把电商作为县域一号新产业
加快发展四川县域电子商务的建议

王永昌 陈国先
西华大学教授 九三学社四川省委首席专家

大兴“一号新产业”
——县域电商助推产业转型升级。近年来，四川省消费市场呈现增速下降的趋势，但网络销售却逆市上扬。制造业增长回落，但是和电子商务相关的产业却保持高速增长的态势。电商巨头在巩固成都等一线城市，布局二、三线城市后，随着互联网普及率提高，以及物流、仓储等配套服务的完善，开始深耕县域消费市场，电商和县域经济互相借力发展已成为趋势。
电商消费作为经济增长的新引擎，正在助推四川省县域经济转型升级。从全国情况来看，县域电商将成为当前和今后一段时期四川省电子商务发展的重点方向和领域，加快发展四川省县域电商有利于电子商务重心下移，激发消费增长潜力，直接服务“三农”，服务民生，尤其是惠及山区、丘区农村广大群众，有利于更好地服务县域新型工业化、新型城镇化和农业现代化，推动和提高农村发展效益和质量，也有利于电子商务自身开拓市场，培育新的增长点。
——电商为县域经济发展提供了 “弯道超车”的可能。电子商务改变了四川省地区、城市之间的传统优势和竞争格局，为落后地区积累后发优势，实施“弯道超车”发展提供了新的可能性。区域社会经济发展传统的竞争优势表现为地理位置、交通环境、自然资源、制度等，特别是地理位置和制度优势表现最为明显。但是电子商务提供了一个跨地区的网上全国、全球统一大市场，抹平了地区间的制度差异，地理位置变得不那么重要了。无论身居何处，只要接入互联网，大家都是平等的。电子商务都是从边边角角、草根人群、非主流商品开始，逐步渗透到主流人群、主流商品。
拥有庞大消费者人群的县域市场正逐步成为我国网购消费的新增长点。阿里研究中心分析发现，2013年县域网购消费额同比增长速度比城市快13.6个百分点。通过网络，县域消费者可以买到在当地无法获得的商品，因为实体零售店提供的商品数量和种类不够丰富，尤其是知名品牌商品和个性化商品。《全国县域地区网购发展报告》显示：众多线下知名品牌受到县域消费者的追捧，其在县域地区成交额都比一二线城市高。另外，县域电商消费者购买商品