
机会窗口,也有四川的优秀农企毛遂自荐,寻求合作。
一位在四川经营蔬果种植的企业代表感慨道:“这几年,常常可以看到网络上售卖应季的汶川车厘子,也会在大型超市发现直销的会理石榴和米易枇杷,但参加了今天的交流,才发现我们还能学习更多、做得更多!”他的手边,是主办方随着参会资料一起派发的名为“相亲宝典”的小册子,册子上记载的所有参会代表的联系方式,被做上了各种标记。
维吉达尼朴素的农业营销
率先分享创业故事和营销理念的,是在互联网上小有名气的新疆农产品品牌——维吉达尼创始人之一的刘敬文。
刘敬文说:“2011年之前我从未到过新疆,对新疆的认识只在王洛宾的那几首歌里。”
那一年,刘敬文作为援疆社工,第一次走出喀什机场时,就被当地淳朴的农户和天然的农产品深深打动。他决心通过社会化的营销和电子商务的方式为当地维吾尔族农户解决产品滞销的难题。2012年,拥有两家工商注册企业和一家农民专业合作社的“维吉达尼”品牌诞生。刘敬文解释道,这个名字,在维语里的意思是“良心”。
“我希望通过贸易的方式,用社会化媒体,让不了解新疆的人通过味觉和视觉来了解新疆和维吾尔人。”
销售阿吾提大叔的鹰嘴豆,是维吉达尼事业的开始。刘敬文介绍,阿吾提大叔是一位穆斯林,他来自乌什县亚科瑞克乡,不懂汉语,也很少接触汉人。在他脖子上,长了一个良性肿瘤,而家里唯一值钱的财产是一匹老马。由于当地常年缺水,阿吾提大叔将自己的8亩地都种植了耐旱的鹰嘴豆。由于地域偏僻、缺少商贩,鹰嘴豆常年滞销。
维吉达尼经过思考,决心把当地的维吾尔农户组织起来,建立互助合作社,通过网络渠道和社会化营销把产品销售出去。“去年,阿吾提大叔出产的1300公斤鹰嘴豆通过评测,全部被高于市场价10%的价格全部收购。大叔还获得了合作社的明星农户奖励,得到了年度分红。”
刘敬文认为,建立农产品生产者与销售者间的温情关系,最直接的回报是解决了农产品的安全保障问题。他说:“农产品品质和安全的信任,来自于品牌与生产者之间的密切关联,也就是品牌认同感。现在普遍的农业产销模式,呈现出公司和农户的雇佣关系,这种纯粹的利益关系是十分脆弱的。我们在售卖产品时,会以农