西昌金信村镇银行：
“差异化”特色打造“农”姓银行品牌
本刊记者 陈天航


在金融竞争日趋激烈的今天，中小商业银行尤其是立足县域的村镇银行，如何才能走出一条差异化的发展道路？
2010年，作为四川省“三州”地区第一家创立，进军西昌金融市场的西昌金信村镇银行，选择了一条以“三农”、小微企业为核心的发展战略，打造出了一个“小而专、专而精、精而特”的专营银行，既有效支持了辖区“三农”、小微实体经济的发展，也走出了一条差异化、特色化的发展之路。
这一成功之路背后，是立足西昌颇具优势的农业资源，及旺盛的“三农”融资需求而塑造的“农”姓品牌，是一系列以“新”求胜的创新产品，还有一套独特的创新服务模式。正是这样的品牌、产品和模式，让西昌金信村镇银行在“三农”、小微企业服务上取得意想不到的良好效果。截至2014年末，该行资产总额30.16亿元，各项存款余额26.52亿元，各项贷款余额13.94亿元。连续四年被凉山州政府评为“银行业金融机构目标考核先进单位”，荣获“四川省生产性服务业示范企业”称号，进入凉山州服务业50强企业。强劲有力的市场掘进使西昌金信村镇银行成为了凉山州新型农村金融快速崛起的“生力军”。

树“农”姓专营银行品牌
“我们始终没有忘记我们就姓‘农’，就姓‘村镇’，专注于普惠‘三农’、小微企业、大众民生，这就是我们的主阵地。”西昌金信村镇银行董事长梁文英告诉记者，“围绕地方经济特色，打造特色金融品牌，这是西昌金信村镇银行的独特所在。”5年来，该行牢牢把握“服务‘三农’经济、服务小微企业、服务大众民生”的市场定位，同时契合当前“稳增长”的政策方向，立足实体，优化结构，强力打造“三农”、小微企业专营银行品牌。
一是优化信贷资源配置，做大三农“蛋糕”。西昌金信村镇银行以立足农村、服务百姓、普惠农户、丰裕万家为服务理念，全行简化贷款手续，科学确定农业贷款周期，创新“惠农贷”系列产品，加大对“三农”发展薄弱环节和重点领域的支持力度，优先支持小规模农业生产、农副食品生产发展、农业结构调整，进一步发展壮大了农业产业化龙头企业，促进农业产业化经营水平的提高。着力培育和支持了西昌鲁