最大的葡萄基因库，属中国级“珍宝”。依托这两大科技优势，建起了巨鑫、金谷近万亩的两大科技农业园区，是山西省最大的设施蔬菜育苗基地和国家级农业示范园区，涵盖了休闲采摘、旅游观光、科普体验、教育培训和餐饮等功能，年供各种种苗3000余万株。2017年4月12日，山西农谷管委会正式在金谷园区挂牌成立，全面启动山西农谷省级战略，为乡村振兴注入了新的科技动力。

（四）区位之宝。北洸乡区位优势明显，108国道贯穿而过，距离太谷古城仅5公里，距离祁县乔家大院10公里，距离平遥古城不足60公里，既是晋商文化、古城大院旅游岛链上不可或缺的一个重要节点，也是太谷县错位发展、剑走偏锋推进乡村旅游的重要目的地，同时也是“山西农谷”省级战略的核心区之一，直接承载了山西农谷“一城三园五区”中“高新技术产业孵化园和北方林果科技园”两个重点园区。特别是太谷撤县设区的完成，太谷将成为省会太原的一个区。现已确定，新建的国际机场离太谷不到20公里；磁悬浮列车两年内通车太谷。直达太原的太太路已投入运行，距离省会路程缩短至30公里。

北洸“四宝”优势为发展全域旅游奠定了基础，互为支撑，互为纽带，相辅相成。其中，生态绿宝是基础的基础，文化瑰宝是潜在的灵魂，科技珍宝是永恒的动能，区位之宝是先天的机遇，全域旅游要实现快速发展，基础、动能、灵魂、机遇四者缺一不可。

二、四大举措，搭建了全域旅游的框架

全乡旅游“一盘棋”格局的形成，主要得益于四大举措：

（一）全资源整合，一盘棋打造。北洸乡党委、政府在实地调研基础上，从找定位、理思路、谋长远三个方面精准研判后，决定将“整合资源，串珠成链”作为北洸旅游业谋篇布局先手棋，围绕“以生态农业为基础、以低碳工业为支撑、以休闲旅游为带动”的工作基本盘，拟定了“游晋商故里，品七彩农家”的生态资源和人文景观整合思路，将境内的人文景观、农业园区和农业企业，按路线优先、区域互补、观光与体验并重原则，规划设计了符合北洸特色的乡村旅游线路，形成集晋商文化、观光农业、生态养生、商务会议、休闲度假、民俗民宿于一体的全域旅游格局，成为别致的金太谷人文生态旅游名片。

（二）全产业融合，共搭台唱戏。资源整合后必然要带动产业融合。为避免涉旅单位“各搭各的台，各唱各的戏”，乡党委、政府牵头成立了“北洸乡旅游联盟组织”，对全乡20多家农业合作社、采摘区、涉旅企业和景点进行统筹协调、统一管理、整体包装、整体营销，形成东、中、西三条精品旅游线路。在旅游联盟组织下，境内采摘观光园、老字号、古建、宾馆以及相关旅游景点，既可独立运营、又可相互融合，形成了“旅游+生态农业，旅游+低碳工业，旅游+非遗文化，旅游+美丽宜居村”的全域旅游三产融合发展新业态。入境游客最佳年景突破百万人次，参与乡村旅游的农民年均收入增长20%，实现旅游收入3000万元。

（三）全方位服务，创品牌效应。资源是基础，组织是保障，品牌是软实力。为此，北洸乡实施了四大品牌战略：一是实施品牌带动。打出“生态·休闲·养生”品牌，以乡镇整体打包申报，山西省第一个以乡镇命名的省级度假区——“太谷县北洸乡生态休闲养生旅游区”成功落户，实现了北洸旅游形象的整体提升。二是打造品牌景点。承办全省乡村旅游现场会，通过基础设施的建设完善、采摘园区的挂牌管理和乡村酒店的评星定级，境内9处县级乡村旅游景点，被誉为“山西乡村旅游发展的典范”。三是加大品牌宣传。以网站、二维码名片、微信、微博、QQ五大新媒介为载体，扩面提效，加速客源市场培育。四是强化品牌支撑。引进专业旅游开发公司，实行市场化运作、保姆式托管、整合式营销，采用C2C、B2C、B2B网上销售和服务模式，推行私人定制，打造“智慧景区、智慧旅游”。

