走马羌寨：原生态羌族婚礼带动旅游革新

作为四川乡村旅游“带头人”之一，羌族女子沈艳燕的“创客”故事是她人生历程的精彩华章。她告诉记者，去年参加省旅游局组织的学习培训中，她深切体会到先进地区乡村旅游很精致，旅游产品也与当地文化很融合，于是老想着如何在故乡平武羌寨搞出新花样。

沈艳燕所在的绵阳市平武县走马羌寨，吊脚楼建筑群落非常具有民族风情。去年她举办了一场饱含羌族民俗特色的原生态羌族婚礼，持续3天时间：花夜，男方和女方对歌；接亲，新郎苦苦找新娘；不仅在哭嫁、摆礼、拜堂、闹新房、答谢礼等程序，严格按照羌族传统婚礼的规制和流程进行，还在找新娘、摆礼等环节中设置了与到场宾客的互动环节，宾客不仅可以品尝婚宴上的佳肴，还可以和新娘比赛，成为新郎迎娶新娘路上的“阻碍”和考验。

虽然婚礼采用原生态的形式，但对于这场婚礼的传播和营销，却采用“时髦”的方式在网上进行。在婚礼筹备阶段，沈艳燕就在微信和网络上发布电子邀请函，邀请各方宾客网上回复并届时赴宴。在婚礼造势和进行中，沈艳燕不仅邀请了各类媒体前来报道，还运用自媒体进行播报，“我们的传播甚至还到了意大利、美国等国，令无数人感到惊奇。”

这一场原生态羌族婚礼，不仅给沈艳燕带来了终身难忘的甜美回忆，也带热了走马羌寨的旅游，而且这里的旅游和民俗文化再难以分割，吸引了越来越多的游人，寨子内还举办了“我要上村晚”活动，引起平武全县人民关注。不仅如此，走马羌寨还推出了疱汤节、冰瀑节、土司文化等，带动了一大批农家乐兴起，以及更多乡里乡亲致富。继春节期间万亩梅花活动后，走马羌寨还将在4月举行品大涡绿茶、采摘体验活动。

蒲江明月村：乡村里搞起了“文创园”

院落虽是土墙，却粗而不糙，屋里仍是老梁木、老柱头、老灶台，却让变身服装设计展示厅的堂屋更有品位，精致细腻的陶艺品更让这里增添了一层层文化意境。在蒲江明月村里，这样的场景随处可见，而明月村也因为村里崛起的文创产业而小有名气。这个村的旅游带头人陈琪是个名副其实的“创客”，同样参加了去年省旅游局组织的培训，陈琪所得到的启示与创意让明月村“锦上添花”。

“在去培训前，明月村只有3个项目。”陈琪告诉记者，本来以为村里的文创已经非常不错了，但到了发达地区参观，才发现乡村旅游的差距和更大的提升空间。“感觉别人的产业很实在，许多项目都发展了一二十年，都是用时间来沉淀，长时间坚持与探索提升这些项目，慢工出细活出精品，令人感触很深刻。”

学成归来后，明月村的总体规划被进一步完善，发展方向更加清晰。5—12月期间，明月村签订24个项目，坚持文创与新农村同步结合建设。陈琪同时将培训当成一个交流合作平台，在和旅游发达地区的陶艺专家和旅游专家交流后，他不仅借鉴了生态村的一些做法与经验，引导农户参与到项目发展中来，更与这些地区开展交流会，展开项目合作等。“我们邀请了陶艺大师来明月村进行作品展，并搭建了相关交流平台。”陈琪告诉记者，他们还决定将“七色莲花”引到明月村，发展明月村的“明月莲花”项目，不仅有观赏价值，还可以开发有关莲花的产品。

都江堰乡村旅游协会：整合资源打造区域品牌

对于乡村旅游而言，表面看发挥重要作用的只是经营者和直接参与者，但管理者和协调者也都重任在肩。都江堰乡村旅游协会会长苟建也是2015年度参与培训的乡村旅游带头人，一次培训让他对乡村旅游的发展有了全新的认识，都江堰乡村旅游也迎来了品牌化发展的春天。

多日的培训让苟建对比发现，发达地区都非常重视品牌的打造和推广，品牌所带来的效应可以说“四两拨千斤”。都江堰乡村旅游大多“占山为王”、各自为政地发展，整个市场看起来“百花齐放”，但实际上却鱼目混珠，整个市场因为零碎，而导致发展后劲非常匮乏。2015年下半年，苟建协调了都江堰境内77家乡村旅游经营者，进行统一的区域品牌打造，根据都江堰的生态特色统一包装。更为重要的是，苟建还研究微商，为这统一后的品牌在线上找销路造声势。“我们的培训中有一定比例的管理者和协调者，就是为了将乡村旅游发展的新理念灌注到每一个环节。”省旅游局相关负责人告诉记者，培训前不少管理者和协调者就不知道自己能为乡村旅游做些什么，但培训之后就大不一样了。

（文章来源：四川日报）