■记者 蔡华

当巍峨雪山披上银装，当奔腾河流凝结蓝冰，当辽阔草原铺展雪原，阿坝的冬季，便以一场盛大而静穆的仪式，向世界展开一幅冰与火交融、动与静相宜、自然与人文共美的壮丽画卷。

这里，岷山、邛崃山、巴颜喀拉山脉巍峨耸峙，塑造出极高山群、深幽峡谷与辽阔草原交错并存的绝世地形；这里，洁净的水汽与持续的低温完美邂逅，孕育出长达四五个月的优质粉雪期，冰川、雪山、冰瀑姿态万千，被誉为“天然的冰雪博物馆”。

“冰天雪地”曾经是发展的制约；而今日，它已成为阿坝州最为宝贵的“金山银山”。在习近平总书记关于“带动三亿人参与冰雪运动”和“冰天雪地也是金山银山”的宏伟擘画指引下，阿坝州以“敢教日月换新天”的魄力，抢抓冰雪运动“南展西扩东进”国家战略机遇，开启了一场从传统观光向“冰雪+”多元融合的深刻产业革命，走出了一条具有南方地区特色的冰雪经济高质量发展之路。

如今，成都游客仅需两小时车程便能从繁华都市直抵海拔三千米以上的纯净雪场；四海宾朋可在此尽享滑雪的速度激情、温泉的熨帖康养、藏羌文化的炽热风情与阿坝高原的静谧壮美。回望刚刚过去的雪季，阿坝州实践见证了“冷资源”如何释放出惠及民生、驱动发展的滚滚“热浪”，奏响了一曲高原冰雪与时代脉搏同频共振的奋进壮歌。

从“一季火爆”到“四季常热”

——构筑全域全时旅游新格局

曾几何时，高原旅游深受季节制约。阿坝州以非凡的魄力与科学的谋划，突破地理与气候的局限，开启了一场从“依赖夏季”到“冬夏并重”再到“四季均衡”的深刻产业革命。

阿坝州凭借地处川西高原、横断山脉东缘的独特地理禀赋，成功打破了我国优质冰雪资源集中于北方的传统认知。州内海拔跨度从892米至6250米，5000米级山峰达252座，得天独厚的地形与气候，孕育了长达5至6个月的优质粉雪期，雪质可媲美北美与阿尔卑斯地区。

“从成都平原出发，仅需约2小时车程，就能抵达海拔数千米的专业雪场，这种便捷性与体验感在全国范围内都极具竞争力。”州文广旅局负责人介绍。目前，阿坝州已建成汶川羌人谷、茂县太子岭、理县鹧鸪山、松潘奇峡沟等7大滑雪场，拥有等级雪道26条，开放面积约43.2万平方米，集中了中国南方约35%的滑雪场及最长的雪道总里程，已成为中国南方高海拔冰雪运动与度假的核心枢纽。2024—2025雪季，全州滑雪场接待游客35.8万人次，同比增长70.4%，直接带动旅游收入3.2亿元。

转型的深层内核在于打破产业边界，推动“冰雪+N”深度融合。阿坝州创造性提出并实施“冰雪+四季场景”战略，冬季，主打鹧鸪山滑雪与古尔沟温泉的“冰火两重天”极致体验；春季，金川梨花节与花海徒步相映成趣；夏季，达古冰川“盖被子”工程与博物馆联动，开展冰川保护科普研学；秋季，理小路等景观廊道串联起米亚罗的如火红叶与四姑娘山的皑皑残雪，构成“彩林映残雪”的诗意画卷。

这一战略成功破解了季节局限，实现了旅游产品的全时接力。与此同时，“冰雪+康养”融合藏医药浴与高原温泉，“冰雪+文化”推出藏羌古寨、唐卡羌绣深度体验线路，“冰雪+节庆”将藏历新年、羌历新年、冰川节等打造成核心文化吸引物。多元产业的联动，使阿坝冬季旅游从单一的滑雪玩雪，拓展为集运动挑战、温泉疗愈、文化沉浸、生态观光于一体的综合体验，极大提升了旅游的综合价值与游客满意度。

通达的交通是实现全域旅游的先行条件。阿坝州倾力打造“自驾之州”，成就千里通途的友好体验。去年，理小路（理县至小金县）成为广受欢迎的“网红公路”，累计通行车辆超32万辆次，接待游客超100万人次。全州正加快大九寨旅游草原环线公路旅游化改造，规划建设27个集休息、观景、服务于一体的“高原旅游驿站”。随着川青铁路向腹地延伸，“坐着动车去阿坝”成为新时尚。松潘奇峡沟滑雪场距离川青铁路黄胜关站仅6公里，实现了“动车直达滑雪场”的便捷场景，从成都出发约2小时即可抵达。全州培育汽车租赁企业20家，投放车辆515台，提供“落地租车、异地还车”服务。2025年以来，全州进出州自驾车辆2500余万台次，高铁输送游客770余万人次，一条条风景路如同动脉，将冰雪胜地、温泉小镇、藏羌村寨串联成珠，构建起“快进慢游”的立体交通体系。

从“传统观光”到“多元体验”

——培育高质量发展新动能

面对游客日益增长的个性化、品质化需求，阿坝州以创新为笔，在产品、业态、营销、服务上全面发力，书写冰雪经济高质量发展的新篇章。

新业态层出不穷——若尔盖县开通全国首个高高原低空载客航线，让游客换个角度俯瞰雪原辽阔；小金县推出直升机低空观光，进一步丰富“中国户外运动第一山”四姑娘山的观赏维度；达古冰川4860米处的“世界上最孤独的咖啡馆”，成为打卡云端、静观冰川的网红地标。

