为了树立品牌，历届县委、县政府都非常重视“大凉山雷波脐橙”的发展，一届接着一届干，不断加强组织领导，捆绑使用涉农资金，因地制宜做优品质，大力推进示范化、规模化、规范化、标准化“四化”建园，实行统一流转、统一规划、统一品种、统一标准、统一技术、分户经营的“五统一分”模式，快速高效推进脐橙园区建设，果园定到哪里，坡改梯、水、电、路就配套到哪里。
销售环节，针对市场上假冒的雷波脐橙较多的情况，雷波县制定了雷波脐橙打假维权工作实施方案，整合农办、农牧局、食药工商质量局等部门，加大对假冒伪劣产品的打击查处力度。同时，发挥社会监督作用，采取有奖举报方式，设立举报电话。凉山州商务局建议尽快建立雷波县农产品质量安全追溯平台，利用二维码等技术，为雷波脐橙提供一个全方位展示优质农产品的溯源平台。
2016年1月，针对雷波脐橙在营销过程中存在“外出营销不备案、以次充好、外地脐橙冒充雷波脐橙”的问题，雷波县农牧局更是祭出六招整治销售乱象，严厉打击假冒伪劣等行为，在维护品牌形象方面取得很好效果。
如今，“大凉山雷波脐橙”早已成为人们信得过、放心食用的知名品牌，更成为雷波县五官乡、汶水镇等21个乡镇47个村等的支柱产业，与人民群众的富足息息相关。

“互联网+”拓展市场
从上个世纪90年代声名鹊起到现在，雷波脐橙已经辉煌了二十几年，往往是供不应求，待价而沽。可是今年却遭遇了一场不大不小的危机。
脐橙的销售旺季一般在11月到次年初。2015年，雷波脐橙产量达到7500吨，而五官乡的青杠村就达900万斤。到今年1月底，青杠村还滞销30万斤左右，而往年这个时候则早就销售一空。不仅仅是青杠村，整个雷波县都遭遇大量脐橙滞销的困境。
究其原因，经过一番调查分析，发现雷波脐橙由于较同类水果价格偏高，很多商家就用其他产地脐橙冒充正宗雷波脐橙，消费者真假难辨。另外，去年雷波脐橙遭受冰雹灾害影响减产，导致果农和合作社预期过高，对市场需求出现了误判，价格涨幅偏大，商家利润空间压缩，消费者不愿为涨价买单，这也导致了滞销。
而为了解决雷波脐橙出现的滞销问题，雷波县、凉山州电商协会、大凉山特色农产品销售体验中心联合在成都、德阳、双流等地设立了9个雷波脐橙爱心直销公益活动销售点，并在电子商务平台开通爱心直销公益活动，借助网络传播和线下渠道销售雷波脐橙。一系列的促销收到了很好的效果，雷波脐橙在此后的日销售量达2万余斤，春节前就销售了20万斤以上。过去雷波脐橙主要通过水果销售公司、超市等渠道进行销售，“微商”的兴起，拓展了零售量，也拓展了销售区域。很多人知道雷波脐橙后主动去淘宝搜索；而微信营销则是一种主动营销，只要你发了微信，朋友圈里的人都看得到。
这种“线上+线下”两条腿走路的方式，帮助雷波脐橙进一步拓展了市场空间。
（雷波县委宣传部供图）