文创，是一座城市可感知的文化根基，也是地域文脉活态传承的创新呈现。伴随文旅产业不断升级，文创产品早已突破传统纪念品的单一角色，不再仅是旅游的附属物，而是承载地方历史记忆、凝练民俗风情、体现时代审美的特色文化符号。

依托丰富而独特的彝族文化资源与深厚的非遗积淀，凉山持续深耕文旅融合领域，推动传统民族技艺与现代创意设计相互赋能，不断更新产品业态、打造新型消费场景，使深藏千年、扎根山野的凉山非遗，以更年轻、更鲜活、更贴近市场的姿态走进大众视野、焕发全新光彩。

深耕本土IP 激活假日经济

今年暑期与凉山彝族火把节热度叠加，使西昌建昌古城强势出圈，成为凉山假日文旅消费的核心打卡地。古城内多家文创商铺和非遗工坊人气汇聚、客流大幅攀升，迎来消费旺季。

店内文创产品融汇传统与现代，品类丰富多样，既有底蕴深厚的彝族漆器、手工彝绣、民族银饰等非遗手作，也有契合青年审美的古城地标冰箱贴、原创IP手办和主题配饰等新潮文创，多元产品矩阵精准满足不同年龄段游客的消费偏好。

其中，建昌古城凉山文创店今年全新推出的“火舞彝山”“彝火欢歌”两款火把主题冰箱贴，凭借独特的节庆寓意与精巧设计，迅速跃升为爆款产品，市场销量持续位居前列。

店长庄秀琼坦言，节庆专属文创的热销，正是文化与市场高度契合的有力印证。“火把狂欢夜是凉山最具代表性的特色场景，也是游客印象最深刻的体验。为此，我们特别设计了两款可随身携带的火把主题文创产品，将热烈的节庆氛围和独特的火文化留存下来，让游客得以收藏属于凉山的记忆。”

配套推出的火把主题钩织胸针同样备受青睐，所有产品均由越西县彝族妇女纯手工制作，造型灵动别致、设计新颖独特，细密针脚勾勒出浓郁的彝族特色纹样，将本土民俗元素凝练为具象、可携的文化符号，小小饰品承载着凉山浓郁的民族风情与乡村指尖匠心。

相较于传统文创门店仅限售卖的单一模式，建昌古城创新构建起集观赏、体验与互动于一体的沉浸式文创业态。众多非遗工坊落户古城街区，非遗代表性传承人现场完整展示漆器髹饰、银饰锻打、彝绣刺绣等古老技艺的制作流程。游客不仅可近距离领略非遗技艺的独特魅力，还能亲手参与手工创作，在实践中深入体悟其背后的文化底蕴。

不止建昌古城，西昌火把广场“凉山好礼店”与听涛小镇文创门店同样人潮涌动、热度高涨。为积极应对凉山彝族火把节带来的文旅热潮，各大门店提前统筹备货、优化产品体系，重点上线多款全新彝绣文创系列，及时补足热销单品库存，以充足的货源、多元的品类和优质的供给，全面满足游客的购物需求，不断擦亮凉山特色文创品牌。

强化政策赋能 蓄力文创远航

假日文创市场的火爆，是凉山文创产业高质量发展的生动缩影。近年来，凉山紧扣文旅强州发展战略，以政策为支撑、文化为内核、创新为动力、市场为导向，全面推动文创产业转型升级，实现由传统农特产品售卖向特色文创经济的跨越式转变。

政策赋能为产业发展筑牢根基。凉山州不断推出文旅产业扶持与激励政策，组建文创产业联盟，高效整合全州文化、设计及市场资源，汇聚产业发展合力，系统化、品牌化推进“凉山文创”区域品牌建设，为文创企业的成长、产品创新和市场开拓提供全方位支撑。

创新融合激发文化生命力。凉山秉持“传承为本、创新为要”理念，推动彝族传统漆器、银饰、彝绣等非遗技艺与现代审美及生活场景深度融合，摒弃陈旧样式，开发出兼具艺术性、实用性与观赏性的文创产品，使非遗从博物馆走向日常生活。同时，依托文创产业联盟，构建集创意设计、生产制作、商品交易和文化展示于一体的全链条产业平台，健全文创产业发展体系。

主体培育拓展产业赛道。重点孵化月栖南燚、彝人造物、会理绿陶等一批本土优质文创企业，聚焦民族特色赛道，不断升级全品类文旅文创产品，打造差异化、特色化的产业竞争优势。在市场推广方面，构建线上线下融合的宣传体系，通过新媒体网红推介、动漫文创演绎、线下展会参与以及文创产品“进景区、进校园、进文博单位”等多元方式，全面提升凉山文创的知名度与影响力。

如今，小小的文创产品已成为凉山文旅深度融合的亮丽名片、假日消费市场的强劲增长点，更是带动群众增收、激发乡村活力的重要载体。以精致文创产品为切入点，深入挖掘民族文化内涵，创新文旅表达方式，持续推出可体验、可使用、可收藏、可传播的特色文旅佳品，让千年凉山文脉在创新转化中绽放时代光彩。（记者 陈璇）