人，年营业额达2亿元以上。突出乡土特色，开发特色旅游商品50余种，江口醇、小角楼酒畅销海内外，驷马豆瓣、杨势风干鱼、巴山土鸡等15个优质农产品备受游客青睐。由县妇联组织的民间手工编制、刺绣等成了游客最抢手的旅游商品。强化以节会营销为主的旅游宣传，坚持政府主导、企业搭台、群众办节、农民增收，常态化举办乡村旅游文化节、元宵登高、中秋赏月、巴人祭天、采莲赏荷等节庆活动。2014年，成功举办以“智慧乡村游”为主题的四川省第五届乡村旅游文化节，环中国国际公路自行车赛、兆润杯•全国摩托车越野锦标赛等大型活动，接待游客69.8万人次，实现旅游收入4.3亿元。

发挥乡村旅游引擎带动作用
乡村旅游作为旅游与农业融合发展的新兴产业，其关联度高、带动力强，对调整优化产业结构具有引擎作用，在生态资源富集的贫困山区，要加大力度推进乡村旅游发展。
——乡村旅游是统筹城乡发展的战略举措，必须统筹兼顾综合打造。围绕六大旅游要素打造乡村旅游景点，建立完善旅游服务设施，构建城乡一体的基础设施体系和产业链条。城乡居民在乡村旅游中直接互动交流，城乡生产要素在旅游发展中加快流通，乡村旅游成为促进城乡交流融合的桥梁和纽带。旅游业不是一个独立的经济产业，涵盖了基础、产业、社会、人文、环境方方面面，要着眼长远和全局综合打造综合提升，积极营造良好的旅游环境，让游客游得放心，游得舒心，游得开心，在旅游过程中发现美、享受美、传播美。
——乡村旅游是培育发展优势的有效载体，必须超前谋划持续推进。旅游发展的规律表明：一个国家或地区人均GDP超过3000美元，旅游消费需求将迅速扩张。在经济发展新常态下，无论是从消费结构的变化，还是未来发展的趋势看，乡村旅游都是农村经济新的增长点，具有广阔的市场需求和发展前景，谁先抢占这个市场，谁将获得发展先机。平昌乡村旅游发展已有一定基础，要以更加开放的视野和前瞻的眼光，超前谋划、持续发力，加快建设旅游大县。
——乡村旅游是农民增收致富的重要支柱，必须示范带动群众参与。优美的生态环境和富有特色的地域文化是农民增收致富的钱袋子，农民从事规模生产、商贸物流、餐饮娱乐等旅游服务，倒逼农村改革，促进农村土地流转和产业结构调整，拓展了增收致富渠道。驷马、元山等乡镇通过土地流转建起了现代设施农业、花卉苗木、生态养殖等，50%以上的农户脱离传统农业，兴办农家乐、开设购物点等二三产业，户均年增收5万元以上，乡村旅游让群众看到了希望，吸引了一大批外出务工人员纷纷回家创业。
——乡村旅游是打造地域名片的成功捷径，必须突出优势彰显特色。一个地方独特之处就是这个地方的财富。平昌全县森林覆盖率达52.7%，水域面积23万亩，是米仓古道的重要节点，依托独特自然资源优势，建设特色景点景区，打响乡村旅游品牌，满足重庆、成都、西安等大中城市居民回归自然，追求绿色生态的旅游需求，让“天然画廊•水乡平昌”成为平昌的旅游名片，就会不断扩大平昌的知名度、影响力和吸引力。


（作者系四川省平昌县委常委、办公室主任）