吕晓莉
四川省宜宾市委副书记


随着经济社会的加快发展，城乡居民旅游消费需求快速增长，中央、四川省委、宜宾市委分别提出了“绿色发展”理念、建设“旅游经济强省”、构建“绿色宜宾”的战略部署，旅游产业尤其乡村旅游加快发展正迎来前所未有的历史机遇。宜宾乡村旅游要得到长足发展，必须按照“三四四”（即三大理念、四大品牌、四大环境）的思路，着力加快宜宾乡村旅游特色化发展。



坚持“三大理念”
——坚持规划发展理念。一要加强领导。成立全市乡村旅游工作领导小组，负责全市乡村旅游发展的组织、筹划和指导。二要做实规划。根据宜宾市现有乡村旅游资源，结合全市“十三五”发展规划和旅游发展总规，制订市、县（区）乡村旅游近期和中长期发展规划。三要突出特色。要引入先进的乡村旅游文化理念和创意，突出不同类型的特色，体现出乡村性、文化性、生态性、体验性，逐步形成“一县（区）一品”“一镇（乡）一特”“一村（景）一型”的发展格局。
——坚持营销发展理念。一要强化协作。市旅游外侨局、各县（区）政府要加强乡村旅游目标市场研究分析，建立部门联合、上下联动的乡村旅游宣传促销机制和激励机制，形成宣传推广的合力。二要强化宣传。要科学设计乡村旅游宣传口号和标识，利用电台、电视台、报刊、网站等多种手段，开设乡村旅游专版和专栏，加大乡村旅游产品宣传，实现产品与市场的对接。三要强化策划。市旅游外侨局、各县（区）旅游部门要根据乡村旅游特色，精心策划和包装主题鲜明的乡村旅游产品和乡村旅游节庆活动，设计编排乡村旅游精品线路，编写乡村旅游宣传资料等。
——强化合作发展理念。一要整合市内市场。要按照优势互补、资源共享、市场共建、信息联动、共同发展的原则，推进市内旅游的联合与合作。二要拉动省内消费。要加强与省内特别是与成都、乐山、自贡、泸州等市州的合作，积极规划并推出精品旅游线路，实现旅游资源的互补与共享。三要吸引省外游客。要加强与西部省市的合作与开放，使市内景点与川滇黔渝藏旅游串起来；要加强与东部沿海特别是港、澳地区的旅游合作，利用泛珠三角区域合作的契机，把市场拓展主攻方向瞄准沿海发达地区。

打造“四大品牌”
——打造文化特色品牌。一要深度挖掘“四名”资源。宜宾旅游资源具有名城、名酒、名景、名人的特点，要深