在全域族游景下推进文化与旋游的深度融合

谢元鲁

一、全域旅游发展面临的问题

1、发展全域旅游面临的问题

      全域旅游的概念和实践已经进行了差不多七八年，但发展中仍然面临不少问题。

      例如:

      从空间来说，还没有完全改变以景区为主要架构的旅游空间系统，没有完全构建起点、线、面不同旅游功能为架构的旅游目的地空间系统。

      从产业来说，还没有完全改变以旅行社为主体的中介组织格局，还没有完全构建出一个完整的散客旅游公共服务体系。

从产品来说，还没有完全改变旅游产品的单一化和同质化问题，还没有完全创建出具有丰富多彩而且各具鲜明特色的全域旅游区。      

      造成这些问题的因素很多，今天着重讲在全域旅游背景下推进文化与旅游的深度

      融合，这是解决这些问题的重要途径之

2、影响文化与旅游深度融合的现象

(1)同质模仿:

      目前新老景区同质化现象较为普遍。包括新开发的许多乡村旅游景区。

(2)内涵浅薄

      对文化理解分析深度不够，直接使用传统文化或外来文化符号。

(3)缺乏特色

      各种文化无秩序无主次混搭，没有鮮明特色。如各地花卉景区。

3、景影响文化与旅游深度融合的因素

1)传统文化特点与旅游产业要求差距太大:

      如乐山佛教文化，静与动，出世与入世。又如杜甫草堂诗歌文化，古代诗人在意境、环境、表达方式与今人已有极大差异。

2)缺乏创新意识与创新思维。

3)需要较大的费用成本和时间成本

二、文化与旅游深度融合发展思考的方向

1、文化传统与路径选择

      文化传统使文化和旅游沿着一定的轨迹不断发展，发展轨迹往往是不以人们的意志为转移的。

      文化的发展不ー定需要旅游，而旅游的发展必定需要文化

      如杜甫的诗歌“窗含西岭干秋雪”不是为旅游而写，而今天西岭雪山景区的发展却离不开杜诗的影响。又如《三国演义》小说的写作也与旅游无关，但今天的成都乃至四川旅游都脱离不了其影响。

      文化与旅族游的发展必定会遵循一定的途径，称为路径选择

      路径选择往往与文化传统密切相关。如四川的三国旅游，蜀道旅游、茶马古道旅游、农家乐旅游均是如此。例如今天四川旅游与文化发展的主要路径，仍然是遵循传统文化中文学文化、宗教文化、水利文化和工艺文化的轨迹。

2、文化与旅游融合的内驱动力

      旅游与文化产业发展的另一个重要因素，在于文化与旅游的内部驱动力。以四川为例。

(1)休闲文化:游乐风俗与打麻将

      四川体闲旅游的发展，一般人认为是四川的自然环境优越。但四川文化中的休闲娱乐因素，则是更重要的驱动力。唐宋时期，四川的游乐之风就十分盤行。苏轼《和子由蚕市》诗说:“蜀人衣食常苦艰，蜀人游乐不知还。”

以四川流行打麻将而论，隋唐时四川人就爱赌钱。《隋书地理志》说，蜀人“士多自闲，聚会宴饮，尤足意钱之戏。“赌博之风盛行。历干年至今四川民俗就是如此。

（2）饮食文化:川菜川酒川茶

      四川的川菜川酒川茶闻名天下，有悠久历史传承，至今仍然是四川发展全域旅游的重要品牌。为什么这样?根据马斯洛生存发展理论，越是基本的生活需求，越是人的内在驱动力。饮食文化跨越时代，是日常生活必需品，因此川菜、川茶、川酒旅游至今未衰。到处都以美食来作为旅游吸引物

（3）深层文化需求产生内驱动力

      如何利用文化的内驱动力，是全域旅游要研究的重要问题。例如当代大众旅游的重要内驱动力之ー，是人们的猎奇心理与从众心理。最近几年文化旅游的创新，大量利用＂网红＂。就是因为网红是利用社会心理已经获得了一定的市场基础。所以易于成功。但网红利用的社会心内驱动力，有许多是浅层次的文化心理。待到时过境迁，这种文化需求很容易消失，网红就变成网白了。

      另一个当代大众旅游的重要内驱动力，是城市化与现代化的迅速发展，使人们对自然环境及传统文化的心理需求大大増加加。李子架的乡村生活视频之所以获得很大成功，是因为她引起了已经丧失了诗意田园生活环境人们的渴望与想象。

3、文化与旅游深度融合与创新

      创新无疑是推动文化与旅游深度融合发展的最重要因素之目前许多地方的全域旅游核心竞争力不强，主要就是文化与旅游融合中缺乏自主创新。那么文化与旅游深度融合如何创新呢?可能的几种基本途径是：

(1)传统文化与现代传播方式结合

      传统文化与现代传播方式结合，可以改变旅游文化的表现形式，甚至改变旅游文化的内涵。例如在旅游服务方面:网上订机票、门票、房间。在旅游景区方面:景区扫码自助导游和博物馆扫码听讲解。山水实景演艺。

通过视频拍摄扩展旅游对象的时空传播范围:如大熊猫野外生活，非遗中陶瓷器制作全过程。

通过传统文化与现代传播方式结合改变传统旅游形式:如网红手机视频直播等，但还有许多创新的空间。

(2)科技发展与文创产品结合

      如通过VR虚拟现实技术:实现旅游的虚拟化。例如世界各大博物馆，包括故宫博物馆、大英博物馆等的虚拟3D旅游，突破旅游中时间与空间的限制。

大数据的获取与应用:这是未来旅游业者开发、经营、管理，做出決策的重要依据。是旅游与当代电子科技结合的另一重要领域。

科技发展与文创产品结合不ー定需要高端技术和大投入，例如景区的灯光秀表演，文创产品的开发等。如拉斯维加斯的微型灯光模型礼品。

(3)生活方式变迁与文化表达结合

      如研学旅游，实质上就是体验性与学习性生活方式与旅游方式的创新结合。可以丰富知识、增长见闻、扩大视野。

夜间旅游:景区灯光秀，拓展了旅游时间，改变了游客的生活方式

（4）不同文化的嫁接融合:

      不同文化嫁接融合的方式很多，主要包括跨地域、跨时代、跨民族和跨用途。例如城乡文化的嫁接，雅俗文化的嫁接，民族文化的嫁接，环境与艺术的嫁接，跨时代文化的嫁接融合等。如各种游乐场中西娱乐方式混合一炉，以及京剧川打扮唱现代歌曲等。在同一文化领域内的不同品类也可以嫁接融合，例如艺术化的稻草人和农具。

(5)领创新还是技术创新

      创新面临费用成本、时间成本、人オ成本的制约。

      创新一个领域，当然是开创性的，颠覆性的，但需要大量的时间成本、费用成本，还要有创新的人才和机遇。技术创新是在现有领域之内作技术性和服务性的改进。

      如迪士尼乐园的基本领域数十年未变，但以不断的技术创新保持了旺盛的生命力与吸引力，这样时间成本、费用成本可以控制。又如民宿旅游，实质上是在乡村旅游领域内对传统农家乐的创新，但已获得很大的成功。这应该是未来太全域旅游的主要创新选择方向。