“帮爸妈抢票”，以前是抢火车票，今年是抢演唱会门票。

“真抢不到票啊！”近段时间来，社交媒体上，不少年轻人领到了帮父母抢演唱会门票的任务。如何送父母去演唱会现场的讨论帖、攻略帖热度颇高，相关话题也冲上热搜。

在周末走出家门，到体育馆听老歌，用“大合唱”缅怀青春，越来越多的中老年人愿意为“情怀”买单，而这背后中老年人的文化需求，也正迅速地被市场看见。

在市场和互联网

中老年人越来越多地“被看见”

近日在刀郎演唱会南京站，半数以上观众为“60后”“70后”。此外，谭咏麟、刘德华、张学友等演唱会门票更是“一票难求”。其中，谭咏麟成都站的购票人数约为3.5万人，男性观众占比达到60%，平均年龄在40岁以上。

2024年上半年，我国大型演出市场呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%。经过“报复性”增长之后，演唱会市场在今年表现得更加理性。在这样的背景下，中老年人愿意为其买单的行为就显得有些“出乎意料”。这不仅源于习惯节约的“刻板印象”，更多的还是源于市场和互联网，正在逐渐看见中老年人。

在传统印象中，中老年人群属于“价格敏感型”消费群体，但随着受教育程度的提高和新事物接受能力的增强，这一届中老年人开始关注自我情感和社交属性，消费观念发生转变，具备了一定的消费实力。演唱会消费能让他们“为情怀买单”。在观看中，他们还可以通过朋友圈、短视频满足社交需求和分享欲望，收获认同感，而这也是一个表达自我和寻求共鸣的体现。

第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，较2023年12月增长742万人，其中50—59岁、60岁及以上群体分别占了15.2%和20.8%。越来越多的中老年群体通过短视频获取资讯以及情绪价值。

除了演唱会还有短剧

银发经济市场潜力巨大

在互联网语境下，年轻人熟悉规则，购买力强，发声量大，市场更容易关注这部分人的需求，并以年轻人的需求为导向，中老年人的诉求逐渐沉入水底。实际上，中老年群体对文化、娱乐与旅游的消费需求早已有迹可循。

今年6月以来，在不少短视频平台，中老年题材的短剧屡屡“霸榜”。平台的受众画像分析显示，40岁以上观看用户占比达42.37%。中老年群体对短剧的热情，也在某种程度上证明了银发经济市场的巨大潜力。

12月6日发布的《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》显示，目前我国银发经济规模在7万亿元左右，预计到2035年有望达到30万亿元，占GDP的10%。其中，养老服务业、老年用品消费、老年金融、健康、文旅等银发相关产业，将呈现爆发式增长态势。

从中老年演唱会市场兴起，到短剧市场逐渐覆盖中老年市场，这不仅仅是文化娱乐市场的偶然“创新”，其背后的演变理由更值得关注。随着中老年人与年轻人在媒介使用层面的差距逐渐缩小，市场在推出相应产品时，应聚焦于中老年群体的情感、社交、消费需求，从而提供更垂直的服务。

丛雨萌 四川日报全媒体记者 郑志浩