第三代农家乐：以深度体验为主导

　　中国农家乐旅游发源地是郫县友爱镇农科村，但在全国上百万农家乐中，农科村如何存有唯一特性？2月15日，郫县召开农科村提档升级新闻发布会，宣布将用2年时间建设以深度体验为主导的第三代农家乐，挖掘和创造“不可复制”的核心旅游资源，重立乡村旅游潮头。

　　据了解，上世纪80年代，因农科村种植苗木花卉，蜂拥而至的观赏人群，带动大量农家接待，由此产生“农家乐”雏形。作为“鼻祖”，农科村创造的一、三产业互融、互动的农业旅游模式，受到全国广泛关注和纷纷效仿，并在2001年、2002年达到顶峰。

　　农科村党支部书记宗作林回忆，当时到农科村旅游、观摩的人群，不分节假日，络绎不绝，“停车都要排队等着”。“但是，随着来参观的人越来越多，各地农家乐也如雨后春笋一般涌现。他们后起步，高起点，从规模、档次上一下子完成了超越。”2003年，该村先机优势不再，游客数量出现明显回落。

　　“农科村选择了升级，加以应对。”据介绍，2003年郫县投入上千万元实施农科村风貌改造，启动农家乐2.0版本，即进行标准化、规模化建设。这也确为农科村带来现实效益。数据显示，2010年该村共接待游客108万人次，比上年增加38%。

　　只是农科村在乡村旅游中独步江湖的地位不再。与挂牌国家4A景区的三圣乡“五朵金花”相比，差距明显。2009年，农科村旅游收入2163.4万元，而“五朵金花”之一的红砂村，同期旅游收入为1.1亿元。

　　2010年，郫县自揭其短，讨论未来发展，形成“七问”。其中一问是：“为何乡村旅游资源散落一地，‘鼻祖’甚至被人忘记了”？同一年，郫县委托四川康辉旅游策划公司和华中科技大学设计院，编制又一次的升级规划。

　　“全国上百万农家乐，千篇一律，缺乏核心竞争力。”四川康辉旅行社董事长周小丁说，农科村再次升级，出路在于深度挖掘地域文化、农耕文明和难以复制的拳头产品，突出深度体验色彩。

　　发布会上公布的升级思路，是充分融入天府古蜀文化、天府美食文化和天府农耕文化以及扬雄文化，推出更高档次的集参与性、教育性、娱乐性、享受性为一体的旅游方式。

　　据介绍，农科村旅游覆盖区域总面积将扩大到4594亩，分为三大片区：花样庭院区、中央游憩区、田园牧歌区。深度体验是最大亮点。“情人节送上百元的玫瑰、巧克力，是不是很老套？而到农科村‘情人信物乡绣房’，在手帕上绣句庭院区、中央游憩区、田园牧歌区。深度体验是最大亮点。“情人节送上百元的玫瑰、巧克力，是不是很老套？而到农科村‘情人信物乡绣房’，在手帕上绣句浮云，是不是很给力？”周小丁描绘了“十坊八店”的情境，“在私家精制豆瓣坊，体验郫县土特产制作过程，到子云书法沙盘坊，寻找扬雄书法的意境，甚或在林盘坊，认养一只土鸡。”

　　今年春节，农科村推出“鸡公车竞技赛”、“乡村田园捉鸡”等民俗活动，在参与性方面投石问路。周小丁认为，更为深入的参与，将使每个游客在景点收获“个人故事”，改变农家旅游低附加值的现状。值得一提的是，郫县将充分利用盆景、田园资源，探索开发夜间旅游形态。

　　据悉，农科村升级将持续2年时间，测算投资为2000万元。（记者 张守帅）

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　　第一代农家乐：以农科村为标志，吃农家饭、干农家活、住农家乐，并进行简单的农事体验。具有原生态和粗放特征，可复制性强。

　　第二代农家乐：以“五朵金花”为标志，重在打造乡村文化品牌，特点是标准化、规模化、符号化。难以形成连锁经营。