新场景文旅融合——生态实景剧、高原“不夜城”、史诗级马术剧等，让静态景观转化为动态文化盛宴。

新民宿诗意栖居——全州民宿总量达2122家，九寨沟“林水间·轻奢美宿”争创全国甲级民宿，壤塘游牧体验、松潘“心宿”等特色品牌蓬勃生长，“嘎尔庄园”等一批融入风景的高品质民宿，让游客“从一间房读懂一个州”。

新文创赋能文旅——“雪山精灵”系列文创产品，将大熊猫、金丝猴等生态元素巧妙转化为旅游商品。

新研学寓教于游——《让冰川退烧》等26个特色课程、“长征精神雪域寻迹”等24条线路，让达古冰川、桃坪羌寨等成为鲜活课堂，全年接待研学游客超50万人次。

2025年冬，一场别开生面的“云端发布会”在达古冰川之巅举行。这场以“冰雪阿坝·冠绝天下”为主题的发布会，创新采用“沉浸式走播探奇+云端轻综艺访谈+雪山之巅权威发布”三段式直播，为观众带来独特的冰雪体验。

活动中，州文广旅局“春天局长”化身向导，带领观众“云游”冰川，与藏酋猴互动、欣赏卡斯达温舞、体验雪地摩托，60分钟的沉浸式走播赢得广泛关注。在海拔4860米的咖啡馆，“春天局长”与主持人围炉共话，系统阐释阿坝冰雪“地理造极、南北交融、动静皆宜、冰火交融、民族风情”五大独特基因，并发布重磅优惠政策。

发布会现场，珠峰队长苏拉王平等户外达人分享“人生第一座雪山”的故事，生动诠释了阿坝作为“全梯度户外运动目的地”的魅力。这场营销事件，不仅是形式的创新，更是阿坝州系统性思维、市场化运作、以新供给创造新需求的生动实践，成功将冬季旅游的关注度推向高潮。

旅游的本质是服务，是心与心的交流。阿坝州深入开展“全民好客”行动，创新提出“待客有热情、进门有热茶、进屋有热气、如厕有热水、困难有热助”的“五热”服务规范，让暖意贯穿旅程始终。线上线下培训覆盖超10万人次，举办民宿管家、多语种讲解员等技能竞赛52场，覆盖4643人次。

智慧服务全面升级，“一部手机游阿坝”平台用户达205万，入驻旅行社4200余家，为游客提供智能便捷的全程服务。市场监管重拳出击，构建“负面清单+信用惩戒+价格透明”监管体系，2025年出动执法人员3.3万余人次，检查市场主体1.7万余家次，曝光典型案例42起，联合惩戒违规旅行社和导游，以“无忧消费、先行赔付”的硬举措，换来游客的安心与满意。

从“白雪”到“白银”

——释放惠民增收新活力

一切发展的落脚点在于造福人民。阿坝州推动冰雪旅游高质量发展的创新实践，最终转化为实实在在的经济效益、社会效益和生态效益，绘就了一幅产业兴、百姓富、生态美的和谐画卷。

市场的选择是最有力的认可。2025年，阿坝州龙头景区表现持续亮眼：九寨沟景区年度游客接待量历史性突破740万人次；黄龙景区接待游客突破420万人次，连续三年刷新纪录；四姑娘山景区连续三年接待游客超250万人次。

与此同时，新兴景区与业态增长迅猛：莲宝叶则、黄河九曲第一湾、若尔盖花湖等景区接待量同比增幅均超33%。尤其令人瞩目的是入境游市场的爆发，2025年全州入境游客接待量达180万人次，较2024年实现翻倍式增长。

在2025年10月24日的中国户外运动产业大会上，阿坝州荣膺“全国首批高质量户外运动目的地”称号，这是对其转型发展成效的权威认证。

为将“冷资源”全面转化为惠民的“热经济”，阿坝州于2025年冬季启动“悦享冬日·欢乐冰雪”促消费活动，通过“一部手机游阿坝”平台，面向全国游客发放10万张冰雪消费券和12500张滑雪场门票，推出周末专属加油券，以真金白银的优惠，激发消费潜力。

冰雪产业的蓬勃发展，直接带动了住宿、餐饮、交通、购物等全链条消费。民宿产业的崛起尤为典型，全州新建品质民宿298家，吸引社会投资10亿元，不仅满足了游客的高品质住宿需求，更成为群众增收致富的重要渠道。

黑水县将三奥雪山下的石窝村打造为“高山向导第一村”，形成“村民当向导，百米一向导、全程皆向导”的徒步登山服务模式，让当地群众在家门口吃上了“生态旅游饭”。

在发展冰雪旅游的过程中，阿坝州始终坚守生态红线，牢固树立“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的理念。通过严格执行景区预约限流制度、大规模建设生态栈道、运用科技手段加强环境监测、实施达古冰川“盖被子”等保护性试验项目，实现了旅游资源开发与生态环境保护的协同共进。

冬日的莲宝叶则，雪山静谧，冰湖如镜。景区负责人得青说：“如今,冬季不再是淡季，而是展现高原最深沉、最纯粹风貌的季节。”这份纯粹，正是阿坝州坚持生态优先、绿色发展的最好见证。

雪岭巍巍，见证转型之路的坚定；冰河潺潺，诉说创新实践的活力。今日之阿坝，正以“冰雪阿坝·冠绝天下”的自信姿态，从传统观光胜地迈向多元融合的高质量户外运动目的地和国际生态文化旅游目的地。这是一条以冰雪为媒、生态为基、文化为魂、富民为本的振兴之路。冬日寒风，吹不散这片高原上逐梦的热情；冰雪之约，汇聚起高质量发展的澎湃动能。大美阿坝，诚邀天下客，共赴这一场独特而温暖的冰雪之旅，共享冰天雪地带来的美好与富足。