（四）全社会参与，促资本集聚。发展全域旅游核心的核心是资本。为此，北洸乡党委、政府发挥政府导向作用，先后引进省内、省外和县内、县外企业16家，集聚社会资本投资近10亿元。比如，引进了太谷县美宝房地产开发有限公司陆续投资7000万元，在毗邻省农科院果树所的南山腹地，建起了占地面积近3000亩的国家AAA级生态园；引进了山西巨鑫伟业农业科技开发有限公司投资1.5亿元，建成了集科研展示、培训推广、观光旅游以及生产加工、储藏销售于一体的综合型农业产业园；引进了山西首批创新型混合所有制企业——山西金谷现代农业投资有限公司资金投入1.5亿元，建起了文旅农融合发展的“山西现代农业硅谷”核心区。

三、四大板块，展示了全域旅游的风采

在串珠成链的基础上，实施汇链成区战略，将全乡划分为“生态休闲、晋商文化、民俗度假、中医药养生”四个功能区，进行板块化建设。

（一）生态休闲区。以北洸利民、巨鑫伟业、金谷农投、白城果蔬、果树研究所等现代农业采摘园、农业科技展示园，沿线鑫炳记、荣欣堂两个太谷饼文化园以及山西农谷“高新技术产业孵化园”台湾产业园、互联网小镇、五星连珠植物工厂、中心温室等为内容，按差异化开发、错位发展思路，主创“采摘、体验、休闲、科教”品牌，实现现代农业、非物质文化遗产与休闲旅游的有机结合，打造都市人群的假日休闲地。其中，承担国家现代农业示范区农业改革与建设试点和国家一二三产融合发展试点任务的重点单位——巨鑫伟业现代农业园已成为生态休闲区的一个亮点，年接待旅游数量达15000人次，培训职业农民10万人次。

（二）晋商文化区。依托晋商首富三多堂、李顺庭宅院、白城光化寺、中咸阳圣果观、北洸村国家级历史文化名村景点以及太谷非遗馆，实施中咸阳“三忠祠”、“晋商掌柜小院”、北洸村古村落修复开发项目，在挖掘历史文化基础上，坚持特色发展，主创“晋商传统、佛道圣地、历史名村”品牌，实现传统文化与文物古迹游的有机结合，用文化记忆塑造现代人的昨日家园。其中，通过景点之间的相互拉动，太谷非遗馆、鑫炳记食府、太谷饼文化园与晋商大院三多堂形成了旅游“黄金搭档”，成为各大旅行社的必选线路。旅游接待高峰，日均游客量已突破1500人次。

（三）民俗度假区。以三台村“田园耕居地”、美宝山庄、万林木屋、神农庄园、万亩枣林标准房车营地建设为内容，围绕一体化发展路径，主创“民俗、农耕、乡情”品牌，实现乡村旅游由低端向中高端跨越发展，打造“人皆向往”的乡村旅游目的地。其中，美宝山庄开发了都市人群婚庆游、民俗古典婚礼节、八月十五拜月大典、“农谷味道”情景剧等文化活动，拉动了北洸旅游联盟的整体升级。因此也斩获了国家AAA级景区、全国四星级休闲农业和乡村旅游星级示范企业（园区）、全国休闲农业与乡村旅游示范点、中国乡村旅游模范户等荣誉。

（四）中医药养生区。通过黄河中医药博物馆、中远威体育运动中心、富海生态园、通宝醋文化园的升级开发，主创“养生、养老、康体、健身”品牌，发掘中医中药养生文化、醋文化以及温泉理疗康体、体育运动健身的旅游价值，打造北方度假养生天堂。目前，中医药养生区的优势已经凸显，美宝南山养生源养老院、南山苑养老院已经建成入驻，省荣军康宁医院集精神康复、理疗疗养为一体的养老院项目已经立项，以西山底为核心的医养园区已具雏形。

在全域旅游发展进程中，北洸乡党委、政府主动创新旅游载体，完善旅游格局，优化旅游线路，丰富旅游项目，有力地助推了旅游产业从粗放向精细、从单一向综合、从门票经济到产业经济、从自循环向“旅游+”、从单打独享向共建共享、从景点到全域的逐步升级，走出了一条“围绕四宝优势，实施四大举措，构建四大板块”的全域旅游特色发展道路。